湖人奪冠賠率登頂　總決賽后運動品牌“蝴蝶效應”才開始

　　若不是凱文·杜蘭特和克雷·湯普森先后宣布將錯過未來一年及至少8個月的比賽，不少把湖人列為新賽季最大熱門的人恐怕還得掂量掂量。

　　猛龍在甲骨文球館捧起奧布萊恩杯還不到一個星期，本季慘烈的總決賽余溫尚在，而場上場下一系列“蝴蝶效應”才剛剛開始。

　　隨著凱文·杜蘭特的受傷以及隨之而來的一系列連鎖反應，New Balance代言人科懷·倫納德職業生涯第二次當選總決賽MVP，這是自2005-06賽季后，該獎項首次旁落耐克系（包括耐克、Air Jodan和匡威）之外的品牌。如果杜蘭特沒有在釀成慘劇的第五場勉強復出，這還將是2006年后耐克簽名鞋球員首次缺席總決賽——以盡量不損失當下戰力的方式成功交易得到安東尼·戴維斯，登頂奪冠賠率榜的湖人和耐克或許都可以為尚未開始的新賽季松一口氣。

　　而伴隨著New Balance、Puma、安踏在籃球領域的布局，使得今年總決賽有高達六個品牌的簽約球員同場競技——球員的傷病、總冠軍的歸屬以及隨之而來的轉會交易市場，無時無刻不在影響著各大運動品牌在籃球市場的產品、營銷、品牌形象，推動著新格局的出現。

　　New Balance無疑是今年總決賽最大的贏家。憑借著季后賽具有統治級的表現，以及在東西部球隊均獲得總決賽FMVP這一史上首次出現的榮譽，倫納德提升了自己歷史地位，更為宣告回歸籃球僅9個月的New Balance在籃球領域帶來了前所未有的曝光、激動人心的品牌故事和首屈一指的代言人。

　　在2019年全明星周末期間，New Balance發布了首個以倫納德為主角的廣告。在本賽季猛龍與雄鹿的系列賽中，他們在多倫多為以嚴肅、沉默著稱的倫納德推出了寫著“Fun Guy”（有趣的家伙）的廣告牌。更限量發行了以“Fun Guy”為主題的T恤，幾分鐘內就銷售一空。

　　總決賽期間，他們打入“敵方后院”，在奧克蘭地區的高速公路邊投放了大型廣告，倫納德穿著顯著New Balance logo的衛衣，左側是“The King Of The North is Coming”(北境之王即將到來），右側是猛龍在季后賽的四個對手，三個已被打叉淘汰，只剩下金州勇士。而奪冠后，New Balance在官網首頁頭版照片里，勇士也已被打上叉，作為此前廣告的延續和呼應。他們更在官網為籃球設置了一整個專題頁，還在推特上推出了“Rings Speak Louder Than Words”（總冠軍戒指比言語更有說服力）的視頻。一系列的廣告從文案到視頻都可以看出用心，然而比較尷尬的是，在這個話題和關注的高峰期，New Balance沒有籃球和總決賽相關產品可以供球迷消費。在總決賽后一天，他們推出了兩款T恤，分別印著“Fun Guy”（此前發售過），以及倫納德大學時期的名言“Board Man Gets Paid.”。

　　2019年5月，New Balance在全球限量發售232套New Balance Kawhi 2-Way Playoff套裝，一分鐘內被搶購一空。根據StockX的數據，總決賽賽后，New Balance此前為倫納德推出鞋款的二級市場價格約為零售價的四倍。而倫納德的前贊助商Air Jordan此前推出的簽名鞋更是在中國的球鞋二手交易出現4萬-9萬人民幣的高價。有網友更是直接在New Balance的推特賬戶下吵著要產品。

　　New Balance方面透露，限量版冠軍包正在籌備中，并且會有冠軍鞋款推出，但推出時間未定。根據ESPN球鞋專家Nick DePaula的報道，目前New Balance總計推出的籃球鞋總計可銷售的數量不過幾百雙，量產推出要等到10月。

　　憑借2013年簽約庫里，安德瑪得以成為籃球市場的新勢力，為緊身衣起家的安德瑪在鞋類業務的發展上提供巨大推動，根據運動零售數據追蹤機構SsiDat的統計，2015年庫里的簽名鞋以1.6億美元的銷售額冠絕聯盟，安德瑪的鞋類產品也實現了57%年增長率的飛躍。足見一個超級球星賽場成績的優異對品牌形象和銷售的帶動。

　　球鞋的研發、設計、供應鏈和生產本就是一個復雜的過程，需要時間。不管是在相對陌生的籃球鞋生產能力方面還未準備好，還是因為沒有對總決賽甚至奪冠的到來做好足夠提前的準備，但錯過贏得總決賽這個最好的時機，對New Balance來說，都是需要感到遺憾和反思的。

