商標的重要性：糾紛耽誤7年喬丹體育是否能夠“重生”？

　　當年喬丹商標案鬧得沸沸揚揚，雙方一打官司就是好幾年，而最近得知，喬丹體育即將登陸A股，難道以前的商標風波已經平息了嗎?喬丹體育又將如何獲得“重生”?

　　喬丹VS喬丹體育

　　喬丹體育股份有限公司(下稱喬丹體育)，成立于2000年，主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售，是福建省百強企業和福建省納稅前三十強企業。公司的發展少不了商標，為此喬丹體育名下配備了“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹體育”等一系列商標。

　　尷尬的是，與之同名的還有一個美國籃球傳奇巨星邁克爾·喬丹。喬丹體育成立于2000年，同年，邁克爾·喬丹已經贏得6枚NBA總冠軍戒指，是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一，早已遠名在外。所以喬丹體育的命名行為和相關商標注冊，讓不了解情況的消費者將二者聯系在一起，這樣的做法頗有搭便車的嫌疑。

　　而不知是不是掛著“喬丹”之名，喬丹體育的銷售業績節節攀高，甚至到2010年，全年營收飆升到了29.27億元，其銷售額位居本土運動品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之后。但是這個過程中，邁克爾·喬丹并沒有提出任何異議。直到2012年，喬丹體育計劃登陸上交所之際，邁克爾·喬丹才出手將喬丹體育以侵害商標權和姓名權為由告上法庭。

　　于是就開始了反復打官司之路。

　　2012年，邁克爾·喬丹申請撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標，但是商評委裁定維持喬丹體育的一系列商標注冊。

　　2015年，北京市第一中級法院在一審、二審都駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。

　　2016年，最高人民法院宣判，喬丹體育注冊的78個商標中，涉及姓名“喬丹”的3個商標確認違反商標法規定，予以撤銷。不過，這些違規商標均是周邊其他類商品的防御性商標。相反，喬丹體育在主營業務上使用的4個最主要商標，都得到維持。

　　喬丹體育在事后表示，公司目前使用的商標基本沒有受到影響。即使如此，喬丹體育也因為這件事情付出巨大代價，一方面是由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進程就此擱淺，錯失了不少良機;另一方面，消費者偏向于支持邁克爾·喬丹，認為喬丹體育是山寨，由此毀掉了喬丹體育塑造起來的品牌形象。

　　喬丹體育如何“重生”?

　　然而，在如此重創之下，為何喬丹體育還能再次現身IPO?

　　喬丹體育要想重新獲得市場認可，品牌重塑是必然選擇，為此，公司也展開了行動。

　　一方面，喬丹體育對商標做出調整。

　　部分店鋪形象將“喬丹體育”字樣縮小，有的還加上“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣。品牌標識“打籃球的男人”亦不再顯眼。取而代之的是，部分服裝的外觀標識變更為“BUN+”、“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字樣，僅在領口或衣袖初標有爭議商標。

　　另一方面，喬丹體育頻頻贊助體育大賽，利用賽事平臺傳遞品牌形象。

　　喬丹體育贊助了世界大學生冬季運動會、國際大學生體育聯合會(FISU)、第十三屆天津全運會，同時是第25-30屆世界大學生夏季運動會中國和俄羅斯代表團的裝備贊助商。

　　但是，在這些行動的過程中，“打籃球”的圖案以及“QIAODAN”字樣依然無處不在，喬丹體育似乎沒有徹底改變該商標的意思。

　　另外，從1990年代開始，同是晉江鞋廠的其他品牌就相繼改名，例如“三興”變為“特步”、“別克”更名為361度、“求質”變成“安踏”等等，而這些企業也在2010年前完成IPO，現如今都發展態勢良好。

　　作為同一批的喬丹體育，原本可以成為“A股體育品牌第一股”，卻由于商標案件錯失良機，如今席卷重來，不知道這次能否成功?