被低估的男性消費力！“精致男孩”花錢可不比女人差

　　過去，中國直男們的消費大多數集中在房產、汽車、煙酒、手表等領域。但隨著男性群體的自我意識覺醒和消費需求的心里變化，越來越注重個人消費，比如會購買高檔男裝、腕表、配飾、護膚品、雪茄等。

　　一直以來，直男的商業價值長期被市場所忽略和低估。實際上，他們的消費能力是超過女性的，不僅更偏好超前消費，也是高消費領域的中堅力量。

　　“直男審美”也常年被當作一個“貶義詞”，隨著時下消費升級的大勢所趨，直男們越來越精致，在生活中很多方面都開始不再依賴女性的主導，開始追求體現自我價值，同時也給各行各業帶來了全新的機會。

　　精致男孩引領時尚服飾領域

　　正所謂“人靠衣裝”，直男們的消費改變首先體現在服飾上，本次我們討論的對象，不是那些好幾年都不買新衣服的宅男，或是只知道格子襯衫和條紋衫的IT男，而是有品位、對搭配有想法并且有一定消費能力的中產階級男性消費者or“精致豬豬男孩”。

　　據前瞻產業研究院發布的相關數據顯示，2017年男裝市場的零售規模達到了6761億元; 預計在2016-2020年期間，中國男裝市場將保持復合年增長率13.1%的穩定增長，2020年，男裝市場的零售規模預計將達到9793億元。

　　對于初階型“豬豬男孩”，雖然伴隨著“隨波逐流”，但潮牌簡直是他們彰顯時尚最便捷的方式，常見的潮牌包括champion、stussy、evisu、AAPE、BAPE、Supreme、Off-white等等。只要選對品牌，滿衣柜的LOGO T恤衛衣也不容易出錯。

　　就連奢侈品牌也嗅到這一商機，為了抓住千禧一代男性群體的心，高冷的法國時裝屋紛紛選擇與潮牌們打交道，例如去年轟動時尚圈的大事件：LV任命潮牌Off-White的創始人Virgil Abloh為LV男裝創意總監;Dior Homme與美國潮流藝術家KAWS接連合作，推出2019春夏男裝合作系列。

　　“豬豬男孩”們越來越注重品質消費，更多的關注產品的款式、質量而非價格本身。因此，設計師品牌、設計師買手集合店、快時尚旗下高端品牌、輕奢品牌都越來越受歡迎。

　　近日，JNBY又推出新的男裝設計師服飾品牌“A PERSONAL NOTE 73”。在此之前，JNBY旗下已有速寫(CROQUIS)和SAMO兩個男裝品牌。其中，速寫在全國已有308家門店，17/18年營收也增長15.5%至5.65個億。

　　今年年初，H&M旗下高端品牌COS也將全球首間男裝專門店設在北京三里屯，發售最新發布的2018年秋冬款男裝系列， 可見品牌們對中國男裝市場的重視程度不一般。

　　運動+健身=陽光直男標配

　　全民健身浪潮下，男性消費者在運動市場上仍處于主導地位，無論是戶外運動、還是去健身房。運動業態在購物中心的話語權不斷提升，同時也拉動了運動裝備的銷售業績，比如球鞋、球衣、運動服飾品牌等，“陽光豬豬男孩”每年投資在運動健身這一領域的消費自然不少。

　　互聯網+健身房新物種爭相涌現：超級猩猩、樂刻運動、keep、Liking等新興健身品牌都都把健身房變成了“零售店”，規模走向“輕量化”，重新定義了“小團體課程”，加速走向高端化、個性化和定制化，迅速布局城市的每一個角落。

　　這波健身熱潮更是獲得資本青睞，融資金額突破億元大關，其中超級猩猩完成3.6億元D輪融資、keep完成1.27億美元D輪融資、樂刻獲得3億元C輪融資、LVMH 旗下基金L Catterton去年9月收購了中國最大的連鎖健身房之一威爾士健身，由此可見我國的健身行業仍處于藍海市場。

　　運動自然要配備逼格的運動裝備，這才是“豬豬男孩”的精致表現，我們注意到，小紅書、抖音等社交平臺上，有越來越多的直男在分享健身成果和運動搭配。涉及的品牌除了Nike、adidas、PUMA、UA 等常見的運動品牌之外，如今還有粒子狂熱、Roots等小眾品牌可供選擇。

　　美妝護膚——154億元消費新領域

　　在這個看臉的時代，洗面奶+大寶+古龍水已經不能滿足與時俱進的“豬豬男孩”了。近年來，男士“愛美”的信號不斷釋放，各種數據和資訊都預示著男士護膚和美妝將逐漸成為市場下一個掘金點。據英敏特早前發布的研究報告顯示，目前中國男性護膚品市場至2019年市場總值將增至154億元。

　　男人的護膚程序越來越復雜了，面部護理市場也越來越大，“豬豬男孩”更加重視自身的皮膚管理，其中90后貢獻了80%的市場!特別是有伴侶的直男，懂的品牌更多，消費能力更強。

　　入門級可選擇最先進入中國市場的碧歐泉、碧柔、歐萊雅等品牌;進階級男生會選擇雅詩蘭黛旗下的LAB SERIES朗仕、科顏氏、倩碧等。高階級別的男生會選擇CHANEL、SK2、DIOR、資生堂等。在產品領域，各大護膚品牌也不再局限于祛痘、防曬和控油三大功能，而是推出更加完善的男士護膚產品系列。

　　除了護膚以外，男性美妝也是下一個潛力市場。盡管女性仍是美妝消費主力，但隨著美妝品牌找男明星代言人成大趨勢，不僅能吸引女性消費者，對于不斷增長的男性美妝消費群體也是一大吸引力。當下男性與美妝市場之間的隔閡逐漸縮小，一線城市男性對美妝的理念初步形成。

　　據天貓數據顯示， 2017年8月至2018年7月，淘寶平臺男性用戶購買的BB霜合計達155萬瓶。2018年男性美妝消費人數同比增速甚至超過了女性。

　　總結

　　當然，體現男性購買力遠不止以上三個方面， 除了實體零售，還有像YOHO!BUY有貨、HYPEBEAST的HBX，Farfetch ，唯品會等電商平臺都有男士專區頻道。就算直男的生意難做，品牌們也從未放棄直男們的生意。

　　根據國家統計局數據可知，截至2018年年末中國大陸總人口約13.9億人，其中男性人口有71351萬人，占總人口比重的51.13%，如此龐大的數字，也意味著強大的消費潛力。

　　一個新時代直男的自我修養，應該連吃飯也不再局限于外賣和大排檔，起碼也會喝杯星巴克。購物中心在“直男經濟”影響下更加細分、鮮明化，賦予男性消費者更多樣的選擇，未來絕對是一片藍海。