美洲和亞太地區表現出色，Puma 本財年第三季度銷售額同比增長14%

　　近日，德國運動服飾公司Puma(彪馬)發布了2018財年第三季度核心財務數據，受美洲和亞太地區的出色表現和籃球業務推動，銷售額同比增長14%。消息傳出后，截至本周四德國股市收盤，Puma 股價上漲9.96%至每股444.25歐元。

　　Puma 今年前三季度銷售額的增長速度超過了同行競爭對手 adidas 和 Nike，其重點推動力量是足球業務以及與歌手 Rihanna 和 Selena Gomez 等名人的合作。

　　Puma 目前正在努力擴大其在美國市場的吸引力，時隔20年后重新推出了籃球業務，邀請唱歌手 Jay-Z 擔任籃球業務創意總監，并與 NBA 選秀中的四位新秀簽約。

　　Puma 首席執行官 Bjorn Gulde 表示：“今年9月下旬新推出的籃球業務進展順利。雖然現在還很早，但我們推出的第一款籃球鞋 Puma Clyde Court Disrupt 的市場表現非常積極。品牌還將重新推出八九十年代的標志性籃球鞋。”

　　Puma 本財年第三季度美洲地區銷售額同比增長近16%，亞洲地區同比增長23%，盡管人們擔心中美貿易戰將抑制中國購物者的消費。但 Bjorn Gulde 表示：“我們還沒有看到任何跡象表明中國市場消費放緩。但9月美國第三次增加關稅確實打擊了我們的一些產品類別和配件的銷售，特別是高爾夫系列。如果他們采取進一步的加稅政策，包括鞋類和服裝都將受到重大影響。”

　　Bjorn Gulde 補充道：“歐洲地區在近幾年經濟繁榮后運動鞋的銷售開始放緩，服裝是本季度的主要增長動力，這也有助提高我們的盈利能力，因為服裝的利潤率比鞋類高出5%。”

　　Puma 在本月早些時候任命超模 Adriana Lima 為女子訓練產品線的品牌大使，足球明星 LuisSuárez、Axel Witsel 和 Dejan Lovren 也加入了品牌大使名單。 Puma 目前的品牌大使組合還包括 Cara Delevingne、Lewis Hamilton、Selena Gomez 和 Usain Bolt。

　　截至2018年9月30日的三個月內，Puma 核心財務數據如下：

　　銷售額同比增長14%，至12.42億歐元，美洲和亞太地區實現兩位數增長

　　毛利率提升至49.6%

　　由于銷售相關的非經常性費用增加和零售投資增加，運營費用同比增加了11%

　　EBIT (息稅前利潤)同比增長28%至1.3億歐元，去年同期為1.01億歐元;息稅前利潤率上漲至10.5%，去年同期為9.0%

　　服裝部門銷售額同比增長了27%，得益于 Sportstyle、Teamsport 和 Motorsport 類別產品推動以及消費者對生活方式和性能產品需求增大;鞋類和配飾銷售額實現了高個位數增長

　　截至2018年9月30日的九個月內，Puma 核心財務數據如下：

　　銷售額同比增長17%，至34.22億歐元，所有地區和產品部門均實現兩位數增長

　　毛利率提升150個基點至48.8%

　　由于強化營銷活動、銷售相關的非經常性費用增加和零售投資增加，運營費用同比增加了10%

　　EBIT 增長至3億歐元，去年同期為2.15億歐元;息稅前利潤率上漲至8.8%，去年同期為6.9%

　　凈利潤增長至1.76億歐元，去年同期為1.34億歐元

　　每股收益為11.77歐元，去年同期為8.94歐元

　　Puma 今年第二次上調全財年業績預期：

　　調整后，銷售額增長率預計在14%至16%之間，此前預期為12%至14%

　　預計毛利率提高約100個基點

　　預計運營費用將以較低的兩位數增長，此前預期為高個位數增長

　　預計 EBIT 將達到3.25億歐元至3.35億歐元，此前預期為3.1億歐元至3.3億歐元之間

　　預計2018年凈利潤仍將大幅改善