男裝定制行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及高級定制推動男裝品牌發(fā)展情況

　　隨著社會環(huán)境的變化和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費者對服飾的穿著需求也在不斷地更新中，個性男裝定制店鋪在城市中悄然興起，越來越多的人，尤其是男士開始注重個性化定制，男裝定制更是成為了一種新的時尚和生活方式。

　　目前國內(nèi)的男裝定制正處于初級發(fā)展階段，不過由于互聯(lián)網(wǎng)新興勢力的飛速發(fā)展，個性定制正在顛覆千篇一律的同質(zhì)產(chǎn)品，同時大量資本也在不斷地涌入到行業(yè)里，他們無疑是看到了這塊存在著巨大潛力的消費市場。

　　一、男裝定制行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　傳統(tǒng)的定制生產(chǎn)周期較長、定制成本較高，不管是款式，還是尺寸都不能真正滿足個性化需求，針對這種情況，以漢朗尼男裝定制為例，其特別引入了遠程智能系統(tǒng)與智能個性化生產(chǎn)設備，2分鐘完成從C端(消費者)數(shù)據(jù)采集到F端(工廠)的生成個性生產(chǎn)數(shù)據(jù)的信息處理，同時讓產(chǎn)品定制從下單、支付、設計、制作、生產(chǎn)、物流到售后，實現(xiàn)全過程的數(shù)據(jù)化驅(qū)動和網(wǎng)絡化運作。這種對男裝定制傳統(tǒng)模式的顛覆，加速了行業(yè)的發(fā)展，也更促進了整個產(chǎn)業(yè)的變革。

　　國家提出的供給側(cè)結構性改革與“三品”戰(zhàn)略，吹響了服裝行業(yè)深入轉(zhuǎn)型的號角。大批具有前瞻視角的服裝制造企業(yè)響應號召，布局服裝定制領域，更有層出不窮的定制工作室、合作或垂直的定制電商平臺、甚至推出了單件定制的淘寶品牌，都在推動著中國服裝定制產(chǎn)業(yè)的多元化、快速發(fā)展，而大數(shù)據(jù)、智能制造、3D試衣等軟硬件技術的發(fā)展，更讓批量定制如今成為了可能。

　　當工業(yè)4.0時代逐步來臨，以消費者為中心的個性化制造需求，讓定制服務已然成為中國服裝業(yè)發(fā)展的一個新方向。此時，把握定制行情、找準突破方向于企業(yè)而言至關重要。

　　隨著人們整體收入水平的不斷提高，人們對于服飾方面的要求也越來越嚴苛，這使得服裝定制不再僅僅局限于高端市場，大眾化的定制需求，促成了漢朗尼男裝定制、衣邦人等一系列定制平臺的崛起，而想要真正推動定制行業(yè)的新經(jīng)濟商業(yè)模式獲取更快速的發(fā)展，對于消費者定制化習慣的培養(yǎng)也不可小覷。

　　與發(fā)達國家同行業(yè)對比發(fā)現(xiàn)，2015年中國男裝零售市場份額超過美國，達到2764億美元，但對比幾個國家人均在服裝上的消費可以看出，中國人均值在6個國家里處于最低水平，僅200美元/人，是美國的1/5，英國的15%，國內(nèi)服裝需求空間仍有較大提升空間，未來幾年市場仍將快速增長。

　　不同國家男裝CR10對比

　　資料來源：公開資料整理

　　女性在生活中更關注男裝，很多女性承擔了購買男裝的角色，她們分別是為男友購買、為爸爸購買、為老公購買。因此，男裝品牌在做營銷活動時，除了考慮產(chǎn)品的直接受眾，同時可以考慮其對應的可能購買者，如其女朋友、子女、妻子等。

　　男裝人群的性別比例

　　資料來源：公開資料整理

　　電商對于男裝行業(yè)市場的影響可以說是巨大的。從人群來分析，男生一般不什么喜歡逛街，所以電商的發(fā)展對于男生來說就很好的解決了這個問題。所以男裝電商對于男裝行業(yè)的發(fā)展以及銷量是起到?jīng)Q定性的。

　　隨著“80 后”、“90 后”消費者成為男裝消費主體，消費群體越來越追求獨立的思想和獨特的品位，未來服裝的個性化消費迎來新的發(fā)展契機，個性化和定制化將成為服裝消費新趨勢。提及定制男裝的人群分布十分明顯，一線、二線城市合計占比接近六成，而提及定制男裝的品類偏好也非常明顯，除了西裝，襯衫和T 恤的提及數(shù)也非常多。

