• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文

    品牌如何提高“抗病毒免疫力”?海外咨詢集團(tuán)有話說

    2020/3/6 16:14:00 來源: 評論(0)8339

    品牌返工

    隨著國內(nèi)人們紛紛返工,商場延長營業(yè)時(shí)間,新冠肺炎疫情的局勢目前已經(jīng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。但由于疫情在海外50多個(gè)國家和地區(qū)傳播開來,引發(fā)了人們對于病毒大肆流行的擔(dān)憂。截至3月5日韓國已成為中國以外受病毒感染最嚴(yán)重的國家,意大利也已成為歐洲受感染最嚴(yán)重的國家。隨著全球感染人數(shù)的持續(xù)上升,各品牌已經(jīng)發(fā)出緊急警報(bào),以提高自身的“免疫力”。

    波士頓咨詢集團(tuán)、麥肯錫公司和凱度咨詢等國際知名的企業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司都在2月報(bào)告中均對此情況發(fā)布了一些見解,以概述各企業(yè)為在新冠肺炎疫情中更好地生存而進(jìn)行的戰(zhàn)略調(diào)整。 

    做最壞的打算 

    品牌在中國可能需要比預(yù)期更長的時(shí)間才能恢復(fù)到疫情發(fā)生前的增長,因此有必要對消費(fèi)者的情緒進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑u估。凱度預(yù)計(jì),如果疫情得到適當(dāng)控制,在5月10日的母親節(jié)和另一個(gè)中國情人節(jié)5月20日之前,消費(fèi)不會反彈。然而不同的奢侈品類可能會有不同的“復(fù)蘇”時(shí)間,凱度大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jason Yu表示消費(fèi)者更有可能把錢花在負(fù)擔(dān)得起的奢侈品上,比如大品牌的配飾。這部分產(chǎn)品的銷售很可能會反彈,以彌補(bǔ)之前在第一季度的虧損。

    麥肯錫的報(bào)告也預(yù)測了類似的銷售“復(fù)蘇”時(shí)間,表示在基本情況下,消費(fèi)者信心恢復(fù)所需要的時(shí)間要比經(jīng)濟(jì)重啟所需的時(shí)間更長。波士頓咨詢建議企業(yè)著眼于三種情況:積極的情況是疫情在2月底之前被遏制,顯然這種情況并沒有發(fā)生;或者普通情況是以3月底為基準(zhǔn);最悲觀的情況是疫情會在6月之前和之后被遏制。

    建立快速響應(yīng)中心 

    麥肯錫和波士頓咨詢都建議品牌建立集中的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)以度過危機(jī)。麥肯錫在新冠肺炎危機(jī)應(yīng)對報(bào)告中寫道:“除了保護(hù)員工和遵循健康建議的基本知識,是時(shí)候建立一個(gè)系統(tǒng)的‘神經(jīng)中樞’來應(yīng)對這種突發(fā)狀況,確保品牌高層能用最快的速度進(jìn)行決策?!背行臎Q策者外,波士頓咨詢還建議品牌成立專門團(tuán)隊(duì)評估危機(jī)情況,進(jìn)行內(nèi)部和外部的溝通,最大程度地降低成本,并在市場和銷售團(tuán)隊(duì)的監(jiān)督下準(zhǔn)備快速恢復(fù)銷售的流程。

    對于品牌來說,挑戰(zhàn)在于如何應(yīng)對消費(fèi)者需求的急劇下降,同時(shí)維持現(xiàn)金流,并以3個(gè)月為單位進(jìn)行預(yù)測。麥肯錫在報(bào)告中表示首要任務(wù)是評估公司在潛在情景下的財(cái)務(wù)狀況,確保在供應(yīng)鏈、庫存管理、運(yùn)營資金和資產(chǎn)負(fù)債表管理方面做出強(qiáng)有力的反應(yīng)。

    增加D2C接觸點(diǎn) 

    在疫情引起的危機(jī)期間,越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向使用購物APP和微信小程序購物,各大品牌都應(yīng)該在不同APP、小程序甚至社群群組上增加D2C的接觸點(diǎn)。

