杭州一女童模被踢事件引發(fā)輿論熱議的背后

　　日前，杭州一女童模被踢事件引發(fā)輿論熱議，也令童模經(jīng)濟(jì)推上風(fēng)口浪尖。近年來童裝市場規(guī)模的壯大以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)下競爭的加劇，這一個(gè)大背景無疑是催生童模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的根本原因。

　　童裝市場壯大，催熱童模經(jīng)濟(jì)

　　自2008年開始，我國童裝行業(yè)保持持續(xù)高速增長態(tài)勢。受益于我國消費(fèi)升級(jí)與二胎政策紅利，2017年，童裝行業(yè)市場規(guī)模增速更是創(chuàng)下近六年來新高，市場規(guī)模達(dá)到1796億元。據(jù)保守預(yù)計(jì)，2018年童裝行業(yè)市場規(guī)模將超過2000億元。

　　童裝市場規(guī)模的壯大，對于童模的需求量也大幅提升。據(jù)悉，國內(nèi)一件童裝80%以上的盈利點(diǎn)在研發(fā)設(shè)計(jì)和營銷環(huán)節(jié)。2013年，湖州織里投資2000萬元打造全國首家童裝設(shè)計(jì)中心，2017年開發(fā)童裝款式達(dá)1.5萬件(套)，需要大量童模參與拍攝。在營銷環(huán)節(jié)上，2017年，湖州織里童裝實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額70億元，進(jìn)一步刺激了童模的市場需求。

　　可見，我國童裝行業(yè)的高速發(fā)展，帶動(dòng)童模市場需求不斷擴(kuò)大，吸引越來越多的父母帶著兒童步入童模領(lǐng)域，由此引發(fā)了對童模問題的爭議。

　　與此同時(shí)，為了滿足需求，童模培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、童模經(jīng)紀(jì)公司、童模攝影公司等應(yīng)運(yùn)而生，童模產(chǎn)業(yè)鏈全面開花。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，圍繞著各種兒童用品的推廣，童模經(jīng)濟(jì)可達(dá)數(shù)十億元，火熱程度可見一斑。

　　童裝競爭激烈，設(shè)計(jì)周期短款式多

　　童模經(jīng)濟(jì)火爆的另一個(gè)原因是國內(nèi)童裝市場競爭激烈，集中度較低。數(shù)據(jù)顯示，我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和約為11%，遠(yuǎn)低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。

　　具體品牌來看，2017年，本土品牌森馬旗下專業(yè)童裝品牌巴拉巴拉具先發(fā)優(yōu)勢，目前占據(jù)行業(yè)首位，但市場份額也僅為5.5%;小豬班納、AdidasKids、安奈兒、嗒嘀嗒的市場份額超過1%，其余品牌市場份額均不到1%。

　　可見，我國童裝市場高度分散，童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場占有率和競爭力有限。而且消費(fèi)需求的變化導(dǎo)致競爭成分日趨復(fù)雜，市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細(xì)分，童裝企業(yè)不得不加快研發(fā)設(shè)計(jì)步伐，推出更多款式，否則就會(huì)被行業(yè)淘汰。

　　以安奈兒為例，安奈兒是主營中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆nnil安奈兒”童裝品牌。2018年，安奈兒研發(fā)人員數(shù)量達(dá)123人，占比3.84%;研發(fā)投入金額2634.79萬元，占營收比例為2.17%。安奈兒產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)分為“春夏”、“秋冬”兩季，以半年為開發(fā)周期進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣。

　　童裝市場的激烈競爭，直接導(dǎo)致童裝研發(fā)設(shè)計(jì)周期縮短、款式增多，這無疑需要的童模也就會(huì)越多，童模經(jīng)濟(jì)亦隨之不斷發(fā)展壯大。

　　推動(dòng)童模保護(hù)，童模行業(yè)亟待規(guī)范

　　當(dāng)前童裝市場可謂一片藍(lán)海，我國童裝人均消費(fèi)金額目前仍遠(yuǎn)低于美日等發(fā)達(dá)國家，未來發(fā)展空間巨大，童模經(jīng)濟(jì)熱度或?qū)⒀永m(xù)。但我國有關(guān)童模保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)缺失，導(dǎo)致童模無法得到有效保護(hù)，童模被踢事件才引發(fā)普遍關(guān)注。

　　如何及早規(guī)范童模行業(yè)以及如何盡快推動(dòng)童模保護(hù)已是當(dāng)務(wù)之急，在童模領(lǐng)域，亟須一份法律層面的政策規(guī)范，來保障未成年人安全和充足的學(xué)習(xí)、休息時(shí)間，其服飾、表演應(yīng)當(dāng)符合未成年人年齡特征和時(shí)代特點(diǎn)。作者：李穎詩