2019全球最有價值服飾品牌Top50發布，安踏借天貓新零售突圍

　　最近，英國著名品牌評估機構Brand Finance發布了2019全球最有價值服飾品牌50強名單，Nike再度稱霸位列第一。其中，榜單中過半以上大牌均已入駐天貓，包括Nike、Adidas在內的運動服飾品牌，以及HM、ZARA、優衣庫等全球快時尚品牌。

　　在這份全球最有價值榜單中，快時尚品牌、運動戶外品牌有全面超過奢侈品牌之勢。前十名除了Nike，分別是ZARA、adidas、H&M、Cartier、LV、Uniqlo、Hermès、Gucci、Rolex。其中快時尚品牌ZARA是該榜連續3年進入該全球最有價值前三名的非奢侈品牌；優衣庫(Uniqlo)今年表現強勁，較去年上升4位排名第五，adidas則升至第三位。

　　值得注意的是，在這份全球最有價值的服飾品牌中，安踏成為TOP21唯一的中國服飾品牌，位居第21位，較去年上升7位，增速迅猛。

　　安踏為什么能一騎絕塵，甩開眾多國內品牌擠進榜單？業內人士分析，安踏近兩年持續與天貓合作并發力新零售，是帶動品牌增長的重要原因。自2017年底和天貓啟動智慧門店項目合作以來，一年多時間，僅廣東區域，安踏就累計接入近500家智慧門店，招募品牌會員近百萬。新近調整新零售業務負責人，也被視作其加速推進新零售線上線下融合的信號之一。

　　2018年天貓雙11，安踏電商全天流水達11.3億人民幣，較2017年提高67%。CEO丁世忠稱，安踏主品牌加上FILA，在雙11銷售是“江湖第一”。而2019年，安踏將通過大數據來指導產品設計和零售終端規劃，這勢必也離不開與阿里的深度合作。

　　同樣，這份榜單中的大部分品牌都與天貓深度合作，并成為暢銷品牌。以優衣庫為例，其母公司迅銷2018年發布的財報顯示，得益于中國市場的強勁增長，迅銷業績超出預期，2018年初，核心品牌優衣庫中國市場營收首次超越日本。店里下單、線上發貨等等與天貓新零售的合作，為優衣庫帶來換道超車的空間，2020年在中國的分店有望增至1000家。

　　據報道，如今天貓獨占線上服飾市場近八成份額，強大號召力的背后，是6億的活躍消費者。數據顯示，目前有超過20萬的全球大牌入駐天貓。在“全球市場看中國，中國市場看天貓”的品牌發展“鐵律”下，天貓也已成為全球品牌的競技場和數字化轉型升級的主陣地。