“寒流”讓羽絨服等保暖衣物需求大增股價表現(xiàn)良好

       2020年入冬以來，中國持續(xù)遭遇寒潮天氣侵襲，羽絨服等保暖衣物需求大增。反應(yīng)到資本市場上，這股天氣的“寒流”讓波司登（03998）等服裝企業(yè)的股價表現(xiàn)良好。作為“冷冬天概念股”的一員慕尚集團控股（01817）近一個月股價也有超過2成的上佳表現(xiàn)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，慕尚集團近20個交易日獲得資金持續(xù)凈流入，流入總額達到7035.3萬港元。

     另據(jù)同花順數(shù)據(jù)，1月25日盤前，慕尚集團股票發(fā)生單筆涉資1000萬股的成交，成交價5.19港元，即買入價為5190萬港元。截止收盤，公司全天成交金額超過5000萬港元，創(chuàng)2020年9月10日以來新高。

     據(jù)智通財經(jīng)APP了解，近年來，以羽絨服為代表的冬裝成為服飾品牌的必爭之地。受“冷冬”影響，冬裝消費開始攀升，涉及羽絨服業(yè)務(wù)的慕尚集團因而獲得資金廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，早在2019年，慕尚集團便啟動“青年羽絨制造局”項目，旨在通過科技創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新，制造羽絨超級品類，撕掉羽絨本身“肥大、臃腫、老氣”標簽，打造屬于年輕人的全新羽絨文化。自“青年羽絨制造局”項目啟動后，慕尚集團積極進行品牌聯(lián)名、設(shè)計師合作、IP再創(chuàng)新、面輔料創(chuàng)新、文化發(fā)掘等動作。

     2019冬季GXG與國際青年設(shè)計師陳鵬合作，帶來設(shè)計師膠囊系列羽絨服，其大闊的版型及高充絨量，在時尚圈一度引發(fā)一股羽絨潮。

2020年9月，慕尚集團聘請青年時尚偶像范丞丞擔(dān)任GXG品牌形象代言人并擔(dān)任“青年羽絨制造局”局長。同年，GXG推出包括芬迪設(shè)計師Diego Occhino、國際青年設(shè)計師CHENPENG、國內(nèi)潮牌Roaringwild、以及由GXG設(shè)計師團隊共同組成的四個羽絨系列支線，品類涵蓋衛(wèi)衣、外套、毛衫、大衣、羽絨服、及周邊配飾，從戶外機能到運動休閑，GXG從設(shè)計風(fēng)格到面料語言都進行差異化定位，滿足不同畫像消費者的需求。

      值得注意的是，GXG旗下羽絨服產(chǎn)品還更加專注于“制造”，與國際羽毛局（IDFB)管理委員會成員，中國羽絨國家標準起草單位合作，從絨的原材料品質(zhì)上提升，據(jù)悉，GXG羽絨品類系列采用西班牙納瓦爾白鴨絨、德高納米拒水羽絨、薰衣草芳香羽絨、安心絨頂尖的四大羽絨材料應(yīng)用于本次系列。此外GXG在產(chǎn)品的便捷性上做了提升，采用爆裂牙拉鏈、防靜電拉鏈、雙開快脫拉鏈等，來提高穿著的便捷性，GXG同樣聚焦產(chǎn)品的面料，從抗菌面料、克輕面料到可回收面料，GXG都為羽絨系列不斷加碼。

      在過去的一年時間里，慕尚集團通過全面升級品牌，完善產(chǎn)品系列，堅持差異化定位，并與多家智慧零售技術(shù)服務(wù)商合作，從而實現(xiàn)了技術(shù)和產(chǎn)品的升級，與市場需求第一時間對接，產(chǎn)品銷售狀況逐漸好轉(zhuǎn)。2020年，公司羽絨服線上銷售達到42萬件，同比增幅超過35%，線下羽絨服銷售達到89萬件，全渠道冬裝銷量同比提升25%。

      在智通財經(jīng)APP看來，通過冷冬帶來的銷售正面反饋，疊加公司產(chǎn)品強大的品牌力，慕尚集團有望進一步打開成長空間，公司長遠投資價值將進一步凸顯。