去年?duì)I收破百億的李寧 今年上半年如何再創(chuàng)新高？

6月22日，李寧將再次登上巴黎時(shí)裝周，這也是繼去年作為第一家中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌登陸巴黎時(shí)裝周后的第二次登臺(tái)。

2018年李寧時(shí)裝周系列產(chǎn)品走向國(guó)際舞臺(tái)，是其重回巔峰的標(biāo)志，截至2018年12月31日，李寧全年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)18.45%至人民幣105.11億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)39%至7.15億元。十多年間，2003年?duì)I收突破10億、2005年突破20億、2006年突破30億、2008年突破60億、2009年突破80億并完成在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)阿迪的趕超、2010年創(chuàng)下94.55億人民幣，登上巔峰。可以這樣說(shuō)，2010年開(kāi)始的品牌重塑，經(jīng)歷了重重困難，李寧用了8年的時(shí)間交了一張滿意的答卷。那么在2019年上半年走向尾聲之際，李寧是如何再接再勵(lì)，發(fā)出了哪些積極的信號(hào)呢？跟著中國(guó)服裝網(wǎng)來(lái)回顧李寧的上半年：

跨界營(yíng)銷，李寧與德邦快遞推出聯(lián)名服裝

作為CBA的戰(zhàn)略合作伙伴，李寧在CBA全明星賽期間與德邦快遞推出了一系列聯(lián)名運(yùn)動(dòng)套裝和T恤。值得一提的是，德邦快遞還是本屆CBA全明星周末三分大賽決賽的冠名贊助商。

這一系列的服裝均以黃/白配色為主調(diào)，而且都印上了李寧和德邦快遞的標(biāo)志，還印上了德邦快遞的快遞單和條形碼。除了推出聯(lián)名款服裝之外，1月10日，李寧和德邦快遞還在德邦廣州順德運(yùn)輸中心舉辦了一場(chǎng)3V3快閃籃球賽，球員也是身著這款聯(lián)名服裝出戰(zhàn)。

多家企業(yè)掘金電競(jìng)?cè)?李寧也打算來(lái)分一杯羹

在近日舉行的2019中國(guó)英雄聯(lián)盟電競(jìng)生態(tài)領(lǐng)袖峰會(huì)上，非凡中國(guó)體育CEO李麒麟以Snake俱樂(lè)部新任“當(dāng)家人”首次亮相英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)。值得注意的是，李麒麟是“體操王子”、李寧體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱：李寧公司)董事長(zhǎng)李寧的侄子，在李寧公司任職執(zhí)行董事。

“收購(gòu)Snake僅僅是李寧進(jìn)軍電競(jìng)的第一步，此后會(huì)有更完善的布局規(guī)劃。”李麒麟向記者表示。據(jù)了解，非凡中國(guó)體育在去年年底便開(kāi)啟了對(duì)Snake的收購(gòu)計(jì)劃，只是現(xiàn)在才完成交接。

李寧簽下印度羽球一哥斯里坎特 贊助合同4年3300萬(wàn)

1月15日，據(jù)SportsPro Media報(bào)道，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧與印度羽毛球頭號(hào)男單選手斯里坎特·基達(dá)姆比(Srikanth Kidambi)達(dá)成贊助協(xié)議。雙方已經(jīng)簽下一份為期4年總價(jià)3.5億印度盧比(約3347萬(wàn))的贊助合同。

斯里坎特(現(xiàn)世界排名第八)曾在2014年的中國(guó)公開(kāi)賽上擊敗林丹奪冠，并在2018年登上過(guò)世界羽聯(lián)男單世界第一的寶座，成為繼女單內(nèi)維爾之后第二個(gè)坐在世界第一寶座的印度球員，也是印度羽球史上首位世界第一的男球員。

行者李寧：時(shí)裝周是起點(diǎn)不是終點(diǎn)

紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月12日上午11點(diǎn)，中國(guó)李寧再度走上紐約時(shí)裝周的秀場(chǎng)，以“行”為主題發(fā)布2019秋冬系列新品。這是李寧第二次參加紐約時(shí)裝周，也是李寧第三次走上國(guó)際時(shí)裝周的秀場(chǎng)。去年紐約時(shí)裝周之行，是李寧的國(guó)際時(shí)裝周首秀，以“悟道”為主題，李寧用設(shè)計(jì)詮釋了對(duì)中國(guó)文化的獨(dú)到見(jiàn)解。今年的紐約時(shí)裝周，李寧再走國(guó)潮之路。

除了巴黎紐約，中國(guó)李寧正大步開(kāi)拓海外市場(chǎng)

3月中旬，日本東京澀谷舉辦了第 6 屆 atmos con，李寧帶著自己以「行」為題的 19 秋冬系列，作為首個(gè)進(jìn)駐的中國(guó)體育品牌亮相 atoms con，用其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)格和日本年輕潮流愛(ài)好者們「親密接觸」，為后續(xù)進(jìn)入日本市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)。

李寧延續(xù)了紐約時(shí)裝周 19FW 秀場(chǎng)主題「行」，在 atmos con 的展區(qū)內(nèi)選用了大地色系作為主色調(diào)，結(jié)合群山和列車時(shí)刻表布展，將城市、自然以及雙型世界之間旅程的元素展現(xiàn)淋漓。除了帶來(lái) 19FW 單品外，李寧還把從未曝光過(guò)的 WOW REMIX 1/6 特別包裝帶到 atmos con 現(xiàn)場(chǎng)，誠(chéng)意滿滿。

