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    阿迪運動鞋竟有傳記?記錄了小白鞋Stan Smith走紅前后

    2018/9/13 11:32:00 來源: 界面新聞評論(0)251

    運動鞋小白鞋網球運動員

      Stan Smith,不止是一雙小白鞋

      阿迪達斯三葉草的標志性產品——Stan Smith,最近擁有了一本屬于自己的傳記《Stan Smith:有人認為我是一雙鞋》(Stan Smith: Some People Think I’m a Shoe)。

      自從Stan Smith在上世紀70年代初問世以來,這雙白色鞋面、綠色鞋尾的網球鞋已經成為了阿迪達斯最暢銷和最具代表性的產品。而由Rizzoli publishers出版的這本新書,就講述了這雙經典運動鞋和斯坦·史密斯(Stan Smith)這位前世界排名第一、兩次網球大滿貫賽事獲得者。

      “我的名字能夠在體育世界之外享有這么高的知名度,這件事真是太神奇了。許多年輕人可能不了解我的職業生涯,但是他們喜歡這雙鞋。我和阿迪達斯的關系將我帶進了另一個世界和另一重文化空間。”斯坦·史密斯如此評價他和阿迪達斯的合作。

      阿迪達斯的Stan Smith網球鞋最早設計于1963年,那時還叫“羅伯特·愛兒勒(Robert Haillet)鞋”,是按照法國戴維斯杯的網球名將愛兒勒的意見為他設計的。

      1971年,阿迪達斯當時的掌門人霍斯特·達斯勒注意上了當時世界排名第一的男子網球選手、美國運動員斯坦·史密斯(Stan Smith)。在阿迪達斯試圖簽約史密斯的過程中,他的經紀人提出阿迪達斯要以史密斯的名字命名一款產品。最終,阿迪達斯決定將“Robert Haillet”改名為“Stan Smith”。

      阿迪達斯起初只是將史密斯的頭像印在鞋舌上,鞋身仍然有愛爾勒的簽名。到了1978年,Stan Smith完全取代了Robert Haillet。

    最經典的Stan Smith鞋款

      體育媒體人康拉德·布倫納在自己的著作《再造阿迪達斯》寫道:Stan Smith網球鞋很不尋常的一點是,它身上沒有顯著的品牌標志,取代三條紋的是鞋子兩旁的三條用小齒孔連接而成,幾乎看不清的線條,只有鞋后幫上能清晰看見阿迪達斯的三葉草標志。這個品牌標志設計得很巧妙,對那些熟悉阿迪達斯的人來說,也有人一時沒有一時到這竟然是阿迪達斯的產品。

      簡潔清爽的外形和明星代言人的加持,刺激了Stan Smith的銷售。1988年,Stan Smith已經在全球售出了2200萬雙。斯坦·史密斯與阿迪達斯簽下的分成協議為“最初的冠名權費用是5年銷售額的5%,對Stan Smith網球鞋的其他版本收取10年銷售額的3%”。憑借Stan Smith的走紅,史密斯下半輩子已經不用愁了。

      巧合的是,1971年后,史密斯也的確再也沒有獲得過重要獎項,這也說明在運動明星的巔峰狀態簽約一單好合同的重要性。此后,史密斯和經紀人每10年與阿迪達斯重新協商并續約。

      體育記者理查德·埃文斯(Richard Evans)為《Stan Smith:有人認為我是一雙鞋》這本新書做了評論,他認為Stan Smith的流行和史密斯本人的魅力密切相關。這本書包含了大量史密斯個人的故事和經歷,也契合了Stan Smith網球鞋的發展和演變。

      “能夠和斯坦·史密斯合作是莫大的榮幸。他的偉大遠超一名網球運動員,他不僅對體育文化和價值有著自己的詮釋,還和阿迪達斯一起創造了傳奇性的作品,影響一代又一代不同文化背景的人,也激勵這人們去書寫自己的故事?!卑⒌线_斯三葉草全球品牌傳播副總裁阿萊格拉·奧哈爾(Alegra O'Hare)在接受福布斯采訪的時候表示。

      進入21世紀,Stan Smith熱度不減。2008年時該鞋款已累計售出3000萬雙。ShortList Magazine將Stan Smith評為史上十佳球鞋之一。

      但是逐漸地,Stan Smith開始爛大街了。這雙外形美觀簡潔的球鞋開始出現在各種低端打折貨架。此時,阿迪達斯決定在Stan Smith的推廣策略上踩一腳剎車。

      2012年,阿迪達斯將Stan Smith清理出了市場,到2013年中期,市場上幾乎買不到Smith了。失去才知道珍惜的消費者開始抗議,呼吁Stan Smith重出江湖。

      進入2014年,阿迪達斯又一腳油門,加速了Stan Smith的發展。公司首先針對球鞋領域的意見領袖們限量發售,在社交媒體上掀起一股懷舊風潮。隨后品牌立即推出各種聯名款、不同材質、各種配色的Stan Smith,加速渠道及產品線擴充。

      截止2015年,Stan Smith售出800萬雙,累計銷售破5000萬雙。

      如今,五十多年過去了,Stan Smith仍然暢銷。在多個知名設計師、藝術家的手下,這款簡約的網球鞋成為了藝術品本身,演繹出無數風格迥異的版本。

      “它有一幅‘永遠經典’的外表,所以它從沒下線停產過,”阿迪達斯經典產品部門前經理韋登·派特里克·尼爾森表示,“Stan Smith網球鞋的追捧者都是因為它經典的設計、清晰簡潔的線條以及阿迪·達斯勒(阿迪達斯創始人)代表的那種毫無贅飾、功能大與形式的設計主義。如今很多運動品牌都在競相出產創新商品,但是真正領會市場需要的微乎其微。結果就是出現了很多過分設計而并不真正符合消費需要的產品?!?/p>

    責任編輯:郝林霞
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