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    曾經代理TOPSHOP的尚品網宣告倒閉

    2019/8/1 12:51:00 來源: 中國服裝網評論(0)9026

    TOPSHOP

      近日,尚品網App首頁掛出公告,宣布“暫停營業”。公告稱,“因融資重組不順、經營受阻,已無法繼續為廣大用戶提供服務。

      至此,9歲的尚品網在經歷了一路坎坷發展后,最終還是在國內奢侈電商市場中倒下。

      從輝煌到“賣身”

      尚品網隸屬于北京和誠華信科技發展有限公司,成立于2010年5月,總部位于中國北京。2010年7月,奢侈品電商尚品網正式上線,成為國內首個提出“會員制+分享型”的奢侈品電商。

      剛成立的兩年是尚品網發展的黃金時代。兩年內,尚品網獲得了超過7000萬美元的融資總額。據天眼查數據顯示,2010年1月,尚品網獲得雷軍數百萬人民幣A輪融資;同年10月,該公司完成晨興資本、思偉投資的數千萬美元B輪融資;次年7月,尚品網獲得由成為資本、晨興資本、思偉投資的5000萬美元C輪融資。

      但在2012年春節前后,順風順水的尚品網卻因裁員被推上風口浪尖,業內傳聞直接原因為融資未到位。

      尚品網發布聲明表示,近期對公司組織結構和業務布局進行了相應的調整和優化,這些舉措屬于公司正常管理行為,目的是為了使企業更加高效的運轉。

      2013年,尚品網定位降格——從上線之初的定位是奢侈品轉型定位時尚輕奢。并將賭注則押在與英國時尚巨頭Arcadia Group Ltd. 的代理合作上,2014年9月,時尚電商尚品網獲得Arcadia Group Ltd.旗下Topshop的中國特許經營權。

      然而,2013年的轉型也未能幫助尚品網形成明顯的競爭優勢。同時,Topshop母公司Arcadia集團也有點自身難保的意味,其銷售額在2016年、2017年連續兩年走下坡路:2016財年銷售額同比減少2.5%至20億英鎊。2017財年,集團銷售額同比下降5.6%,跌至19.1億英鎊。盡管Arcadia沒有公布旗下每個品牌的業績表現,但不斷遭受市場冷遇的核心品牌Topshop,成了“拖后腿”的重點被懷疑對象。

      雖然尚品網在2014年和2016年分別完成了D輪、E輪融資,但仍無力支撐該平臺正常運營,最終尚品網無奈簽署了“賣身”協議。

      2018年1月8日,赫美集團發布公告稱,其全資子公司赫美商業擬以不超過2.5億元的股權轉讓款及不超過1.5億元增資款的總交易對價受讓國內知名奢侈品電商“尚品網” 90%股權以及“和誠宇信” 100%股權。

      據交易協議聲明,出售方尚品網運營實體北京尚品百姿電子商務有限公司(簡稱:北京尚品)母公司北京新尚品科技發展有限公司(簡稱:新尚品)與赫美集團簽署對賭協議:新尚品及其實際控制人趙世誠承諾,自交易生效起三個自然年內,首年、次年、最后一個對賭年,北京尚品銷售依次不低于4億元、6億元、9億元,退貨率不得高于24%。

      當時,有業內人士評價尚品網稱:“尚品網=一半買快時尚+一半買奢侈,但因為這個平臺在快時尚方面可以被取代,在奢侈品方面品牌太少,兩邊的人都流失?!?/p>

      停業的前兆

      賣身后的尚品網并沒有迎來春天。

      在宣布“暫停營業”前,尚品網其實就已經傳出“裁員”、“拖欠工資”等消息。

      2019年6月下旬,有媒體報道稱,尚品網多位離職員工爆料,公司在大批量裁員,已由原先的二百人縮減至三五十人。公司原先承諾6月15日發放工資,也遲遲沒有進展。

      追溯到5月15日,這是尚品網發4月份工資的日子,但員工們等來的是一封工資延遲發放的郵件。郵件中表示,由于特殊原因導致5月份的工資延遲發放,而郵件中所提到的“特殊原因”,或許是尚品網的資金問題。

      這一次,尚品網并沒有再發布任何聲明。

      一個月后,一直艱難地“在路上”的尚品網也終于停下了腳步。

      奢侈品電商的縮影

      尚品網的一路發展更像是國內奢侈品電商的小小縮影,頭部平臺“死的死”“傷的傷”,剩下如寺庫等發展勢頭較好的,也不敢以純奢侈品電商自居。

      業內人士表示,貨源問題、衍生假貨泛濫的擔憂、購物體驗缺失、價格方面的制約等都是壓在奢侈品電商頭上的大山,“尤其是來歷不明的貨源,可是說是所有奢侈品電商網站的硬傷?!?/p>

      除了上述阻礙用戶對平臺產生信任的傳統內部因素,奢侈品電商們還要面臨流量大佬的進攻。垂直電商平臺面對天貓、京東等綜合平臺存在劣勢。在商品價格、商品真偽等方面,如何比綜合平臺更具吸引力留住用戶?

      這些,不僅是尚品網曾面臨過的問題,更是行業性的尷尬。

    來源:聯商網   作者:王迪慧

    責任編輯:第一時間
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