網紅KOL電商股如涵上市股價大跌 市值縮水過半?

　　KOL，又稱關鍵意見領袖，英文名為Key Opinion Leader。

　　KOL是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

　　擁有“大V、帶貨達人、BIG EVE品牌創始人”等諸多頭銜的網紅張大奕的淘寶店于2016年賣出3億銷售額，可謂是當之無愧的KOL。

　　4月3日，在張大奕背后為其提供支持的網紅電商首股如涵控股在納斯達克上市，其IPO發行價確定為12.5美元，發行1000萬股美國存托股，募集1.25億美元。

　　然而，如涵控股開盤價為11.5美元，低于此前IPO發行價格12.5美元。

　　同時，如涵控股的股價更是一路下滑，初個交易日卻以暴跌37.2%告終，收報7.85美元，市值為6.49億美元。

　　隨后還再度大跌17.1%，并進一步大跌13.76%至每股6.08美元，目前市值縮水過半至5億美元。

　　據悉，截止2019財年前三個季度期內，如涵凈利潤虧損達到5750萬元，較去年同期增長120%。

　　期內，如涵銷售和市場支出達到1.58億元，較去年同期增長18.5%，其中廣告宣傳費、紅人服務費都占據很高的比例。

　　要知道，截至2018年12月31日，如涵共簽約了113名網紅，其中包括3位每年帶貨成交額超過1億元的頭部網紅，以及7位每年帶貨成交額3000萬元至1億元的知名網紅，共有1.484億粉絲。

　　其實，如今KOL涉足電商已經成為常態。

　　據外媒報道，在Instagram擁有598萬粉絲的KOL Olivia Palermo即將通過其個人網站推出電商平臺，產品以配飾和鞋包為主，涵蓋了其與已故CHANEL創意總監Karl Lagerfeld同名品牌的合作系列。

　　目前，該網站正在進行調試。據悉，Olivia Palermo背后是由《名利場》前社交媒體總監Jeffrey Tousey領導的創意團隊Beekman social。