拼多多加碼農貨上行 能否擋住阿里京東攻勢？

　　繼打造農貨節之后，拼多多又推出新舉措加碼農貨上行：培養孵化500個農業供應鏈品牌。

　　在近日舉辦的第十七屆中國國際農產品交易會上，拼多多聯合創始人冬棗表示，目前除極少數頭部農業企業已建立起品牌外，消費者對于大多數農產品的判斷依據還是很少，品牌化概念仍有待加強。因此，平臺將繼續發揮“拼農貨”模式優勢，推動國內更多產區農貨上行，培養孵化500個真正意義上的農業供應鏈品牌。

　　冬棗還稱，農業流通模式創新的核心，是將農貨從產品變商品，從地理名稱變商業品牌，進而孵化出一批品牌化的頭部農產品，滿足各個消費群體的多元化需求。

　　這既是消費群體的需求，也是拼多多進一步加碼“農村包圍城市”的需求。打造多多果園、上線多多豐收節、推出農貨節，由“五環外”走向納斯達克的拼多多近年來一直在推動農貨上行。

　　值得一提的是，今年9月，拼多多還宣布擬發行8.75億美元2024年到期的可轉換優先債券，主要用于平臺研發投入和新農業基礎設施建設，包括打造覆蓋全國主要農產區的一體化上行模式，提升國內農產品流通環節的效率。

　　據拼多多今年年初發布的扶貧助農年報，2018年度，拼多多平臺農產品及農副產品訂單總額達653億元，較2017年的196億元同比增長233%。一二線城市的消費者累計農產品及農副產品訂單數逾9億筆，僅上海地區便消費此類產品約11萬噸。

　　事實上，憑借著政策的東風，阿里、京東們也已將“農產品上行”提上日程。今年8月15日，也是拼多多上線“農貨節”的后一天，阿里宣布啟動2019年“豐收節”，在50天內聯動全國1000個農產區和832個特級貧困縣，推動約10億件農貨上行。

　　此外，數據顯示，阿里的畝產一千美金計劃已覆蓋全國25個省份559個縣域近1億人口，孵化超過2500個農業品牌。京東方面，今年雙11期間，京東生鮮共賣出了11萬噸生鮮農產品，所售國產生鮮產品覆蓋國內95%的產區。

　　顯然，阿里京東們正以各種方式切入農貨上行，攻入拼多多的大本營。電商平臺們的入局，不僅可以滿足消費者更豐富的需求，還可以拓展農產品銷售方式與市場范圍，有助于各地農民增收，對于扶貧助農有著積極的意義。

　　而從市場競爭的角度來說，拼多多如何擋住阿里京東們的攻勢？相關媒體認為，盡管各路選手積極參戰，但從當前的情況來看，農產品上行在人才、規?；a、利潤分配、供需信息等方面仍存在著不少問題。

　　以供需信息為例，在農業生產過程中，農民往往缺乏市場信息，供銷信息不對稱最后導致的結果是部分農產品滯銷，農民損失慘重。在此背景之下，電商平臺就需要系統地對農產品需求信息進行總結、分析、預測，指導農民進行生產。因此，能否率先攻破農產品上行的痛點，或將是拼多多在競爭中站穩腳跟的關鍵一步。