H&M將與拉塞爾推出聯(lián)名服飾，為何時(shí)尚品牌總是“偏愛”NBA球員？

　　一支 10s 的廣告引起了我們的注意，來自 NBA 球員，剛剛過完 24 歲生日，從金州勇士被交易到明尼蘇達(dá)森林狼的 D’Angelo Russell。短短的 10s 中，DLo 穿著兩身休閑便裝，一個(gè)場(chǎng)景是籃球場(chǎng)，另一個(gè)場(chǎng)景是街道，配上一段自述，他表示，無論人們眼中的快慢，自己才是掌控自己在球場(chǎng)節(jié)奏的那個(gè)人。沒錯(cuò)，根據(jù) DLo 自己在 INS 上發(fā)布所稱，這是他與 H&M 合作拍攝的 2020 男士春夏休閑系列短片。而這次合作，既在情理之中，又在情理之外，或許會(huì)給許多時(shí)尚潮流品牌帶來更多的思考和拍攝參考。

　　所謂情理之中，那便是因?yàn)?DLo 作為 NBA 里冉冉升起的年輕一代，從 2015 年踏進(jìn)聯(lián)盟開始，他注定是有別于以往一代的球員。

　　他永遠(yuǎn)生活在最大聚光燈之下，初進(jìn)聯(lián)盟時(shí)，與 Kobe Bryant 同隊(duì)完成他的最后一季。隨后，轉(zhuǎn)會(huì)至地處紐約的布魯克林籃網(wǎng)，不僅和林書豪做隊(duì)友，同時(shí)也達(dá)成了成為 NBA 全明星球員的成就。

　　再之后，本賽季開始前，來到金州勇士，和 Stephen Curry 及 Klay Thompson 作為隊(duì)友，盡管因?yàn)閭栴}球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)不佳。但是 DLo 在這期間，不斷刷新個(gè)人得分新高，同時(shí)也與國(guó)內(nèi)品牌李寧完成正式簽約。

　　除了賽場(chǎng)上的「超高出鏡率」，賽場(chǎng)外的他一直以來都是絕對(duì)的 NBA 里的潮流先鋒之一。眾所周知，Russell Westbrook 是出了名的「NBA Fashion King」，在上個(gè)賽季結(jié)束后，NBA 球員工會(huì)給他頒發(fā)了「最時(shí)尚球員獎(jiǎng)」。

　　但是在另一項(xiàng)來自時(shí)尚雜志《GQ》的評(píng)選中，最終成為「最時(shí)尚的 NBA 球員」殊榮的，就是 D’Angelo Russell，在評(píng)選中他擊敗的對(duì)手，包括 Russell Westbrook，LeBron James 以及 James Harden 等等時(shí)尚先鋒。

　　基于此，在這次和 H&M 的合作中，假設(shè)你不認(rèn)識(shí) DLo，光是看到這組圖片和影片，都會(huì)感受到其在鏡頭前的表現(xiàn)力，以及那種既來自街頭，但又能駕馭各類單品的容錯(cuò)率。所以說，這次 H&M 的「選角兒」非常不錯(cuò)。

　　但是情理之外是指，NBA 球員有著絕對(duì)的身材優(yōu)勢(shì)，他們高大同時(shí)體態(tài)都非常不錯(cuò)。近年來，NBA 球員間的「時(shí)尚品位」也在相互促進(jìn)下越來越好。很多 NBA 球員，開始從注重場(chǎng)下穿搭，到研究穿搭，再到深入時(shí)尚領(lǐng)域，這必然會(huì)是一個(gè)全新的趨勢(shì)。

　　不過，先前僅有極少數(shù)時(shí)尚、街頭和潮流品牌真的會(huì)找 NBA 球員來作為模特拍攝廣告，更多的是原先各自簽約的運(yùn)動(dòng)品牌在潮流時(shí)尚領(lǐng)域做出嘗試時(shí)，會(huì)利用旗下的 NBA 球員資源。

　　因此，或許我們會(huì)在此次 H&M 和 D’Angelo Russell 合作后，看到更多時(shí)尚品牌與 NBA 球員的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。實(shí)際上，一直以來，運(yùn)動(dòng)員由于出眾的身材條件以及陽光開朗的外觀，本就是「衣架子」般的存在，而隨著近年來兩個(gè)領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)越來越多，更多的官方正式合作也必然成為未來的「聯(lián)名」新趨向。

