“寒流”讓羽絨服等保暖衣物需求大增股價表現良好

       2020年入冬以來，中國持續遭遇寒潮天氣侵襲，羽絨服等保暖衣物需求大增。反應到資本市場上，這股天氣的“寒流”讓波司登（03998）等服裝企業的股價表現良好。作為“冷冬天概念股”的一員慕尚集團控股（01817）近一個月股價也有超過2成的上佳表現。

據數據顯示，慕尚集團近20個交易日獲得資金持續凈流入，流入總額達到7035.3萬港元。

     另據同花順數據，1月25日盤前，慕尚集團股票發生單筆涉資1000萬股的成交，成交價5.19港元，即買入價為5190萬港元。截止收盤，公司全天成交金額超過5000萬港元，創2020年9月10日以來新高。

     據智通財經APP了解，近年來，以羽絨服為代表的冬裝成為服飾品牌的必爭之地。受“冷冬”影響，冬裝消費開始攀升，涉及羽絨服業務的慕尚集團因而獲得資金廣泛關注。

據悉，早在2019年，慕尚集團便啟動“青年羽絨制造局”項目，旨在通過科技創新和設計創新，制造羽絨超級品類，撕掉羽絨本身“肥大、臃腫、老氣”標簽，打造屬于年輕人的全新羽絨文化。自“青年羽絨制造局”項目啟動后，慕尚集團積極進行品牌聯名、設計師合作、IP再創新、面輔料創新、文化發掘等動作。

     2019冬季GXG與國際青年設計師陳鵬合作，帶來設計師膠囊系列羽絨服，其大闊的版型及高充絨量，在時尚圈一度引發一股羽絨潮。

2020年9月，慕尚集團聘請青年時尚偶像范丞丞擔任GXG品牌形象代言人并擔任“青年羽絨制造局”局長。同年，GXG推出包括芬迪設計師Diego Occhino、國際青年設計師CHENPENG、國內潮牌Roaringwild、以及由GXG設計師團隊共同組成的四個羽絨系列支線，品類涵蓋衛衣、外套、毛衫、大衣、羽絨服、及周邊配飾，從戶外機能到運動休閑，GXG從設計風格到面料語言都進行差異化定位，滿足不同畫像消費者的需求。

      值得注意的是，GXG旗下羽絨服產品還更加專注于“制造”，與國際羽毛局（IDFB)管理委員會成員，中國羽絨國家標準起草單位合作，從絨的原材料品質上提升，據悉，GXG羽絨品類系列采用西班牙納瓦爾白鴨絨、德高納米拒水羽絨、薰衣草芳香羽絨、安心絨頂尖的四大羽絨材料應用于本次系列。此外GXG在產品的便捷性上做了提升，采用爆裂牙拉鏈、防靜電拉鏈、雙開快脫拉鏈等，來提高穿著的便捷性，GXG同樣聚焦產品的面料，從抗菌面料、克輕面料到可回收面料，GXG都為羽絨系列不斷加碼。

      在過去的一年時間里，慕尚集團通過全面升級品牌，完善產品系列，堅持差異化定位，并與多家智慧零售技術服務商合作，從而實現了技術和產品的升級，與市場需求第一時間對接，產品銷售狀況逐漸好轉。2020年，公司羽絨服線上銷售達到42萬件，同比增幅超過35%，線下羽絨服銷售達到89萬件，全渠道冬裝銷量同比提升25%。

      在智通財經APP看來，通過冷冬帶來的銷售正面反饋，疊加公司產品強大的品牌力，慕尚集團有望進一步打開成長空間，公司長遠投資價值將進一步凸顯。