　　網(wǎng)購年齡段分布

　　資料來源：公開資料整理

　　2017年天貓男裝行業(yè)銷售額達788億元，與2016年的561億元相比增長40.5%。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年8月男裝行業(yè)網(wǎng)絡零售總額達79.7億元。從品牌來看，8月男裝行業(yè)網(wǎng)絡零售TOP10品牌分別是：花花公子/PLAYBOY、南極人/NANJIREN、富貴鳥/FUGUINIAO、森馬/SENMA、吉普/JEEP、獵威/LEWEI、美特斯邦威/METERSBONWE、優(yōu)衣庫/UNIQLO、七匹狼/SEPTWOLVES和恒源祥/HENGYUANXIANG。男裝線上市場規(guī)模龐大，但目前這十家品牌還沒有出現(xiàn)更多的“量身定做”。

　　2018年8月男裝行業(yè)網(wǎng)絡零售TOP10品牌

　　資料來源：公開資料整理

　　從城市來看，一二線城市男裝定制意愿更強。定制男裝的人群分布十分明顯，一線、二線城市合計占比接近六成，相比之下，三四線城市以及五線城市需求相對較少，原因在于目前一對一的定制方式使其所面對的人群數(shù)量有限、訂單有限，從設計到面料、款式、工藝、版型都無法規(guī)模化，并且這個群體花費時間成本、人工成本得到自己的衣服都是需要很高的花費。

　　不同城市定制男裝分布占比

　　資料來源：公開資料整理

　　放眼整個服裝業(yè)，未來的30年講究的是智慧化、個性化、定制化。如今，我們已經(jīng)走到了變革的拐點，定制滿足了大部分現(xiàn)代城市人對服裝高品質(zhì)的追求。

　　定制化是時代必然，人們生活水平以及穿著品位的提升勢必對產(chǎn)品的個性化有著更高要求，而定制則是解決這一問題的很好途徑。過去的量體定制解決的是穿著合適度的問題，而當下的個性化定制則滿足了每一個消費者的個體需求。

　　二、高級定制推動男裝品牌發(fā)展 男裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　時下私人定制的消費理念漸漸被人們所接受，而男裝的高級定制同樣成為受到消費者的追捧，高級定制也成為了男裝品牌文化的一種延伸。縱觀整個市場，開拓新興市場、發(fā)力男裝電商、整合產(chǎn)業(yè)渠道以及打造男裝品牌群等都成為了男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的手段，西安妙衫服飾有限公司同時男裝的消費趨勢上，舒適化著裝成為了廣大男同胞們的首選。

　　1、 發(fā)力高級定制

　　中國雖然是全球奢侈品消費首位，但無論在服裝高級定制標準、產(chǎn)業(yè)背景，還是設計師的時尚敏感度、接受度以及教育體制上，和歐美相比都存在著諸多差異和差距。高級定制將對國內(nèi)男裝品牌的發(fā)展起到一定的推動作用。

　　2、 女裝品牌進軍男裝市場

　　各大女裝品牌發(fā)力男裝市場。隨著女裝市場逐漸飽和，女裝品牌將向男裝進軍。由于女裝品牌更具市場理念，且產(chǎn)品更新?lián)Q代快，未來在男裝市場競爭中占有趨勢。

　　3、開拓新興市場

　　新興市場將成為男裝發(fā)展主要動力。在歐美等國，男裝市場逐漸飽和，隨著不發(fā)達國家經(jīng)濟水平提高，廣大男裝市場有待各方挖掘。

　　4、電商勢頭強勁

　　電商對于男裝行業(yè)市場的影響可以說是巨大的。從人群來分析，男生一般不什么喜歡逛街，所以電商的發(fā)展對于男生來說就很好的解決了這個問題。所以男裝電商對于男裝行業(yè)的發(fā)展以及銷量是起到?jīng)Q定性的。

　　5、整合產(chǎn)業(yè)渠道

　　渠道始終是男裝企業(yè)爭斗的焦點。市場低迷，前途未明的情況下，對于謀求變局的男裝企業(yè)而言，渠道之戰(zhàn)必將愈發(fā)激烈。打通營銷通路，加強渠道建設成為了各大品牌的不二選擇。

　　6、品牌國際化

　　面對愈演愈烈的競爭環(huán)境，品牌國際化是一個極具挑戰(zhàn)性的途徑。眾多男裝品牌已經(jīng)開始部署國際化戰(zhàn)略，應用國際最前沿的設計理念，將中華經(jīng)典民族風格與歐洲時尚完美結合，不斷提升產(chǎn)品檔次和競爭力。

　　7、打造男裝品牌群

　　通過投資、收購等多種方式，打造男裝品牌群，推高端定制，開集成大店，設立創(chuàng)投，借助優(yōu)質(zhì)加盟商渠道實現(xiàn)新品牌的快速擴張，開拓并培育新的業(yè)務增長點，進一步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級全面布局。從眾多成功的國際服裝品牌發(fā)展的過程來看，西安妙衫服飾有限公司從單一品牌向多系列、多品牌轉(zhuǎn)型是發(fā)展過程中的必然。

　　8、舒適化著裝

　　在男裝流行趨勢上，服裝面料一直都是商家的必爭之地，中國的消費者正日益重視服裝的舒適性，有82%的中國受訪者愿意支付更多錢購買天然純棉、毛織物等舒適性更高的服裝。