女性對運動鞋的熱愛 將影響奢侈品方向

　　可以看到的是各大奢侈品牌正在追趕這一趨勢，如GUCCI推出主機風格運動鞋，英國官網價格為670英鎊。

　　中國辦公室工作人員范女士記得，當她帶著高跟鞋和運動鞋上班時，經過長時間的高跟鞋工作后，她的雙腳受傷多少，以及她心愛的運動鞋如何挽救這一天。

　　范女士在北京的一家科技公司擔任人力資源顧問，她說她現在在辦公室里穿運動鞋?！拔也挥浀盟裁磿r候開始，但是在工作中穿運動鞋近年來肯定變得更受歡迎。”

　　范說時尚博主最能影響她對時尚運動鞋的選擇，她在微信賬號上分享了這些風格。隨著她在工作內外穿運動鞋變得更加舒適，范女士更愿意在每雙鞋上花費200美元。

　　中國咨詢公司Zhi Yan的報告，2018 - 2024年中國鞋類市場的行業分析和投資預測，確定了最早的運動鞋熱潮的開始時間早在2014年，預計到2020年，運動風格的鞋類和服裝市場將增長到2467億元(386億美元)。到2020年，預計運動鞋的銷量將增長近3%。

　　圖片：2016-2018上半年的時尚銷售數據

　　奢侈品牌運動鞋銷售額與高跟鞋相比有所提升

　　時尚的運動鞋潮流開始對傳統奢侈品牌的鞋類銷售產生影響。 投資銀行RBC Europe的分析師在最近的一份報告中寫道，“休閑化趨勢正在使運動鞋和羽絨服等類別受益于正式服裝和正式鞋款?！比ツ?Euromonitor 指出，高端運動休閑市場是預測到2020年超越中國的奢侈品市場。

　　在奢侈品電子商務平臺OFashion上，奢侈品牌運動鞋的價格與傳統運動服品牌的運動鞋價格差別不大。例如，一雙Adidas Yeezy Desert Rat 500標價為3149元(492.8美元)，Gucci的Ace繡花運動鞋售價3880元(607.28美元)，Air Vapormax Off White售價5090元(796.66美元)，Balenciaga的Speed Signature網眼襪運動鞋可以4980元(779.39美元)購買。

　　盡管這一競爭對于奢侈品牌來說可能不是一個好消息，但它對運動服裝行業的影響是積極的，允許運動鞋以更高的價格和更高的產品利潤率出售。

　　意大利奢侈品時裝公司Ermenegildo Zegna的首席執行官Gildo Zegna 將運動服運動鞋的價格上漲歸因于他們的情感價值上升，“如果今天有一種產品受沖動驅動并在消費者中產生情感，那就是運動鞋，你說的是一對人花100到700美元?！?/p>

　　更高的價格使運動品牌與奢侈品牌分享駕駛席位。然而，奢侈品牌更令人擔憂的是一種新的運動鞋交換文化，部分由情緒和沖動驅動。年輕消費者正在以類似于Birkin包的方式觀看限量版運動鞋的購買，許多人持有即時投資價值并且可以以更高的價格拍賣。

　　Stock X是一個旨在讓運動鞋更容易交易的交易平臺，允許買家將運動鞋放到拍賣場，其他人可以像交換股票一樣實時購買。用戶可以獲得他們自己的運動鞋組合，并隨著時間的推移跟蹤他們的收藏價值，并與其他人進行比較。兩年以來，平臺成立，Stock X經常超過 高達每天$2萬的銷量-約12,000交易。在Stock X上，現在可以選擇運往中國，隨著時裝網絡在今年年初的報道，該公司正在向中國進一步擴張。

　　很難說運動鞋和奢侈品買家之間存在多少交叉，但這兩個行業的健康發展正受到年輕千禧一代的強烈推動。隨著中國街頭服飾消費的增長超過其他時尚產業，越來越多的城市服裝將使消費者愿意投資購買一雙價格更高的運動鞋。

　　同時，不斷變化的結構導致品牌對其生產策略三思而后行。意大利品牌Salvatore Ferragamo的創意總監保羅·安德魯在接受W雜志采訪時表示：“現在人們穿運動鞋已經很多了，腳的結構確實發生了變化。意大利制鞋商經常使用30年前的鑄件，但今天的腳已經變得更加分散?！? 現在他在他的所有鞋子上添加了一塊用記憶泡沫制成的墊子。

　　可以看到的是各大奢侈品牌正在追趕這一趨勢，比如GUCCI推出主機風格運動鞋，英國官網價格為670英鎊，約合人民幣5900元。隨著人們對時尚的追求變得愈發休閑，鞋類也走上了休閑風。這一趨勢在女性運動鞋銷售中尤為明顯，2017年，美國運動鞋銷量增長了37%。高跟鞋的銷量同期下降了11%。