Zara和Nike都在玩的“定制”只是敷衍消費者？

　　每個人都期望自己獨一無二，穿著要價高昂設計師品牌的時尚弄潮兒是這么想的，穿著價格親民快時尚的普通消費者，也是這么想的。

　　可能是受這樣想法的感召，Zara日前正式推出了Edited系列，可以讓你在自己的衣服上定制文字刺繡，當然，免費。

　　與此同時，Zara更宣稱Edited系列中，所有單品原材料都是100%環保棉（即通過利于輪作或使用天然肥料進行種植的）。 既能定制展現自己衣服的獨特性，又正中當下可持續時裝的下懷，Zara這招豈不是完美： 這樣子買Zara終于不撞衫了！

　　但是能定制的就只有那一個小小的刺繡，遠遠望去，誰知道你撞沒撞衫？而且你在衣服上繡個字母，跟以前在校服上寫上自己名字是不是有點什么異曲同工之妙？

　　雖然看起來沒什么實際意義，但卻激發了不少人的好奇心想要點開試試玩兒。而實際上，當下有著相似操作的可不止Zara，還有更多時裝品牌紛紛加入這場混戰，從高級奢侈品到運動品牌沒有例外。現在越來越多的奢侈品牌都開了自己的小程序，而在LV的小程序中，你能定制你的老花包 — 不，不是說定制花樣，而僅僅是選擇幾個小徽章，LV幫你貼在包上。

　　總之走在路上撞包也會因為上面小布貼不一樣而送一口氣吧。而且，現在不只是LV一家在玩“定制”，包括Longchamp在內的各路品牌全都紛紛跟進。不過，如果你覺得這樣定制幾個現有的貼紙徽章沒什么意思？你也可以走走OG路線，在店里買東西之后可以多花點錢（或免費，因品牌而定），就能請品牌專業人員為你的包寫上你的名字。

　　Nike的球鞋定制平臺相信大家不會感到陌生了，選擇你喜歡的鞋款，再為其加上你喜歡的材質、配色，最后最棒的是，你還能在鞋后跟或鞋舌刺繡上你的名字，是真真正正地宣誓主權。

　　當然不止Nike，Adidas、New Balance、Vans等等一眾運動廠商都相繼推出了“定制”服務，打造屬于你獨一無二的鞋款。但坦白說，如何配色能配出新意，真的還挺考驗審美的。

　　如果你有留意，國內早就興起自己“DIY”的網站。即你能在網站上選擇合適的基本款式：衛衣、鞋、包、抱枕然后上傳你喜歡的圖片，也能印上名字，就是最最簡單獨一無二的“定制”。 技術發達的現在數碼印花十分便捷，如果說在十年前你在某寶定制變色馬克杯，印上你女朋友的照片是浪漫，那現在你再怎么做絕對是送命題。而這種大量的“來圖定制”可能更適合留給公司團建要定制隊服印上Logo和口號的需求了吧.，由此可見，Zara這次的定制游戲可算不上什么新鮮，讓消費者能在自己購買的東西上加一點點屬于自己的元素，是大勢所趨，可以理解。只是在成衣繡上你名字這樣小恩小惠的“定制”，真的對得起“定制”一詞嗎？

　　感覺跟以前在手帕上繡名字的意思差不多？看看這些宣稱自己是“定制”的各路快時尚品牌，再對比看看究竟何為傳統意義上真正的“定制”，你大概就會明白當中到底有多微妙。有關“定制”的說法有很多種，也可以草草統稱為“客制化”，其含義不過就是滿足顧客的需求就是了，在這里就簡單說一下那些鄭重其事的幾種“定制”的定義。

　　“Bespoke”一詞緣起于倫敦著名的Saville Row，多用于男裝領域尤其是西服，意味著從草圖設計開始到最終制作都專為一人所設計，消費者能與裁縫面對面交流，制作過程中會多次試衣修改，以求100%符合消費者的品味、身材。 男裝領域還有“Made-to-measure”一說，比起“Bespoke”要稍微親民一些，直接從現有的標準版型以及款式中修改而來，簡單來說，就是將一件成衣略微改至合身即可。

　　而“Couture”，則是屬于女生的優雅，你可以理解成與“Bespoke”類似，不僅是一對一定制，從量體到制版到試白坯再到半成衣和最終成衣，更意味著服裝60%以上的部分應是手工縫制而非機器。

　　“Haute Couture”則是巴黎限定說法，你需要在巴黎有15個及以上長期雇員的工作室，每一季能提供至少35套以上日常妝及禮服，且為每一位顧客定制時不少于一次試衣，才算半只腳入了“Haute Couture”門檻，而最后只有當巴黎高級時裝公會（現“高級定制和時尚聯合會”）首肯之后，才正式稱得上是“Haute Couture”。

　　這些正兒八經的“定制”，沒有任何一個是隨便電腦刺繡一行字母就能草草了事的。 你看看現在這一堆能自己“定制”的小東西：名字也好，小刺繡也好，自己可選的字符也好，不過只是在成品上加上一些簡單到不行的小東西。說是“定制”？或許比成衣的“半定制”還要不夠，僅僅是某種“DIY定制”了。 雖然當下各個品牌所奉行的“定制”，與傳統意義上的“定制”相距甚遠，也不難理解究竟為什么一點點看起來無足輕重的小刺繡能成為當下備受喜愛的噱頭，甚至成為了一股當代的“定制文化”。

　　畢竟沒有哪一個消費者不想標新立異，盡可能地彰顯自己的個性，品牌這樣小恩小惠似的定制元素無疑能給消費者展現自己不一樣、將自己與其他人區分出來的機會。 其次，不是人人都負擔得起從頭到尾完全定制的時裝，哪怕像是Dior、Chanel，他們真正能買得起十幾乃至幾十萬一件Haute Couture服裝的顧客也屈指可數，畢竟成本實在是很高。

　　最重要的是，現在快時尚定制的核心其實并非在于有多么的獨一無二，而是為了增加買物的趣味，多一些儀式感，讓你抱著玩玩的態度多買兩件衣服。在潮流更迭越愛越快的時代，大家早就失去耐心去花上小半年的時間去等那一件衣服了。 只是說到底，這些快時尚的定制，不過是在可控成本內的自由度罷了，是讓消費者能自我陶醉的套路： 你看，這件衣服上有我刺繡的名字，有沒有很獨特？假裝自己也躋身“高級定制”一員而已。 那么這樣改幾個字、電腦快速刺繡的所謂“定制”，你覺得有意義嗎？又或者，你會考慮為其買單，試試玩玩嗎？