“遼寧女裝名城”的小目標(biāo)：在全國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)中占有一席之地

    產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為產(chǎn)業(yè)集聚的承載者，是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，也是地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱。尤其在后疫情時(shí)代，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展對(duì)中國(guó)制造業(yè)及整體經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)起著關(guān)鍵性作用。

     為深入了解各地紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)當(dāng)前的情況和需求，幫助園區(qū)渡過(guò)難關(guān)，做好后疫情時(shí)代的應(yīng)對(duì)措施，同時(shí)展現(xiàn)典型園區(qū)應(yīng)對(duì)疫情的做法，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)工作辦公室與《紡織服裝周刊》雜志社共同發(fā)起“紡織服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)深度行”活動(dòng)，并在《紡織服裝周刊》融媒體平臺(tái)開設(shè)“園區(qū)深度行”欄目，采訪紡織服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要負(fù)責(zé)人，進(jìn)行深度報(bào)道，充分展示產(chǎn)業(yè)園區(qū)在防疫復(fù)工、招商服務(wù)等方面的經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)。

園區(qū)檔案

名稱：遼寧女裝名城

區(qū)域：遼寧省大連市中山區(qū)

建設(shè)時(shí)間：2016年

特色：打造中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)

“中山區(qū)擬依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)服裝企業(yè)總部，服裝創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示及營(yíng)銷中心。目前，中山區(qū)正在針對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、智能制造項(xiàng)目方面進(jìn)行招商。”

——大連中山區(qū)科技和工業(yè)

信息化局局長(zhǎng)姜洪波

提起遼寧大連，業(yè)內(nèi)人士首先會(huì)想到大連服博會(huì)，服裝與時(shí)尚是這個(gè)城市亮麗的名片。大連，是一座海濱城市，這里有海也有浪。人們都知道大連人好“浪”，“浪”在大連話里是愛美、愛打扮的意思。正因?yàn)樘焐袝r(shí)尚的基因，服裝就與這座城市有了不解之緣。

幾十年來(lái)，憑借著特有的地理優(yōu)勢(shì)，大連服裝產(chǎn)業(yè)以加工出口為依托，形成了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來(lái)，大連紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)取得重大進(jìn)展，區(qū)域品牌加快形成，資源集聚輻射效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化。一些本土服裝企業(yè)，靠著自身的不斷努力和技術(shù)創(chuàng)新，在遼寧以及國(guó)內(nèi)取得了很好的品牌知名度。與此同時(shí)，在政府的積極引導(dǎo)和企業(yè)的不懈努力下，大連逐漸集聚的集群與園區(qū)經(jīng)濟(jì)正在帶動(dòng)大連服裝產(chǎn)業(yè)快速崛起。大連中山區(qū)“遼寧女裝名城”就是突出的代表。

“近年來(lái)，中山區(qū)女裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，在遼寧起到了引領(lǐng)作用。”大連中山區(qū)科技和工業(yè)信息化局局長(zhǎng)姜洪波主抓區(qū)內(nèi)的女裝產(chǎn)業(yè)，疫情平穩(wěn)后，她就不停地出差、開會(huì)，為企業(yè)的事奔波起來(lái)。受周邊疫情的影響，服裝企業(yè)出口壓力大，姜洪波忙碌著開展疫情防控、項(xiàng)目攻關(guān)、招商引資……

中山區(qū)是大連市的金融和商業(yè)中心，由于先天的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，中山區(qū)成為大連服裝產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)和中心商貿(mào)區(qū)。早在2016年，中山區(qū)就被遼寧省紡織服裝協(xié)會(huì)授予“遼寧省女裝名城”的稱號(hào)。從那以后，中山區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，女裝企業(yè)的數(shù)量在不斷增加，在女裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面全面領(lǐng)先，奠定了在遼寧省的女裝龍頭地位。

據(jù)姜洪波介紹，目前全區(qū)共有重點(diǎn)服裝企業(yè)40家，品牌服裝企業(yè)13家。企業(yè)不斷致力于技術(shù)研發(fā)、款式設(shè)計(jì)，涌現(xiàn)了思凡、現(xiàn)代、隆生、任平、閑云等一批全國(guó)、省市知名品牌。

