本土服裝零售業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)，高端消費(fèi)市場(chǎng)回暖

　　來自中華商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-2月份，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)增長(zhǎng)2.2%，增速高于上年同期7.8個(gè)百分點(diǎn)，也是自2016年以來僅低于上年12月份的第二高月度增速水平。

　　從各主要品類商品銷售增速情況來看：服裝類零售額同比下降1.3%，但降幅相比上年同期收窄了4.2個(gè)百分點(diǎn)。東方證券分析師施紅梅認(rèn)為，從日前國家統(tǒng)計(jì)局公布的1-2月社會(huì)零售品總額同比數(shù)據(jù)看，服裝零售略低于預(yù)期，黃金珠寶和化妝品零售相對(duì)較好，顯示服飾行業(yè)的整體復(fù)蘇還未得進(jìn)一步的確認(rèn)，目前看以中高端品牌為主的結(jié)構(gòu)性弱復(fù)蘇特征較為明顯。分析來看，2017年全年紡服行業(yè)基本面將呈現(xiàn)筑底或結(jié)構(gòu)性弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，具有特色的中高端服飾和配飾品牌相對(duì)表現(xiàn)會(huì)更好些。

　　施紅梅認(rèn)為，隨著國際競(jìng)爭(zhēng)者的不斷加入，國內(nèi)品牌服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)出一二線城市海外品牌強(qiáng)者愈強(qiáng)，三四線城市本土品牌不斷優(yōu)勝劣汰的格局，其中在設(shè)計(jì)時(shí)尚感方面本身就具備優(yōu)勢(shì)的歐美品牌(典型如ZARA、H&M等)以及在裁剪方面更為貼合亞洲人身形的日韓品牌(典型如優(yōu)衣庫、衣戀集團(tuán))最為典型。近幾年來，在主力客群代際切換與不進(jìn)則退的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)下，實(shí)際上越來越多的本土品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌調(diào)性、終端門店陳列、品牌營銷上大下功夫，其逐步提升的設(shè)計(jì)水平與產(chǎn)品時(shí)尚度以及逐漸提高的性價(jià)比正在潛移默地的吸引越來越多年輕消費(fèi)者的注意力，考慮到這一代年輕群體更獨(dú)立自主的消費(fèi)觀念(對(duì)海外品牌不再盲目，對(duì)本土品牌不再偏見)，由此來看，本土品牌在設(shè)計(jì)水平、品牌調(diào)性、產(chǎn)品性價(jià)比等方面“質(zhì)”的提升，有機(jī)會(huì)獲得越來越多年輕客群的認(rèn)可，最終將體現(xiàn)在消費(fèi)者的回歸與銷量的逐漸攀升。

　　業(yè)內(nèi)人士也談到，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者的需求日趨個(gè)性化、多樣化，催生出了線上、線下渠道融合發(fā)展的“新零售”模式。通過拓展“新零售”模式，電商和實(shí)體零售企業(yè)有望打通全渠道、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)，同時(shí)有助于擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。此外，近期高端消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，此類服裝品牌有望迎來更多機(jī)遇。