健康成就一條瑜伽褲的產業鏈條

　　近些年，人們開始重視起了健康，每年參與運動的人數越來越多。而瑜伽作為受歡迎的運動類目之一，其愛好者數目也在急劇攀升。與它有關的產業，如瑜伽服飾也隨之大熱，由此誕生了許多瑜伽品牌，其中露露檸檬就是近些年的一匹大黑馬。

　　今年3月，露露檸檬公布了截止至2020年2月2日的2019財年第四季度及全年財報。顯示第四季度營收為14億美元，同比增長20%。全年營收為40億美元，同比增長21%。其中全年凈利潤6.46億美元，同比大增33%。

　　一條瑜伽褲撐起1600億市值，新運動品牌崛起，它被譽為下一個耐克。

　　露露檸檬首席執行官Calvin McDonald還表示，2020年公司在中國的門店數量將翻一番，中國和整個亞洲市場的潛力還非常大。截至目前，露露檸檬市值為227億美元(折合人民幣1600億元)，運動品牌中僅次于阿迪達斯和耐克。

　　露露檸檬于上世紀九十年代創辦，是加拿大知名瑜伽運動品牌。它短短幾年時間，就從眾多體育服裝品牌中脫穎而出，甚至被譽為下一個耐克。如今它已在歐美多個國家開出自己的分店，門店總數超過410家。

　　其創始人其普·威爾遜出生于五十年代的一個普通家庭，他從小就是運動愛好者，尤其喜歡沖浪滑板，曾想要把美國的沖浪滑板文化和服飾裝備帶回加拿大。所以他開了一家小店，專賣滑板、沖浪和單板滑雪服飾裝備。

　　隨后，他又喜歡上了瑜伽，在上瑜伽課時，他發現女性穿的瑜伽服大多都不合適。那時很少專為女士設計的運動服，她們的瑜伽服大多來自于改小的男士健身服，所以一直存在舒適感差、不夠貼身等問題。于是威爾遜創辦了露露檸檬，他推出的產品能夠解決這些問題，并且貼身感非常凸顯身體曲線，所以露露檸檬很快就爆紅。

　　不僅如此，針對當時大部分運動產品只專注運動性能，而忽略了時尚感等問題。露露檸檬改變產品單調的風格，將各種顏色和圖紋融入其中，受到許多明星的歡迎，讓產品更加流行。而露露檸檬一條普通的瑜伽褲，在國內的售價就達到了900多人民幣，其賺錢能力可見一斑。

　　露露檸檬曾因為管理層的不當言論和產品設計問題導致大規模召回，公司一度瀕臨破產，后來推出的女童運動服飾品牌Ivivva也因銷售不佳被迫關閉。但露露檸檬依然沒有放棄，通過變革后，又拓展了男裝和個人護理領域，如今這兩個業務都已經為它帶來新的業績增長。

　　近些年來，在瑜伽服市場，露露檸檬的競爭對手也在日趨增多，除了新入場的品牌外，耐克和阿迪達斯一直在虎視眈眈。前不久，耐克推出了Infinalon瑜伽系列服飾，該系列正以女性瑜伽服飾為主。露露檸檬面對這樣的壓力，也開始了多元化布局，在瑜伽服飾的基礎上，推出了跑步和游泳等新品類。

　　有專業人士表示，隨著女性在運動產品方面的消費能力增強，瑜伽市場將會進一步擴大。目前露露檸檬占據行業頭把交椅，但耐克原本就有較強的消費者基礎，價格也較為親民，未來二者少不了一場爭斗。