運動服企走出困境 女性運動內衣為運動品牌又一增長點

　　運動服行業龍頭企業走出困境，安踏、李寧領軍國產品牌

　　我國的運動服市場發展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家;90年代后期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361°、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度;2008年的奧運會的舉辦，給體育運動服飾品牌提供了爆發的良好契機，運動鞋服進入高速發展的階段，當年運動鞋服的銷售增速達到32.94%。

　　后奧運時代后，體育品牌急速擴張的后遺癥開始顯現，產品同質化嚴重，庫存壓力加大等問題使內資運動服飾企業進入去庫存的調整階段，行業整合力度加強，競爭力較差的小企業開始退出市場。2015年開始，伴隨著運動服企業庫存調整的初步完成以及新一波體育運動風潮的興起，龍頭企業開始逐步走出困境，行業開始逐漸回暖。

　　目前國內運動服裝市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等，這四家國產品牌市占率不到17%，國產品牌市場地位較弱;其中安踏、李寧近幾年來增勢明顯，2017年安踏營收91.16億元，國內市場份額為9.01%，李寧市場份額為4.12%，不足安踏的一半。

　　運動鞋需求擴大、受市場追捧，女性運動內衣為運動服市場又一增長點

　　近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰略層面，致力于促進國內體育產業良性發展。2014年10月，國務院下發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，開啟促進體育運動產業高速、深化發展的大幕，被視作國內體育產業里程碑式文件。此后一系列旨在加強全民健身意識的指導性文件相繼出臺，如2017年底，國家體育總局發布《全民健身指南》，詳細講解健身動作、部位及功能等。

　　得益于運動健身意識的普及、加強和運動配套設施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動服的需求也大大增長。2017年我國運動鞋服市場規模達到2037億元，其中運動服裝市場規模1012億元，規模占比為49.68%;運動鞋市場規模1025億元，規模占比為50.32%。運動鞋市場規模占比明顯處于上升趨勢，近期國產潮鞋在網絡上的網紅款、爆款也說明市場對運動鞋的追捧。

　　市場研究機構NPD數據顯示，有46%的95后將運動內衣納入日常購買的商品清單——作為運動休閑風的一個類別，運動內衣的使用場景也很廣泛，運動或者日常生活中都可以穿。相關調查顯示，中國消費者們購買運動裝變得更為頻繁、老練，他們會根據自身的購物經驗和知識，對偏愛的品牌表現出高度的忠誠度。因此，不少專注于女性運動的品牌，選擇以運動內衣為出發點，打造知名度，培養品牌忠誠度，然后逐漸擴展到全品類服飾。

　　相關業界巨頭們都在發力女性運動內衣這一市場。2017年4月，女子內衣王牌制造商維密宣布，將砍掉泳裝業務，全力發展運動內衣，風格也更加年輕化和個性化;亞馬遜則宣布將在其美國網站銷售自有品牌女性內衣，并同時發布招聘啟事尋找熟悉運動服領域的專業人士。權威運動服飾品牌耐克，則在2017年2月宣布和中國著名網球運動員李娜合作，推出了李娜女子健身運動服裝系列，意在利用網球巨星的人氣搶奪國內市場。不久前，361°簽約譚維維，定位于年輕女性的361°全新系列，同樣采用與跨界明星合作的方式。從現場展示的產品來看，新女子系列傾向輕運動風格，設計較為簡潔的外套、衛衣、運動內衣、運動緊身褲等。