　　大贏家歸屬New Balance，那么總決賽最失意的可以說是耐克了。

　　作為全球運動品牌龍頭，耐克在籃球領域的優勢更是無可置疑的。過去13個賽季里，依靠詹姆斯、杜蘭特、科比和歐文這些超級明星，耐克每年都可以借著熱度和話題，在六月高調推出一些科技、產品或者營銷活動。雖然他們是NBA官方球衣贊助商，但隨著詹姆斯沒有進入季后賽，西決杜蘭特的受傷和總決賽對面倫納德的風光無限，耐克在今年顯得有些捉襟見肘。

　　在總決賽后，耐克在官網頭版放的是西亞卡姆的照片，官方推特視頻還需要借助老猛龍球員卡特的星光，雖然西亞卡姆的整體表現也很突出，但在話題度、關注度上都要遜色許多。

　　因為杜蘭特和湯普森的受傷，以目前陣容來看，統治西部五年的勇士將在下個賽季面臨陣容實力的明顯下滑，西部的競爭環境將比過去幾年開放，戴維斯的到來，使得湖人實力顯著提升，這同樣會增加了他們對角色球員的吸引力，一旦夏天運作得當，他們將有機會奪取總冠軍。賠率一定程度上也說明市場目前的看好，伴隨這筆談了近半年的交易終于實現，湖人的賠率從本就是第一的1賠4再漲至2賠7。而這對詹姆斯和耐克明年季后賽乃至6月都有利好。

　　伴隨著杜蘭特下個賽季報銷，以及詹姆斯作為三旬老漢的年齡現實，耐克亟需儲備新的領軍人物，以應對越來越激烈的營銷戰。在庫里和倫納德兩大威脅的夾擊之下，這或許會加強他們拿下準狀元錫安的決心？

　　在大洋的另一邊，安踏是今年總決賽最悲催的受害者。湯普森作為安踏旗下的頭牌，近年來一直以“良心代言人”著稱，安踏為他的奪冠做了許多計劃，但失冠+重傷的殘酷現實足以打亂安踏在這個夏天之于湯普森的全盤計劃。除了為三連冠專門打造的簽名鞋被迫面臨更名或延期，據懶熊體育了解，十字韌帶撕裂大概率將使得湯普森無法完成計劃中6月底開始的中國行，而今年整個“要瘋”項目恐怕也將因主角的缺失受到不小的影響。

　　在海沃德今年表現低于預期的情況下，湯普森可能長達八個月的康復期不僅影響安踏夏天的計劃，更可能讓安踏未來大半年在籃球方面的重心變得微妙。高速上升中的安踏籃球，或許將面臨整個傳播策略上的一次調整。

　　另一方面，雖然安德瑪過去一年簽約了話題性十足的恩比德以及球風“吸粉”的小丹尼爾·史密斯，以希望擺脫一個球星的單調，但從季后賽的情況來看，安德瑪依然依賴庫里。依靠庫里，他們五年來始終保持著自己在NBA總決賽上的戲份，不過與總冠軍以及FMVP失之交臂，還是使得安德瑪錯失了一個提振市場的絕佳良機。令人意外的是，不管是安德瑪還是安德瑪籃球的推特賬號，在總決賽第六場賽后均未有任何關于庫里和NBA比賽的提及。

　　詹姆斯·哈登、達米恩·利拉德被淘汰后，阿迪達斯陣營還有洛瑞和伊巴卡，而籃球新兵彪馬簽約了考辛斯和丹尼·格林。相比彪馬為丹尼·格林推出總決賽定制版球鞋，雖然擁有星味更足的洛瑞，但阿迪達斯除了奪冠后在社交平臺上發布一個20秒的視頻，整個總決賽過程中都并未太積極。二者在官網等渠道都沒有總決賽元素的體現。

　　對同樣尚未量產籃球鞋的彪馬來說，相比老兵，德安德烈·艾頓、馬文·巴格利和凱文·諾克斯等高順位新秀或許是未來他們要發力的重點。

　　今年的籃球鞋市場格外熱鬧，六個品牌亮相總決賽則是市場熱鬧的縮影。對依然具有統治地位的耐克來說，可能需要前所未有的警惕性甚至是危機感了，地位可能短時間無法撼動，但部分市場份額可能會被搶奪。從夏天開始，彪馬、New Balance，還有重回籃球的匡威，都將在未來有更多球鞋產品推出。而多個品牌的布局，將使得籃球鞋市場出現更多的可能性。伴隨著明年NBA球場上的競爭會更加激烈，各品牌在營銷和生意上的競爭也會刺刀見紅。