　　那接下來，其實(shí)還有幾位球員，他們或曾是完成過類似合作，或是我們預(yù)測(cè)未來必將有更為官方的合作誕生：

　　J.R. Smith 至高無上

　　當(dāng)我們聊到「待業(yè)球員」J.R. Smith 的時(shí)候，我們只會(huì)想起兩件事：2018 年 NBA 總決賽 Game 1 上的致命失誤;以及其出鏡拍攝 Supreme x Nike x NBA 三方聯(lián)名系列，并且之后還在小腿上紋上了「Supreme」的字樣。

　　沒錯(cuò)，聊起作為模特或是合作對(duì)象正式的與街頭品牌合作，J.R. Smith 必然是令人印象深刻的一位。當(dāng)時(shí)那個(gè)三方聯(lián)名，包括球衣、球鞋以及夾克，可謂是一次非常大型的聯(lián)名。而 Supreme 官方在發(fā)布時(shí)，出鏡的是「匪氣十足」的 J.R. Smith，除了他本身對(duì) Supreme 偏愛有加之外，鏡頭感也是完全駕馭。

　　盡管 J.R. Smith 不是 NBA 里出了名的「時(shí)尚先生」，但是論道與 Supreme 的氣質(zhì)匹配度，那他也是獨(dú)樹一幟的。

　　Scottie Pippen：90 年代先鋒

　　第二位要介紹的，曾經(jīng)完成過官方合作的，竟然是一位 NBA 的退役巨星，和 Michael Jordan 奪得 6 次總冠軍的超級(jí)拍檔 —— Scottie Pippen。

　　Scottie 在 90 年代，作為 Nike 旗下簽約球員，他在球鞋上扮演的角色，所曾穿著的鞋作對(duì)于整個(gè)球鞋文化來說都有非常大的影響力，包括最著名的「大 AIR」Nike Air More Uptempo，以及著名的「Foamposite 是給 Scottie 的簽名鞋」的故事等。

　　而在 2017 年末，著名街頭品牌 KITH 發(fā)布了其與 NIKE 的合作，一直以來 KITH 的聯(lián)名堪稱精品不斷，通過主理人 Ronnie Fieg 的努力，其早已成為極具影響力的街頭品牌。2018 年和 LeBron James 關(guān)于 LeBron XV 的合作也是成為品牌更進(jìn)一步的助推劑。而在先前的 2017 年，其和 NIKE 的合作伊始，其就是以當(dāng)年 Scottie 的幾雙經(jīng)典鞋作為原型，賦予了全新的設(shè)計(jì)。

　　KITH X NIKE 合作系列

　　老鞋頭念念有詞的 Nike Air Maestro 2 在時(shí)刻數(shù)年后，以聯(lián)名的方式正式回顧。而另外的鞋型， Nike Air Pippen 3 也以極為奢華的豹紋設(shè)計(jì)亮相。另外，還包括一套復(fù)古風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)套裝發(fā)布。

　　總體來說，Scottie 作為 NIKE 簽約球員，還是在履行其合作范圍內(nèi)的事務(wù)。但是我們簡(jiǎn)單概括來說，當(dāng) Scottie Pippen 出現(xiàn)在 KITH 的官方 Lookbook 上時(shí)，這還是一種前所未有的全新體驗(yàn)。

　　Kelly Oubre Jr.：「我能駕馭一切。」

　　如果一定要筆者選定，NBA 最帥氣最時(shí)尚的球員，Kelly Oubre Jr. 是這個(gè)答案。作為目前 Converse Basketball 旗下在 NBA 的唯一代言人，在正式代言之前，很多人都已經(jīng)認(rèn)定他是最適合 Converse 風(fēng)格的球員。而這個(gè)所謂的風(fēng)格，便是其在場(chǎng)下的極具個(gè)性的時(shí)尚搭配。

　　Converse 在宣布其成為官方代言人后，其實(shí)已經(jīng)開啟一種全新的合作模式，既有場(chǎng)上全新籃球鞋的發(fā)布，更有場(chǎng)下鞋款以及風(fēng)格化搭配的合作。