從外貿(mào)加工到自有品牌

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，而這些龍頭企業(yè)的明顯標(biāo)志就是具有自主品牌。姜洪波說(shuō)，中山區(qū)的服裝企業(yè)大多是做加工貿(mào)易起家，隨著城市的發(fā)展，中山區(qū)作為時(shí)尚文化中心的區(qū)域優(yōu)勢(shì)凸顯，由于臨港和國(guó)際交往頻繁，中山區(qū)更是時(shí)尚消費(fèi)的最佳地點(diǎn)，非常適合品牌服裝這種“都市產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。區(qū)政府將品牌服裝確定為該區(qū)都市輕工業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并加大重點(diǎn)扶持的力度，出臺(tái)改善軟環(huán)境的具體措施，著力吸引更多的海內(nèi)外品牌服裝落戶中山區(qū)，促進(jìn)形成品牌集群效應(yīng)。

大連隆生服飾有限公司是一家專業(yè)專注于皮裝及梭織外套設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的現(xiàn)代化時(shí)尚企業(yè)，最初從事外貿(mào)加工業(yè)務(wù)，隨著多年的積淀，隆生逐漸萌生了自創(chuàng)品牌的想法。2011年，公司依托全球時(shí)尚設(shè)計(jì)資源，智能信息技術(shù)，傾力打造服裝定制品牌Long-Sailing，從此踏上了定制服裝品牌新零售發(fā)展之路。為了體現(xiàn)高端定制的價(jià)值，隆生特邀Gucci前首席設(shè)計(jì)師Junichi為品牌領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，采用綠色環(huán)保的高端面輔料。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，隆生開發(fā)了個(gè)性化定制智能化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了柔性化生產(chǎn)，只要10個(gè)工作日就可以把產(chǎn)品交到客戶手中，其智能化生產(chǎn)線是世界首個(gè)用于皮革定制化的生產(chǎn)線。歷經(jīng)數(shù)年耕耘，Long-Sailing還登上了中國(guó)最大的時(shí)尚T臺(tái)——中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。隆生還注重國(guó)際化布局，與北美、澳洲建立的業(yè)務(wù)聯(lián)系，在緬甸建立了2個(gè)制造工廠。由于很多客戶在歐美，公司此次受疫情影響很大，但公司積極開展自救，期待重現(xiàn)輝煌。

大連現(xiàn)代服飾有限公司成立之初從事代理推廣國(guó)內(nèi)外女裝品牌，多年的銷售經(jīng)驗(yàn)為公司創(chuàng)立品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。旗下?lián)碛小鞍薄-LORRI艾羅利和 LORRI勞瑞三個(gè)品牌形成品牌集群。公司總部設(shè)在大連，在深圳、韓國(guó)、北京等地分別設(shè)有設(shè)計(jì)、采購(gòu)、銷售等辦事機(jī)構(gòu)。企業(yè)現(xiàn)有店面近150家，年生產(chǎn)能力30萬(wàn)件，企業(yè)年銷售總額超1.3億元。

遼寧東元國(guó)際商貿(mào)有限公司專門從事男女西裝、外套和針織品類的服裝生產(chǎn)、加工及出口業(yè)務(wù)，是一家既有研發(fā)設(shè)計(jì)、又有生產(chǎn)銷售、既有內(nèi)外貿(mào)易、又有品牌管理于一體的綜合型外貿(mào)企業(yè)。截止到2018年底，東元旗下已擁有8家子公司，三家現(xiàn)代化服裝加工廠，產(chǎn)業(yè)工人近3000人。2018年度，營(yíng)業(yè)總額已突破10億人民幣，業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，規(guī)模日益壯大，經(jīng)營(yíng)的服裝一直暢銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

大連服博會(huì)造就了一批大連自己的服裝品牌，也形成了區(qū)域性的品牌集聚地。早在2004年，中山區(qū)就在大連國(guó)際服裝節(jié)上舉行了主題為“時(shí)尚文化中心、品牌服裝高地”的時(shí)尚品牌推介活動(dòng)， 13個(gè)在中山區(qū)注冊(cè)的品牌服裝，以動(dòng)態(tài)展演和靜態(tài)展示的形式，充分表現(xiàn)了大連品牌的風(fēng)采。這是大連國(guó)際服裝節(jié)舉辦以來(lái)第一次獨(dú)立舉辦的區(qū)域性服裝品牌推介活動(dòng)，從那以后，中山女裝品牌連續(xù)在服博會(huì)上亮相，向國(guó)內(nèi)外客商展示“遼寧省女裝名城”的風(fēng)采。

