“租賃服裝“是時尚零售業(yè)的新爆發(fā)點嗎？

2019/9/21 12:12:00 來源: 亞洲紡織聯(lián)盟網評論(0)9364

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從 RTW Retailwinds Inc. 旗下的時尚品牌 New York & Company，到時尚零售商 Bloomingdale’s 和 Gap Inc. （蓋璞）旗下的Banana Republic，越來越多的時尚零售商以月租的方式提供出租服裝的服務。

租衣模式快速興起

在全球擁有近5000家門店的快時尚巨頭 H&M 今年8月表示，將在斯德哥爾摩市中心的一家門店推出部分服裝租賃服務，主要是纖維制成的高端系列。互聯(lián)網租衣平臺 Rent the Runway 也在過去一年里擴大了實體店的租衣服務，顧客可以在洛杉磯地區(qū)的 Rent the Runway 門店以及 WeWork 和 Nordstrom 還衣服，同時能額外獲得25積分。

各大服裝品牌每月的租衣訂閱費用從50美元到160美元不等，用戶每月可以租賃幾件商品，同時還可以享受購買優(yōu)惠。這類服務大多數(shù)都是在線的，但也有一些實體門店會提供寄存、瀏覽或回收出租衣物的空間。

54歲的 Lisa Batitto 說，自從開始租衣服以來，她實際上已經不再買衣服了，租衣服比她以前花費的要少。這位來自新澤西的博物館公關每月花費277美元訂閱三份租衣業(yè)務，其中一份來自 New York& Company，這是一家在美國擁有數(shù)百家門店的中等價位女裝品牌零售商。

Tiarra Phillips 則是一名18歲的大學生，來自美國南部佐治亞州的一個小鎮(zhèn)，她每月支付69.95美元訂閱時尚品牌 Express 的租衣業(yè)務，其租賃服務由 CaaStle 提供。Tiarra Phillips 說，她從未去過 Express 旗下600多家實體店中的任何一家，但從打底褲到連衣裙，她都租過。她說：“他們甚至告訴你不要洗它，穿過以后把它送回去就行了，然后你就會得到一個新盒子，所以我真的不需要做任何事情，一切都可以在家里搞定。”

就目前來看，租衣服務的表現(xiàn)非常理想。據 GlobalData 的數(shù)據，2018年，不包括戲服在內的美國服裝租賃市場價值10億美元，不到整個服裝市場的1%。但一年來其增幅達到了24%，而整體服裝市場的增幅僅為5%。

Rent the Runway的一位發(fā)言人說，他們可以在一天之內把一件衣服運送到位。除了在新澤西的工廠，今年7月，該公司又在德克薩斯新開了一個30萬平方英尺的物流中心，以應對不斷增長的租衣需求。

總部位于舊金山的時裝租賃服按月訂購網站 Le Tote 上月從陷入困境的加拿大百貨運營商 Hudson’s Bay Co .手中收購了奢侈百貨公司Lord + Taylor。（詳見《華麗志》：美國最古老的奢侈百貨 Lord & Taylor 將被時尚租賃網站 Le Tote 收購）在未來9個月內，Le Tote計劃在38家 Lord + Taylor 百貨內建造一些租衣落地柜和大型展示區(qū)。

在 Le Tote，一個月的定期租衣服務最多包含15件衣服，一旦訂購者將盒子送還，這些衣服就要立即重新整裝為下一位雇主服務。Le Tote 目前使用美國郵政 USPS Priority 向其在線用戶發(fā)送租衣盒子。Le Tote 首席執(zhí)行官 Rakesh Tondon 表示，Le Tote 過去五年從 Azure Capital、Sway Ventures和 Google Ventures 等投資者那里籌集了約7500萬美元資金，在過去三年多的時間里，該公司一直處于盈利狀態(tài)。

業(yè)內不乏質疑之聲

雖然看上去前景光明，但是業(yè)內也并不乏對這種模式的質疑。有分析師表示，租衣服務可能會減少傳統(tǒng)銷售領域的收入。過去30年，美國普通消費者在服裝上的支出比例因購物習慣的改變和價格下跌而減少了近一半。

此外，實體店還要與 Amazon(亞馬遜) 等巨無霸的線上業(yè)務競爭。Coresight Research 在最近的一份報告中表示，今年到目前為止，宣布關閉的實體門店數(shù)量已經超過了2018年的總和。

CaaStle 是一家總部位于紐約的公司，為 New York & company、Bloomingdale’s 和 Banana Republic 的租衣服務提供技術和物流支持。該公司于2018年從自己的 Gwynnie Bee 女裝業(yè)務中分拆出來，開始為其他品牌提供租賃服務。

CaaStle 的執(zhí)行總裁 Christine Hunsicker 在接受采訪時表示，與分析師所擔心的租賃可能蠶食銷售相反，提供租賃服務能帶來更多營收，因為消費者除了每月租賃衣服外，還會購買衣服。

另外這種模式還有助于減輕品牌的庫存壓力。牛仔品牌 Levi’s 和美國時尚品牌 Rebecca Taylo 等都在將更多庫存商品用于出租，以開辟新的收入來源，吸引新客戶。以往 Rebecca Taylor 的絲綢服裝零售價高達數(shù)百美元。

責任編輯：第一時間

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