耐克本土市場銷售進一步下滑

　　據世界服裝鞋帽網了解，Nike耐克集團在最近的2018財年二季度仍未能兌現分析師對其改善本土市場銷售的期望，反而進一步下滑，集團股價在22日周五盤前下跌5.7%至61.10美元。

　　該全球最大運動用品集團預期美國市場只會為未來五年的增長貢獻1/4。而在截至11月30日的二季度，Nike耐克品牌的北美收入同比減少5%，已經連跌兩季，其中最大品類鞋類跌幅達7%，Bloomberg Intelligence分析師Chen Grazutis指出該核心市場的表現比大部分人預期更差。

　　No Agency分析師唐小唐表示，Nike二季度的北美表現較該機構預期差，該機構預期持平。“股價正面反映了公司北美表現，但從盤中(最低跌幅近2%)表現來看，投資者仍長期看好這一運動巨頭”。該機構持有Nike Inc.耐克股票。

　　在周四的前瞻報告中，No Agency給予Nike Inc.耐克集團的目標價為72美元，但表示視乎北美表現，近期能會回調至20天線位置。

　　期內Nike耐克集團在Adidas阿迪達斯和Puma SE彪馬繼續(xù)得寵的情況下，繼續(xù)貫徹減少促銷折扣的策略，對美國銷售造成一定影響。與此同時，該集團集中精力發(fā)展零售店鋪和電子商務網站兩大直接面對消費者渠道以及與Amazon.com Inc.亞馬遜的合作。

　　Nike耐克集團主席、總裁兼首席執(zhí)行官Mark Parker在財報后分析師會議上指出，Nike耐克品牌登陸Amazon.com亞馬遜平臺直接銷售的先導計劃進展良好，未來會擴大合作。該品牌亦將入駐采取訂購盒子形式的服裝在線零售商Stitch Fix Inc。二季度電子商務業(yè)務錄得29%的增長，目前占整體收入的15%，集團已經定下五年內將占比提升到30%的目標。

　　Nike Inc.耐克集團本月宣布重置紐約第五大道的Nike耐克品牌Niketown旗艦店，原店會在2018年初關閉，但六層面積達7萬平方尺的新店要到2019年才開業(yè)。該店停業(yè)一年的巨大損失以及未來15年的重大投資(據悉租金價值7億美元)都充分彰顯該集團借助直接面對消費者業(yè)務引領增長的決心。

　　而批發(fā)業(yè)務方面，該集團正減少向百貨零售商分銷，轉而聚焦Finish Line Inc.和Foot Locker Inc.等40個專賣體育用品的零售商加強業(yè)務。Finish Line Inc.高管在周四的三季度業(yè)績電話會議上透露，Nike耐克品牌的VaporMax以及Huarache和Huarache ULTRA等復古款式的銷售都有佳績。

　　Nike耐克品牌總裁Trevor Edwards昨天向分析師表示會限制部分Jordan品牌籃球鞋在市場的投放以保障其稀缺性。市場研究公司NPD Group的數據顯示，Adidas阿迪達斯已經在今年9月超越Jordan在美國成為僅次于Nike耐克的最受歡迎運動鞋品牌。當時Mark Parker強調美國以外的全球市場對Jordan品牌的需求依舊熾熱，大中華區(qū)尤甚。

　　Mark Parker昨天指出二季度本土業(yè)務已經出現潛在勢頭，首席財務官Andy Campion也表示通過對分銷商的整頓批發(fā)渠道開始穩(wěn)定下來，預計本財年底可迎來轉折，而北美市場有望在2019財年恢復增長。

　　國際市場則呈現完全相反的積極態(tài)勢。合共占集團收入55%的EMEA、大中華區(qū)、亞太區(qū)及拉美均實現提速，撇除匯率影響后這三大市場分別錄得14%、15%和8%的增長，共同抵銷了北美市場的跌幅，Nike耐克品牌在三季度實現81.36億美元的收入，較去年同期77.24億美元上升5.3%，固定匯率計升幅為4%，鞋類和服裝各上漲3%和8%。Converse匡威收入同比減少4%至4.08億美元。

　　Nike Inc.耐克集團收入總計85.54億美元，略勝市場預測的83.9億美元，按年增加4.6%，固定匯率計增3%。毛利率大跌120個基點至43.0%，而市場預期為42.5%。集團預計三季度毛利率會因為美元強勢和新品上市導致成本上升而下跌125-175個基點，而收入增長會維持在中個位數。全年收入同比上漲4%-6%以及毛利率收縮50-100個基點的展望不變。

　　受累于毛利率倒退以及銷售及行政開支增加，二季度凈利潤比去年同期下跌8.9%至7.67億美元，EPS從0.50美元跌至0.46美元，但依然較市場期望的0.40美元高出15%，主要受惠于稅率下降一半。集團高管對分析師表示剛剛通過的稅改法案長遠會有利于集團提升盈利。

　　Nike Inc.周五早段下跌3.12%至62.81美元。自10月中旬創(chuàng)50.35美元的一年新低以來，截至周四收盤;重塑高端定位Nike減少打折紐約店關店重裝一年該股已經累計反彈28.6%。

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