優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師脫穎而出

隨著消費(fèi)升級(jí)，服裝產(chǎn)業(yè)也隨之變革，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是每一個(gè)服裝企業(yè)、集群、園區(qū)邁進(jìn)新一輪發(fā)展的關(guān)鍵。服裝行業(yè)的品牌戰(zhàn)略就是大師、大牌、大事。中山區(qū)“遼寧女裝名城”歷經(jīng)多年發(fā)展，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師。

張鵬，一個(gè)帥氣的小伙子，2008年還是一名職業(yè)模特，5年的模特生涯，讓他對(duì)服裝產(chǎn)生了濃厚的興趣，2013年張鵬創(chuàng)立了同名品牌JUMPER_ZHANG。同年成立高級(jí)定制手工工坊，品牌成立后，每年兩季的發(fā)布讓品牌備受矚目。2018年張鵬曾代表大連，榮登紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏。2019年11月2日，在2020SS中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周閉幕式上，中山區(qū)青年服裝設(shè)計(jì)師張鵬榮獲第25屆中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師稱號(hào)。他無(wú)論在服裝款式設(shè)計(jì)還是面料的應(yīng)用和色彩搭配上都得到中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)的高度認(rèn)可。

2019年4月18日，2019中國(guó)大連春季時(shí)裝周時(shí)尚之夜&頒獎(jiǎng)儀式上，思凡、艾羅莉榮獲2019大連春季時(shí)裝周“優(yōu)秀女裝品牌”稱號(hào)。中山區(qū)優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師邵大喜、葉淑芳、張聲明榮獲“大連市十佳設(shè)計(jì)師”稱號(hào)。

談及人才的成長(zhǎng)，姜洪波說(shuō)，近年來(lái)，政府對(duì)發(fā)掘和培養(yǎng)服裝設(shè)計(jì)人才方面給予了大力的支持和幫助，不僅在每年在大連春、秋兩季時(shí)裝周上為服裝設(shè)計(jì)人才提供展現(xiàn)能力的舞臺(tái)，大連市政府更是修訂了相應(yīng)的扶持政策，頒布《大連市消費(fèi)品工業(yè)“三品 ” 專項(xiàng)行動(dòng)資金管理辦法》。從政策方面對(duì)設(shè)計(jì)師給予更大的扶持，讓設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)之路更為平坦。

2020年1月9日，在由大連市服裝紡織協(xié)會(huì)主辦的2019年度大連市服裝紡織“三品”戰(zhàn)略成果獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，中山區(qū)女裝企業(yè)收獲頗豐。大連隆生服飾有限公司、大連夢(mèng)丹服飾有限公司、大連萬(wàn)代服裝股份有限公司等3家企業(yè)榮獲2019年度大連市服裝紡織“三品”戰(zhàn)略成果獎(jiǎng)“品質(zhì)之星”；大連思凡服裝服飾有限公司、大連現(xiàn)代服飾有限公司、大連市豐藝實(shí)業(yè)有限公司、大連瑞帛商貿(mào)有限公司等4家企業(yè)榮獲2019年度大連市服裝紡織“三品”戰(zhàn)略成果獎(jiǎng)“品牌之星”。Sunfed、Long-Sailing、E-LORRI、Renping、閑云等5個(gè)品牌榮獲“最受消費(fèi)者喜愛品牌”；遼寧東元國(guó)際商貿(mào)有限公司、萬(wàn)代服裝股份有限公司、大連隆生服飾有限公司、大連怡瑞豐貿(mào)易有限公司等4家企業(yè)榮獲“優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)”稱號(hào)。

強(qiáng)化幫扶機(jī)制，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)

可以說(shuō)中山區(qū)是大連服裝的發(fā)源地，也是遼寧女裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者，有句話說(shuō)的好，“遼寧女裝看大連，大連女裝看中山”，這足以看出中山區(qū)女裝的地位。而這背后，離不開當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>

“盡管政府財(cái)力有限，但還是盡力在資金和平臺(tái)方面給與企業(yè)支持”，姜洪波說(shuō)，每次服博會(huì)參展，“遼寧女裝名城”展區(qū)都采用特裝，政府承擔(dān)裝修費(fèi)用。企業(yè)參加相關(guān)展會(huì)，區(qū)里也對(duì)展位費(fèi)用進(jìn)行補(bǔ)貼。政府還組織盛澤面料企業(yè)與女裝企業(yè)進(jìn)行對(duì)接，降低企業(yè)面料采購(gòu)成本。

