業(yè)績大漲45% Vans穩(wěn)居VF集團運動品類頭牌

　　包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌在內(nèi)的戶外運動部門，一季度銷售額增19%至20.14億美元，占集團營收總額近七成。

　　旗下運動品類正在驅(qū)動威富集團(VF)快速增長。

　　5月7日，威富集團發(fā)布的2018財年一季度財報顯示，截至3月31日，銷售額同比上漲21.8%至30.45億美元，凈利潤則增長20.9%至2.53億美元。

　　業(yè)績上漲得歸功于運動品牌——包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌在內(nèi)的戶外運動部門，期內(nèi)銷售額同比增長19%至20.14億美元，占據(jù)集團總額的比例接近70%。

　　其中，運動潮牌Vans的表現(xiàn)最為出色，銷售額增同比大漲45%。以區(qū)域市場的業(yè)績來看，Vans在亞洲、歐洲和美洲分別實現(xiàn)24%、36%和44%的高速增長，靠潮流文化贏得競爭。

　　相較之下，其它戶外運動品牌的表現(xiàn)有些平淡，The North Face銷售額增幅為11%，Timberland增長5%，Wrangler上漲3%。

　　除此之外，包括Lees在內(nèi)的牛仔部門銷售額下跌1%至6.39億美元，包括Red Kap、Bulwark和Majestic的形象服裝部門大漲175%至3.7億美元，其余部門銷售額同比下跌8%。

　　財報發(fā)布后，威富集團首席執(zhí)行官Steve Rendle表示，Vans銷售額增長極其迅猛，為The North Face和Timberland等戶外運動品牌的業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

　　2004年，Vans被威富集團以3.96億美元收購。不同于該集團旗下The North Face等戶外品牌的大眾化路線，Vans隨后突破“滑板鞋”初始定位，面向年輕人市場，將更多流行元素納入品牌。

　　轉(zhuǎn)型運動潮牌后，Vans不僅避免與耐克、阿迪達斯等巨頭品牌正面對抗，并在近年運動時尚趨勢的推動下獲得消費市場的熱捧。

　　從2015年開始，Vans已經(jīng)成為拉動母公司營收增長的“頭牌”，銷售額占據(jù)威富集團總營收的17%，成為業(yè)績最搶眼的子品牌。2017年，Vans繼續(xù)保持強勢，銷售額同比增長19%，兩大核心品牌The North Face和Timberland只貢獻4%和2%的銷售增長。

　　鞋履行業(yè)分析師Sam Poser在討論Vans強勁走勢時指出，“現(xiàn)在運動鞋的銷售很火熱，但并不是每一個人都喜歡耐克籃球鞋，不同的消費者喜愛不同的風(fēng)格，Vans是能讓消費者更年輕、更酷、更有個性的品牌。”

　　從去年開始，威富集團進入5年戰(zhàn)略重組計劃，Vans的持續(xù)增長使其對運動產(chǎn)品領(lǐng)域寄予希望。為此，進入2018年，該集團開始擴大運動品類陣型。

　　今年年初，威富集團正式收購新西蘭運動服裝品牌Icebreaker，后者的年銷售額超過1.5億美元，將帶來可觀的直接收益。3月份，集團再次宣布收購年營收約5000萬美元的跑鞋品牌Altra，將其成為旗下戶外運動品牌矩陣的一部分。

　　對于一系列品牌重組，首席執(zhí)行官Steve Rendle表示，“戶外運動和功能型業(yè)務(wù)的增長極具吸引力，Altra品牌的加入為集團提供了獨特且差異化的技術(shù)鞋類品牌，將成為推動直接面向消費者渠道和國際平臺持續(xù)增長的催化劑。”

　　顯然，“頭牌”Vans的成功已經(jīng)改變這家服飾巨頭的思路。