親子品牌培樂方：門店玩具營銷 營地教育兩手抓

　　近年來親子市場肆虐發展，然而大多數品牌趨于同化，要防止被其他品牌淹沒，不可替代性成為品牌經營的關鍵。成立于2016年的培樂方，因其獨有的營地教育加創新玩具的理念，在紅海市場脫穎而出。

　　打造十四個IP小熊，做有溫度的玩偶

　　在玩具店泛濫的市場環境下，培樂方將客群細分為3~6歲兒童，為其提供早教和娛樂體驗。并觀察出當前國內的兒童，有著強烈的親子互動需求和精神寄托的需求，于是便創新性地設立了培樂方熊工場。

　　培樂方用十四個不同的IP小熊代表不同的正面特征，例如代表勇氣的獅子、代表謙虛的山羊、代表活潑的小猴等等。

　　培樂方熊工場門店分兩個區域，其中一個區域便為小朋友提供了DIY小熊的場所。目前培樂方正在升級智能小熊的2.0版本，通過機芯的改造。

      小朋友可以通過小熊與家長進行即時對話，培樂方創始人林嘉明說：“我們希望做的是有溫度的玩偶，而不只是冰冷的一個機器人。”智能小熊服務也可視為培樂方教育理念的一個延伸。

　　此外，培樂方在2016年發起了“一熊一公益”活動，即當城市的小朋友購買一只熊后，與此同時邊遠山區的留守兒童會收到同款小熊，該活動培樂方視其為雙生兒式的陪伴。

　　開展營地教育，前后端模式一手抓

　　據有關研究表明：55.70%的父母表示每天陪伴孩子的時間在3小時以上。商業經濟的蓬勃發展，使得親子間的互動方式更加多元化，可進行戶外活動的去處廣受歡迎。

       為了更深入地服務消費者，和更多維度地對兒童進行素質教育，培樂方在廣州建立了以自然教育為主題的培樂方熊山谷營地教育基地，該基地也是全廣東省一家。

　　熊山谷作為培樂方品牌強有力的后端支撐，增強了與用戶之間聯動性。營地教育也涵蓋了幼兒素質教育的方方面面。

      熊山谷從營地設施建造、體育娛樂項目、活動道具、營服制作、文創產品開發、自救指導設施等服務一應俱全，此外培樂方不定期舉辦不同的主題活動。培樂方因其獨具特色的前后端服務，擁有穩定客源，并且用戶粘性更強。

　　培樂方憑借優質的智能玩具產品、良好的課程體驗，并通過結合景區資源自建營地的方式，將產業模塊高度整合，探索出了培樂方獨特的親子經營模式，吸引人氣的同時取得規模和集群效應，達到了效益的大化。

       目前，培樂方已在廣州太陽新天地、永旺夢樂城、祈福繽紛世界、西城都薈等購物中心開店，2019年，培樂方計劃進一步進軍全國，將在廣州、深圳、上海等地拓店服務更多的親子人群。