羽絨服也可以時裝化？LINC金羽杰一直在強調(diào)都市生活方式

從北京風(fēng)暴電音節(jié)舉辦2016秋冬新品發(fā)布會，到2017年正式簽約吉克雋逸為品牌微代言，再到LINC金羽杰榮獲中國國際時裝周時尚品牌大獎……一直聽從內(nèi)心召喚的LINC金羽杰，總是能為時尚“80后”、“90后”、“00后”帶來“潮、酷、帥”的羽絨產(chǎn)品。


然而，想要引領(lǐng)都市時尚潮流并不是件容易的事情。日前，LINC金羽杰創(chuàng)始人林娜在接受記者專訪時表示，這些努力正是企業(yè)與市場磨合的過程。


樹立品牌靈魂


勇敢表達都市時尚態(tài)度


國內(nèi)羽絨服市場的發(fā)展只有幾十年的歷史，但市場的發(fā)展速度很快，國內(nèi)知名品牌開始形成，品牌之間的競爭也進入白熱化，所以各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。


在林娜看來，中國羽絨服會向高端化方向發(fā)展，不斷地向時裝化、個性化轉(zhuǎn)變，也會推動著相關(guān)面輔料產(chǎn)品的更新和換代。“LINC金羽杰從一開始就定位的是都市時尚感，我們很早就開始了差異化營銷，相比于簡單的保暖性，我們更強調(diào)在功能性的基礎(chǔ)上深耕時尚性，在時裝化和個性化方面，LINC金羽杰已經(jīng)非常成熟了。”林娜介紹說。


2004年，LINC金羽杰品牌成立，其一直在孜孜不倦地表達“做自己”的時尚態(tài)度。2015年，品牌開始轉(zhuǎn)型，向大眾更為廣泛地傳播其“為消費者帶來美好藝術(shù)生活”的理念。從事20多年服裝行業(yè)的林娜坦言：“就像音樂、舞蹈一樣，服裝也是生活的一部分，是美好生活的載體。我希望LINC金羽杰不僅能帶給消費者物質(zhì)層面的享受，更能提升精神上的追求。” 以積極、青春的態(tài)度進行文化引導(dǎo)，這也是林娜“詩和遠方”的一種體現(xiàn)。


品牌堅持個性是一方面，但也需要適應(yīng)市場。在林娜看來，品牌要順應(yīng)時代發(fā)展與時俱進，就要在不同時期以不同的方式與消費者溝通。多年來，LINC金羽杰前衛(wèi)的設(shè)計理念、鮮明的時尚態(tài)度、極致的制作工藝，讓其在重新定義羽絨服形象的同時，也向廣大消費者傳遞了兼具優(yōu)雅時尚性與優(yōu)良功能性的羽絨服設(shè)計理念，滿足了消費者對羽絨服更多的選擇。


更懂年輕受眾


深耕品牌情感價值


從某種程度上說，每個人都有自己的性格與風(fēng)格，對一個品牌的認同也是對其與自己內(nèi)心高度契合的認可。在林娜的帶領(lǐng)下，LINC金羽杰在發(fā)展完善的過程中有對品質(zhì)的堅持，更多的是對品牌精神的堅守。林娜介紹說：“從產(chǎn)品設(shè)計上，我們會在服裝中融入最新設(shè)計元素，通過大量實地調(diào)研，提取出經(jīng)典時尚廓型，再通過我們的個性化剪裁方式，確保服裝的時尚度。同時，我們也會進行一些創(chuàng)新面料、升級輔料的研發(fā)活動，從各個細節(jié)展現(xiàn)LINC金羽杰高端品質(zhì)。”


其次，在品牌營銷上，LINC金羽杰會不斷開發(fā)新的溝通渠道。從2010年LINC金羽杰與法國知名奢侈品設(shè)計機構(gòu)合作推出奢華格調(diào)系列產(chǎn)品，到邀請舒淇成為LINC金羽杰中國區(qū)品牌代言等一系列活動，LINC金羽杰不斷走進年輕消費者文化圈呼應(yīng)他們的價值觀，與年輕人保持緊密的關(guān)聯(lián)度，讓年輕人不斷刷出對品牌“新”的存在感，持續(xù)吸引年輕消費者對于LINC金羽杰的關(guān)注。


如今，LINC金羽杰已成功覆蓋全國20多個省市，擁有千余家終端門店，并廣受各界時尚頑主的追捧，在時尚羽絨服領(lǐng)域成為領(lǐng)軍品牌，并成為了都市女性率性、自我、個性、新潮的標(biāo)簽。


林娜表示，這些都只是開始，LINC金羽杰還要乘勢發(fā)力、繼續(xù)布局。林娜談到遠期思路時表示，LINC金羽杰將從三個方面著手，首先，將更加注重深耕品牌的情感價值，最大限度滿足消費者的情感需求；其次，將對商品進行多元化經(jīng)營，開發(fā)拓展新的商品品類，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的商品；最后，在銷售渠道方面，將零售和電子商務(wù)并行，優(yōu)化渠道的經(jīng)營管理，為消費者提供更多便利。”