此次受疫情影響，區(qū)內(nèi)服裝企業(yè)先后遇到防疫物資缺乏、流動(dòng)性資金不足、融資困難、訂單下降、出口難等問(wèn)題，訂單普遍下降三成左右，外貿(mào)訂單出口困難。但企業(yè)沒有坐以待斃，而是通過(guò)多種渠道采購(gòu)防疫物資，保障企業(yè)復(fù)工物資需求。采取多種形式壓縮成本，減少開支。積極對(duì)接銀行等金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，爭(zhēng)取流動(dòng)性資金貸款。在共同應(yīng)對(duì)疫情影響的前提下，主動(dòng)與客戶進(jìn)行談判溝通，穩(wěn)定企業(yè)訂單需求。據(jù)姜洪波介紹，截止目前，轄區(qū)重點(diǎn)服裝企業(yè)已全部復(fù)工。

同時(shí)，區(qū)政府也及時(shí)從政策方面為企業(yè)紓困。《中山區(qū)應(yīng)對(duì)疫情支持中小微企業(yè)穩(wěn)定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)政策措施》及相關(guān)實(shí)施細(xì)則的出臺(tái)，發(fā)揮了政策在幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)方面的支撐作用。已經(jīng)出臺(tái)的各項(xiàng)區(qū)級(jí)政策措施也及時(shí)兌現(xiàn)，將政策資金發(fā)放到位，最大限度緩解企業(yè)資金壓力。在強(qiáng)化企業(yè)幫扶機(jī)制方面，政府加強(qiáng)企業(yè)走訪調(diào)研，指導(dǎo)企業(yè)做好疫情防控的同時(shí)，調(diào)研企業(yè)發(fā)展情況，幫助企業(yè)申報(bào)上三級(jí)政策，搭建對(duì)接平臺(tái)，切實(shí)協(xié)調(diào)解決企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題和困難。為了緩解企業(yè)緩解融資需求，政府匯集企業(yè)融資需求，積極宣傳銀行疫情期間各類優(yōu)惠利率產(chǎn)品，幫助企業(yè)開展銀企對(duì)接，協(xié)助符合條件的企業(yè)申請(qǐng)貸款貼息政策。

服裝定位突出設(shè)計(jì)研發(fā)，心中有個(gè)小目標(biāo)

多年的發(fā)展，“遼寧女裝名城”已經(jīng)和大連中山區(qū)緊密聯(lián)系在一起，但中山區(qū)的服裝人認(rèn)為這一區(qū)域品牌的影響力還有很大的提升空間，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模到發(fā)展速度都需要進(jìn)一步提高，東北人知道埋頭苦干，但品牌知名度還是不能和南方品牌相比。

姜洪波坦言，雖然和自身相比，取得較大進(jìn)步，但區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌影響力還不理想，和南方的江浙、廣東地區(qū)相比，品牌知名度還有差距。其中原因，主要是政策投入不夠，上游渠道開拓不暢。大連是沿海城市，陸路交通欠佳，面料采購(gòu)成本較高一直是大連服裝產(chǎn)業(yè)的短板。

中山區(qū)是大連中心城區(qū)，96%以上都是金融、商貿(mào)、物流等第三產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要揚(yáng)長(zhǎng)避短，服裝產(chǎn)業(yè)的定位要突出技術(shù)研發(fā)、時(shí)尚設(shè)計(jì)與展示定位。姜洪波告訴記者，中山區(qū)擬依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)服裝企業(yè)總部，服裝創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示及營(yíng)銷中心。特別是作為大連中心區(qū)域，商務(wù)樓宇眾多，更適合發(fā)展服裝總部經(jīng)濟(jì)。目前，中山區(qū)正在針對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、智能制造項(xiàng)目方面進(jìn)行招商。

此次疫情期間，服裝企業(yè)也在嘗試互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，通過(guò)直播、帶貨、網(wǎng)紅等手段拓展銷售渠道。

姜洪波還強(qiáng)調(diào)，服裝是與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，服裝的精髓是要有文化內(nèi)涵，因此要講好品牌故事，加大培育品牌意識(shí)，積淀自己的文化元素。

“我們心中有個(gè)小目標(biāo)，只要我們持續(xù)干下去，就會(huì)有成績(jī)、有驚喜。” 姜洪波的小目標(biāo)就是：中山區(qū)有一天會(huì)成為中國(guó)女裝名城。