    麥肯錫建議品牌的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過相關(guān)的KPI專注社交營銷,或者將其外包給第三方機(jī)構(gòu)。在信息泛濫的情況下,KOL在某種程度上已經(jīng)成為消費(fèi)者新聞和信息的管理者,因此利用他們的力量來傳播信息也非常重要。至于這方面的投資也應(yīng)轉(zhuǎn)向以D2C為中心的投資,如停止線下廣告,將廣告重點(diǎn)在不同APP上發(fā)布。隨著疫情逐步被控制,再慢慢增加線下展示。

    突如其來的疫情就像一面鏡子,反映出各品牌在日常運(yùn)營中可能遇到的一些難以察覺或難以處理的問題,已經(jīng)成為了一個(gè)可以成就或毀掉一個(gè)品牌的黑天鵝事件。品牌如何將這些困難的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇并保持競爭力,仍有待觀察。

    責(zé)任編輯:第一時(shí)間
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時(shí)間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,發(fā)言請遵守相關(guān)規(guī)定。

    相關(guān)閱讀

    李艷艷:傳承與創(chuàng)新,老字號品牌的取衡之道

    服飾文化
    |
    2020/11/26 19:09:00
    0

    虎門服交會:生于1978年鑄就男裝品牌UNKUT恩咖 中國市場的佼佼者

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/25 21:33:00
    13

    虎門服交會:一起聆聽服裝公司創(chuàng)始人楊揚(yáng)女士塑造品牌的故事

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/25 21:05:00
    27

    虎門服交會:你知道嗎 巴特利成功男人形象設(shè)計(jì)師品牌

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/25 20:06:00
    13

    借力“新國潮”,本土服裝品牌迎來春天

    行業(yè)綜述
    |
    2020/11/25 17:10:00
    9

    憶影芳華:聆聽李雄英設(shè)計(jì)師獨(dú)立品牌的故事

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/25 5:15:00
    24

    虎門服交會:彼俐奴意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/25 2:36:00
    10

    虎門服交會:瑋丁目中國人的快時(shí)尚運(yùn)動商務(wù)品牌值得信賴

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/24 23:54:00
    5

    專題推薦

    閱讀下一篇

    坯布:疫情之下難言旺季來臨

    目前,新冠疫情防控工作仍在繼續(xù),但江浙滬地區(qū)印染行業(yè)已熱火朝天。據(jù)行業(yè)人士透露,絕大多數(shù)印染廠門前擺

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁
    關(guān)注公眾號 關(guān)注公眾號
    手機(jī)看新聞 手機(jī)看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: www.91av| 久久久久久亚洲精品不卡| 美女被免费网站视频九色| 天海翼视频在线| 亚洲av永久中文无码精品综合| 老板在娇妻的身上耸动| 国产超级乱淫视频播放免费| 久久亚洲色www成人欧美| 男女一边摸一边爽爽视频| 国产无套在线观看视频| 一个上面吃一个下免费| 最近最新中文字幕| 好好的曰www视频在线观看| 亚洲午夜国产精品无码老牛影视| 老司机午夜精品视频播放| 国产精品自产拍在线观看| 中文字幕手机在线免费看电影| 欧美日韩黄色片| 四虎影视永久免费观看| 怡红院亚洲怡红院首页| 性宝福精品导航| 亚州一级毛片在线| 男女一级毛片免费视频看| 国产午夜福利短视频| 97久久精品人人澡人人爽| 日本丶国产丶欧美色综合| 亚洲日本香蕉视频| 美女脱下裤子让男人捅| 国产片AV片永久免费观看| jizz日本免费| 日出水了特别黄的视频| 亚洲国产精品成人久久| 精品久久久无码人妻中文字幕豆芽 | 国产视频2021| 中文国产成人精品久久下载| 欧洲美女与动zooz| 伊人久久大香线蕉电影院| 青青青伊人色综合久久| 国产精品李雅在线观看| 一二三四社区在线中文视频| 日韩一级片免费|