蘇寧818商戶大會(huì)：內(nèi)容和新品成關(guān)鍵詞

　　今日，蘇寧易購“燃，就現(xiàn)在”818商戶大會(huì)于南京徐莊蘇寧總部召開。

　　據(jù)悉，為了更好賦能商戶，在本次商戶大會(huì)上，蘇寧公布了四大玩法矩陣。通過全場(chǎng)景鏈接、經(jīng)典引流玩法、內(nèi)容種草等手段，打造億萬級(jí)流量入口和精準(zhǔn)營(yíng)銷高轉(zhuǎn)化。

　　同時(shí)，818發(fā)燒購物節(jié)將聚焦社交、社區(qū)、內(nèi)容、好貨四大關(guān)鍵詞。在社交方面，蘇寧利用拼購、推客裂變玩法形成私域流量；在社區(qū)方面，通過聯(lián)動(dòng)線下蘇寧小店、蘇小團(tuán)和零售云，將線下流量帶到線上，形成O2O矩陣；在內(nèi)容+好貨方面，通過在榴蓮短視頻中植入爆款信息，用內(nèi)容手段吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)成單轉(zhuǎn)化。

　　內(nèi)容玩法

　　目前，在內(nèi)容電商領(lǐng)域出現(xiàn)了三種驅(qū)動(dòng)模式：綜合平臺(tái)的內(nèi)容化、內(nèi)容電商的平臺(tái)化和內(nèi)容平臺(tái)的電商化。這三種模式以高質(zhì)量的購物內(nèi)容，向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。

　　此外，從7月24日開始，蘇寧易購在內(nèi)容端將聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布消費(fèi)趨勢(shì)榜+8個(gè)Vlog+8個(gè)榜單會(huì)場(chǎng)+8場(chǎng)快手直播，吸引年輕用戶參與，還有1000名帶貨達(dá)人推薦爆款。

　　流量池玩法

　　據(jù)億邦動(dòng)力了解，趣味游戲是吸引用戶參與的重要手段。818期間，蘇寧小游戲“小蘇的農(nóng)莊”和“獅獅連萌”，將通過做任務(wù)的方式，引導(dǎo)用戶用集得的金幣換取紅包，提升成單轉(zhuǎn)化。游戲可以與商戶店鋪和單品鏈接，提高曝光率。

　　在818發(fā)燒購物節(jié)期間，“蘇寧的鯨喜”活動(dòng)將在蘇寧八大APP同步上線，覆蓋購物、電影、體育、母嬰等各大人群，用戶只需在818期間集齊指定物品，即可在開獎(jiǎng)時(shí)獲得神秘大獎(jiǎng)。

　　單品玩法

　　億邦動(dòng)力獲悉，在818商戶大會(huì)期間，蘇寧還推出一款爆款孵化平臺(tái)“超新星計(jì)劃”。不僅如此，造星實(shí)驗(yàn)室利用達(dá)人、KOL、明星定制化商品內(nèi)容，進(jìn)行全渠道推送；超級(jí)霸屏利用蘇寧生態(tài)資源，進(jìn)行線上線下全渠道、全場(chǎng)景聯(lián)合主推；即將上線的“蘇寧小魔盒”加入前段視覺優(yōu)化和智能推薦，綜合評(píng)分前40%的新品將進(jìn)入新品首發(fā)頻道，并享受超新星搜索加權(quán)賦能。

　　紅包玩法

　　據(jù)了解，818發(fā)燒購物節(jié)除了傳統(tǒng)的“天天領(lǐng)紅包”“紅包雨”“購物補(bǔ)貼”外，還將打造“818大牌狂歡城”。用戶在“逛街”時(shí)進(jìn)入店鋪并關(guān)注，參與活動(dòng)回答對(duì)關(guān)于該品牌的競(jìng)答，可獲得云鉆獎(jiǎng)勵(lì)，這種互動(dòng)方式可以促進(jìn)品牌與用戶的參與感。