李寧回暖穩(wěn)居第二：財(cái)年?duì)I收首破百億，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近四成

在國(guó)貨熱潮之下，李寧交出了一份亮眼財(cái)報(bào)。

3月22日，港股上市公司李寧發(fā)布2018財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。截至2018年12月31日，全年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)18.45%至人民幣105.11億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)39%至7.15億元。

在此之前，李寧公司最高營(yíng)收額為2010財(cái)年的97.78億元，如今，該公司首次實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破100億元。

 3月15日，李寧股價(jià)曾觸及12.14港元，創(chuàng)下近8年來(lái)的新高。截至3月21日收盤，李寧公司股價(jià)今年累計(jì)上漲達(dá)到39%，目前總市值約為249億港元。 

李寧成都快閃店借力“首店經(jīng)濟(jì)” 單日銷售額超過(guò)60萬(wàn)元

在剛剛結(jié)束的清明小長(zhǎng)假期間，位于成都遠(yuǎn)洋太古里的“中國(guó)李寧”快閃店，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡：?jiǎn)稳珍N售額超過(guò)60萬(wàn)元，創(chuàng)下30年來(lái)新高。對(duì)此，品牌商將這次獲得的巨大成功，解讀為商業(yè)模式的創(chuàng)新。

4月4日-14日，中國(guó)李寧首次將“行”的理念帶到國(guó)內(nèi)，開(kāi)設(shè)快閃店活動(dòng)。作為中國(guó)李寧全球“行”中國(guó)首站和新品全國(guó)首發(fā)地，有不少在紐約時(shí)裝周上曝光的重磅新品和大熱單品都在成都遠(yuǎn)洋太古里以“地域限定”的方式進(jìn)行限量發(fā)售。“中國(guó)李寧”以大膽的創(chuàng)意把成都“首店”水平推到了一個(gè)新的高度。

中國(guó)李寧發(fā)力親子旅游 攜手旅游長(zhǎng)隆集團(tuán)推聯(lián)名款

近日，李寧YOUNG（李寧集團(tuán)所屬童裝品牌）與長(zhǎng)隆集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出限量版IP定制兒童、親子運(yùn)動(dòng)休閑服飾--不僅為前往長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)的消費(fèi)者帶來(lái)更舒適安全、富有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，也標(biāo)志著兩大集團(tuán)拉開(kāi)了品牌層面戰(zhàn)略合作的序幕。

業(yè)務(wù)發(fā)展之必然 李寧首建工廠

5月22日，李寧集團(tuán)投資的廣西供應(yīng)基地正式啟動(dòng)。李寧董事會(huì)主席兼代理CEO李寧表示，它定位涵括原材料、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝等研發(fā)制造集群化供應(yīng)基地。這是李寧自1990年成立以來(lái)，第一次自建工廠，進(jìn)入體育用品供應(yīng)鏈上游的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。

和幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)手們不同，李寧過(guò)去始終采用的是外包生產(chǎn)模式。以安踏、特步為代表的晉江品牌，是自建工廠代工起家，逐漸走上品牌化道路，在規(guī)模化的過(guò)程中開(kāi)始同其他工廠合作;而李寧在創(chuàng)立之初就是品牌驅(qū)動(dòng)，一直是將生產(chǎn)外包，如今自建工廠也是業(yè)務(wù)發(fā)展必然的選擇。

 “90后李寧”如何在天貓找到90后

就在天貓618正式啟動(dòng)兩個(gè)月前，李寧專門開(kāi)設(shè)了“中國(guó)李寧”天貓旗艦店。“中國(guó)李寧”這個(gè)符號(hào)走紅于2018年初天貓發(fā)起的紐約時(shí)裝周上的China Day，如今則是李寧集團(tuán)上探中高端價(jià)格區(qū)間、發(fā)力潮流設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)。

和李寧官方旗艦店顯著不同，“中國(guó)李寧”天貓旗艦店內(nèi)展現(xiàn)了李寧旗下最時(shí)尚潮流的新品，如紐約、巴黎時(shí)裝周秀場(chǎng)款悟道系列、極光系列、烈竣系列，以及主打中國(guó)風(fēng)的Counterflow-溯系列……

兩個(gè)月的時(shí)間，中國(guó)李寧天貓旗艦店就已經(jīng)積累了4萬(wàn)多粉絲，主流消費(fèi)者為18歲至25歲、偏愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流的年輕人。這也意味著，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)特色與大眾化定位之外，攜手天貓的李寧正在以時(shí)尚、潮流的新標(biāo)簽俘獲年青一代。

結(jié)語(yǔ)：今年，自李寧公司首次提出“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略后，半年間收購(gòu)Snake加碼電競(jìng)；3.5億簽下印度羽壇球星；再次登錄紐約時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周等國(guó)際舞臺(tái)；第一次自建工廠等，李寧上半年為打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和潮流運(yùn)動(dòng)的形象不遺余力，成為2019年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的風(fēng)向標(biāo)。正如李寧自己說(shuō)的：“經(jīng)過(guò)2016年、2017年、2018年過(guò)去三年的努力，我們奠定了一些基礎(chǔ)，我相信2019年和2020年我們將會(huì)非常健康地成長(zhǎng)。”我們有信心看到李寧的健康成長(zhǎng)。