國產運動品牌近況：李寧國潮再發力 特步進軍籃球市場

　　運動時尚席卷全球的同時，本土運動市場也持續向好。歐睿國際數據統計顯示，去年我國運動服裝行業零售額達到2648億元，同比增長19.5%。其中運動服和運動鞋市場市場份額占比達54.5%，零售額高達1445億元。

　　本土運動時尚品牌中，要數李寧、安踏兩大品牌最為耀眼，這兩個品牌也在近兩年一躍成為國產運動品牌之光，大有追趕阿迪達斯、耐克等國際品牌之勢。而特步、361度兩者之間的距離也逐漸開始變大，361度開始掉隊，特步反超361度，穩步向國產運動品牌第一梯隊進軍。

　　8月以來，安踏與361度陷入沉寂，而李寧，因公布了上半年財報一度刷屏，特步簽下林書豪，也宣告了品牌向專業籃球運動出擊的消息。

　　就在前幾日，李寧公布了2019年中期業績。報告顯示，李寧集團上半年收入達62.55億元，較去年同期上升32.7%，凈利潤為7.95億元，同比上升196.0%。憑借“中國李寧”的國潮力，李寧已經確立了在本土運動市場中的地位以及在年輕消費者心中的影響力。

　　無論是四刷國際時裝周還是進擊電競，都是李寧向潮、向年輕化的證明。國際時裝周是品牌與國際時尚接軌，是李寧讓國人看到的平臺，而電競則是接近年輕人的最好方式。

　　從國外到國內爆發，電競用了近20年的時間，而這整個產業都還在上升期，并仍有巨大的職業空缺。據外媒報道，2018年全球電競比賽的獎金規模達到1.52億美元，同比增長32%，單場電競比賽最高峰時的觀眾人數高達1.29億人次。

　　當電子競技成為體育賽事的一種，其內核的競技精神與傳統體育賽事有相同的本質，但與傳統體育賽事相比，吸引的人群不同。以國內為例，電子競技賽事的主要關注群體是接觸游戲的年輕群體，與李寧所要吸引的消費群體正相符。而李寧主打的國潮以及品牌想要傳遞的文化內涵，在某種程度上來說，與正在走向世界的中國電子競技俱樂部有異曲同工之處。

　　與此同時，特步在這個夏季，簽下了青年籃球運動員林書豪，這意味著特步正在向籃球運動市場進軍。籃球比賽是運動員的戰場，運動員穿的球鞋則是各大運動品牌的戰場。

　　在國內運動品牌陣營中，特步的地位相對尷尬，不是拔尖的也不是墊底的。過去一度被相親事件帶上“土”帽子，而今總算也是靠著各種綜藝、明星給自己的形象翻了個面。如今簽下林書豪，可想而知，如果特步能夠充分利用林書豪的影響力，那么在籃球市場上必然會創造出一定的影響力，攻占下一塊市場。

　　但對特步來說，要提升品牌在籃球領域的地位和影響力，不如多在產品上放更多的精力。如此，特步才能提升在國內運動品牌市場的地位。