　　就個(gè)人而言，無論是場(chǎng)下穿搭的風(fēng)格，還是形象身材，或是面對(duì)鏡頭的自信，以及球場(chǎng)上的勁爆風(fēng)格。我們大膽預(yù)測(cè)，如非合同限定的原因，下一位與時(shí)尚品牌達(dá)成正式合作的 NBA 球員必然非 Kelly Oubre Jr. 莫屬。

　　Kyle Kuzma：PUMA 至關(guān)重要的一次簽約

　　作為「又帥又能打」的代表性球員，Kyle Kuzma 作為備受矚目的湖人隊(duì)一員，他的場(chǎng)下穿搭以及時(shí)尚品位一直都收到極大的認(rèn)可。而在去年九月，PUMA 正式宣布簽約 Kyle Kuzma，一時(shí)令很多球迷及鞋迷預(yù)想不到。但就風(fēng)格而言，與 Kelly Oubre Jr. 之于 Converse 相似，Kyle Kuzma 將會(huì)是 PUMA 在場(chǎng)上和場(chǎng)下同時(shí)兼顧的重要代言人。

　　盡管目前 PUMA 旗下簽約的 NBA 球員飛速增長(zhǎng)中，但是 Kyle Kuzma 無論是球隊(duì)話題度，還是個(gè)人的風(fēng)格，都將是未來「大動(dòng)作預(yù)定」的球員。PUMA Kuz 1?不是沒有可能。

　　此外，由于 PUMA 曾經(jīng)與 Rihanna 的合作所達(dá)成的極佳成果，或許 Kuzma 簽約 PUMA 的協(xié)議里也包括未來在場(chǎng)下系列，在時(shí)尚分支有更多合作的可能性。

　　Russell Westbrook & James Harden：最佳時(shí)尚拍檔

　　沒錯(cuò)，提到「時(shí)尚」和「NBA」二詞，你一定會(huì)想到這兩兄弟。他們多年來，就像 LeBron James 和 Dwyane Wade 一樣，是 NBA 真正的時(shí)尚先鋒。

　　而這次，盡管他們不是與時(shí)尚品牌達(dá)成合作，但是攜手登上《GQ》雜志三月刊封面，并且拍攝一組將其時(shí)尚品牌展現(xiàn)得淋漓盡致的大片，再次凸顯出兩位在目前運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的影響力。

　　前文提及了，Russell Westbrook 是上賽季 NBA 球員工會(huì)評(píng)選的最時(shí)尚球員，而他近兩年「逢時(shí)裝周，必現(xiàn)身」的出鏡率，以及一直以來所表達(dá)對(duì)時(shí)尚的喜愛，早就預(yù)定了其未來可能退役后在時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)展的可能性。

　　而 James Harden 在當(dāng)年與 adidas 簽約后，其 Swaggy 顯露無疑，無論是個(gè)人形象上的「大胡子標(biāo)簽」，而是在穿搭上的嘗試，都是 NBA 時(shí)尚領(lǐng)域的佼佼者。

　　因此，盡管兩位的球隊(duì)先前的事件，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)品牌與該隊(duì)的合作處于特殊時(shí)期。但是球隊(duì)的事宜與球員本人無關(guān)，顯然，兩位在上了《GQ》雜志后，更加會(huì)成為不少時(shí)尚品牌的「追逐目標(biāo)」。

　　另外，包括 LeBron James 以及 Dwyane Wade 兩位黃金搭檔，對(duì)于時(shí)尚的喜愛程度也有目共睹。可以說，NBA 球員隨著時(shí)代的更迭，對(duì)于自我的個(gè)性表達(dá)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，而時(shí)尚穿搭就是其中非常重要的一部分。那這對(duì)于很多時(shí)尚潮流品牌而言，是一個(gè)非常好的契機(jī)。在這個(gè)跨界、跨領(lǐng)域聯(lián)名達(dá)成共贏的時(shí)代里，像 D’Angelo Russell 與 H&M 這樣的聯(lián)手必然是未來一種行業(yè)的趨向。未來，在更多品牌的 Lookbook 發(fā)現(xiàn) NBA 球員的身影，你也不要意外。