2019全球TOP50美妝個護品牌：百雀羚和自然堂首次上榜

　　近日，英國品牌評估機構“品牌金融”（Brand Finance）發布了“2019全球有價值的50個化妝品和個人護理品牌”排行榜（COSMETICS 50 2019）。

　　強生（Johnson’s）繼續蟬聯第1，品牌價值為141億美；香奈兒升至第二位，品牌價值115億美元；歐萊雅位列第三，品牌價值107億美元。

　　除了強生較去年呈現下滑態勢外（與上年的177億美元相比，下降了36億美元），香奈兒和歐萊雅均呈現上漲趨勢。其中，香奈兒明顯，與上年的59億美元比有了近一倍的上漲。

　　其余進入前10的品牌還包括吉列、露得清、妮維雅、迪奧、倩碧、資生堂和嬌蘭。值得注意的是，百雀羚和自然堂這兩個中國品牌首次上榜，分別位居第24名和第41名。

　　作為中國歷史悠久的護膚品牌，百雀羚創立于1931年，至今已有88年發展史。2017年，百雀羚成為國際化妝品化學家聯合會（IFSCC）在中國的頭個金級會員。

　　2018年躍升為榮耀金級戰略伙伴。除去同名品牌百雀羚外，旗下還包括三生花、氣韻、海之秘、小雀幸、小幸韻等品牌。

　　據其官網介紹，目前其以商超和電商渠道為主，主要進駐的線上渠道為天貓、京東、唯品會、小紅書和云集；商場方面則為大潤發、沃爾瑪、歐尚和家樂福。

　　而創立于2001年的自然堂，憑借其科技創新以及獨特的“喜馬拉雅”DNA，已在中國美妝護膚領域占據了強大的市場份額，2015年更是成為中國女士護膚品市場份額第1名的品牌。

　　有資料顯示，2013年，全國自然堂專柜平均每天售出12萬支產品，每小時售出1萬支產品，每分鐘售出159支產品。

　　如果按人均每分鐘眨眼15次計算，每眨一次眼，就有約10支自然堂產品從柜臺售出傳遞到消費者手中……

　　渠道方面，自然堂緊跟時代，伴隨消費升級加碼購物中心渠道。已于今年元旦，在龍湖成都金楠天街開出首間新零售概念店。

　　相較于之前的自然堂門店，該店在店鋪形象、銷售設備、消費體驗、購買環境、可供選擇的產品范圍，以及消費者互動等方面進行了全面的升級，以便進一步傳播品牌理念，增強消費體驗。

　　在品類布局上，門店涵蓋了護膚、彩妝、面膜、個體護理等全品類產品，SKU近300個。與此同時，門店配置了5名BA，為消費者提供包含護膚、彩妝、護理全套服務。

　　自然堂母公司伽藍集團董事長鄭春影曾表示：“自然堂在美妝店、百貨渠道、電商渠道都是第1名，也在爭取做到購物中心渠道的第1名。

　　”目前來看，自然堂切入單品牌店后的一系列創新動作，不僅提升了品牌的影響力，更有助于新渠道內的地位提升。

　　其“消費者在哪里，我們就要在哪里為消費者提供服務”的理念，也將助力自然堂提前實現全新的品牌戰略目標。

　　據悉，自然堂購物中心門店2019年將進一步拓展至全國，下半年還會有繼續升級的3.0版本。