上市公司高管聲譽資產報告：用心經營品牌值得資本犒賞

為了立體化地呈現數字化時代上市公司的高管聲譽情況，南財AI新聞實驗室聯合飛笛資訊對數千家涵蓋A股、港股和美股上市公司的5564名高管的數字聲譽情況通過高管聲譽資產凈值和高管曝光度得分兩個指標展開還原，并對高管聲譽資產凈值前10名和倒數10名的形成原因進行分析。

重視個人品牌“結果”

格力電器董事長董明珠、阿里巴巴董事局主席兼首席執行官張勇在高管聲譽資產凈值和高管曝光度得分指標上，分別位列全樣本范圍的首位和次位。這或與格力、阿里巴巴對企業家個人品牌的營銷以及兩家公司在行業內的龍頭地位有關。

“董明珠用心經營了自己的個人品牌，另外格力代表著中國制造，因此其知名度和市場評價都有較好表現?！币晃唤咏窳﹄娖鞯耐缎腥耸繉Υ嗽u價指出。

此外，公司讓股東獲得高回報也成為高管收獲聲譽資產凈值的原因。

受益于消費概念讓股東獲得長期高回報，公司高管獲得更多聲譽資產凈值的例子并不止于格力。統計顯示，貴州茅臺董事長李保芳高管聲譽資產凈值排名樣本內的第9位，曝光度得分則排名第10位。

“負面事件”影響深遠

高管聲譽資產凈值最差的10位上市公司高管，問題大多栽在了企業的經營問題上。例如高管聲譽資產凈值倒數1、2位的前暴風集團董事長馮鑫和承興國際控股董事長羅靜，皆因涉嫌存在刑事問題遭到拘捕，同時兩人旗下各自的公司經營上均出現了大筆債務逾期問題，牽涉眾多債權人。這意味著，一些上市公司的負面事件往往會帶來較為深遠影響，甚至還會間接對與之相關的其他上市公司高管的聲譽資產凈值帶來沖擊。

四大行業對比

不同的行業中，高管聲譽資產凈值也呈現出了不同的分布。

在金融行業中，聲譽資產凈值較高的高管多來自于保險行業，在金融業上市公司高管聲譽資產凈值前10名中，7名高管出身于保險公司，我們認為這或與企業高管在保險行業及公司文化上的重要影響力有關。此外，房地產行業中，港股上市公司高管占據了高管聲譽資產凈值排名的前列。科技行業中，高管聲譽資產凈值排名前20的企業家主要以BAT為代表的明星公司實控人或高管為主，而在醫藥行業中，來自包括雅各臣、康哲、佐力等生物制藥企業的高管占比較高，占比超過一半。