看點：借聯名獲知名度 芬蘭國民時裝Marimekko入駐天貓和微信

　　中國市場正在成為北歐設計品牌進入的熱門選擇。近日，芬蘭時裝品牌Marimekko正式上線天貓旗艦店，同時也進駐了微信平臺。Marimekko表示，今年在中國市場的投入將“大大超過去年”，鞏固數字業務。

　　北京商報記者在Marimekko天貓旗艦店中看到，目前上線品類包括服飾、包袋和配飾三大品類，價格區間在1000元-5000元不等。此前，該品牌曾在2018年先后與優衣庫、倩碧進行聯名合作，因此被中國消費者認知。目前品牌在北京、香港和上海設立了門店。北京地區門店布局在SKP、三里屯太古里。

　　公開資料顯示，Marimekko品牌成立于1951年，主打服飾、家居和布藝，以色彩繽紛的印花圖案確立鮮明形象，是芬蘭的國民品牌。目前，品牌有150多家門店，覆蓋北歐、北美和亞太地區的40多個國家。

　　據Marimekko剛剛公布的2018年財年數據顯示，2018全年該品牌凈銷售額增長9%至1.119億歐元，營業利潤從去年的840萬歐元提升至約1770萬歐元。除北美市場銷售持平外，其他市場均增長。值得注意的是，財報提到增長主要來源時，除芬蘭本地業務，還提到“亞太地區的批發業務”。

　　Marimekko總裁兼首席執行官Tiina Alahuhta-Kasko表示，2018年公司采取了很多新動作，與優衣庫和倩碧的限量版合作系列讓品牌獲得了國際知名度。此外，還加大了在中國市場的營銷力度。今年， Marimekko在中國市場的投入將大大超過去年，主要在于鞏固數字業務，包括改進網店和IT系統。

　　中國市場已成為北歐設計品牌海外拓展的必爭之地。瑞典H&M集團旗下高端品牌COS在進入中國市場6年后，也加快了發展步伐。不僅開通中國官方商城、入駐天貓，還加快了開店速度，并在北京三里屯開設了全球首個男裝店。同為瑞典設計師品牌的Acne Studios也開始在北京、成都等中國城市布局旗艦店。作者：王曉然,孔瑤瑤