是什么樣的量版運動鞋投資回報會這么高？

　　據世界服裝鞋帽網了解，在30年前上映的《回到未來2》(Back to the Future II)中，馬蒂·麥克弗爾(Marty McFly)在從遙遠的2015年未來穿上自動系帶的耐克運動鞋時，他真地應該把它們放在盒子里保存好。2016年，耐克真地發布這么一款運動鞋，而且是世界上最昂貴的運動鞋，平均轉售價為32,275美元。這些最稀有的鞋子(只有89雙)是轉售市場的價格最高的。自上世紀80年代末以來，耐克和運動鞋品牌巨頭精心構建了這么一個運動鞋轉售市場。

　　每周六上午，美國各地的運動鞋商店外都會排上長長的“球鞋狂熱者”的隊伍。許多人是為了擴大他們手中數幾百計的球鞋藏品的，少部分是為了將鞋子在二手市場倒賣。一些運動品牌試圖在創造即時收入和限制供應(這將創造需求和更多的未來收入)之間取得平衡，二級市場交易得到了繁榮。在美國，這個市場每年的價值約為15億美元，達到運動鞋行業市值的十分之一。

　　有一個人就能概括了限量發行對大品牌的重要性。自2013年坎耶·維斯特(Kanye West)從與耐克合作轉向與阿迪達斯(Adidas)以來，阿迪達斯在二手市場的份額從不足1%上升到了33%，股價也翻了一番。他的最新款球鞋在四月發布大約10萬雙鞋，銷售價格是零售價的兩倍多。這種炒作并不是沒有問題。在商店里，“黑五”式的混亂變得普遍，各大品牌都采取了措施來安撫購物者，通知零售商將午夜的運動鞋發售改到了清晨。

　　eBay、社交媒體和線上商城共同推動了二手市場的發展。上世紀90年代末，eBay率先在網上推出收藏運動鞋的轉售業務，目前占據了三分之一的市場，不過，eBayr主導地位有所下降，一部分原因是仿冒品的泛濫。在推特和Instagram上，消費者可以直接與賣家互動，并成為二收市場的最新推動力。在美國，每年直接通過Instagram產生的銷售估計有2億美元。

　　由新鞋而出現“鞋市”也興起了，提供了專業的球鞋愛好者的防偽服務。這些功能就像傳統的交易所，賣家設定價格，競標者提供報價，在出售時，運動鞋通過企業驗貨后再郵寄。StockX成立于2016年2月，擁有10萬多雙運動鞋，預計今年的銷量將超過1億美元。2015年上線的購物應用GOAT據稱擁有150萬名會員。

　　交易數額這將會是巨大的。StockX聯合創始人喬希·魯伯(Josh Luber)稱，每雙運動鞋在市場上的出現都如同是一次IPO：“運動鞋的價值馬上得到實現，人們從其IPO中賺到到很多錢。”在過去6個月里，在StockX發行的10雙熱門運動鞋實現了近7500美元的投資回報，或者說是280%的回報率。

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