千億云游戲產(chǎn)業(yè)等待激活

隨著5G落地和版號(hào)的重啟，游戲行業(yè)在2019年開(kāi)始回暖，收入整體增速再次提升，收入超過(guò)3100億元。與此同時(shí)，騰訊、盛趣、網(wǎng)易等游戲業(yè)巨頭集體扎入到云游戲領(lǐng)域，以獲取新的增量。但是，市場(chǎng)可能還遠(yuǎn)未激活。

“云游戲不單會(huì)改變整個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)的生態(tài)，也會(huì)因?yàn)槿碌挠脩趔w驗(yàn)，贏得更多全新的用戶。在降低游戲門檻的同時(shí)，還有望改寫傳統(tǒng)游戲的分發(fā)模式，未來(lái)5年，整個(gè)行業(yè)將享受超過(guò)6億規(guī)模的用戶紅利。”日前，盛趣游戲CEO盛彥文對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體表示，云游戲已經(jīng)成為行業(yè)最大風(fēng)口，有望撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)。

當(dāng)天，盛趣游戲與中國(guó)移動(dòng)咪咕互娛達(dá)成合作，雙方聯(lián)合成立國(guó)內(nèi)首個(gè)云游戲工作室，將在5G云游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、云游戲生態(tài)建設(shè)等方面展開(kāi)合作，瞄準(zhǔn)原生云游戲的開(kāi)發(fā)。

隨著谷歌、微軟的入局，云游戲成為5G應(yīng)用的新風(fēng)口，網(wǎng)易也在去年年底上線云游戲平臺(tái)。1月2日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，我國(guó)游戲人數(shù)目前已達(dá)到6.4億，已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。

在此背景下，只有穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)，才能維持住目前的用戶。對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，云游戲可能是一次新的機(jī)會(huì)。但是，安全、權(quán)益、付費(fèi)等問(wèn)題上，云游戲仍然需要時(shí)間等待完善。

新的演進(jìn)方向

據(jù)了解，盛趣游戲已經(jīng)完成多款端游云游戲化的開(kāi)發(fā)和內(nèi)部測(cè)試。截至目前，該公司超過(guò)10年的13款游戲均已啟動(dòng)了上云計(jì)劃。

在世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長(zhǎng)王佶看來(lái)，云游戲會(huì)對(duì)現(xiàn)有的游戲行業(yè)帶來(lái)兩方面變化，分別是對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的改造、新的內(nèi)容形式的產(chǎn)生。“當(dāng)前中國(guó)的資本市場(chǎng)，網(wǎng)游行業(yè)處于歷史估值的最低水平。”

降低門檻后，未來(lái)5年云游戲玩家規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)突破6億人；與此同時(shí)，VR/AR、沉浸式互動(dòng)游戲等新的內(nèi)容形式產(chǎn)生，一批擁有大作研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)就有望獲益，價(jià)值也會(huì)隨之提升。

實(shí)際上，隨著5G相關(guān)技術(shù)的全面成熟，云游戲所催生的全新產(chǎn)業(yè)鏈，從多方面加速游戲企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)都邁上一個(gè)新臺(tái)階。去年11月19日，谷歌宣布其研發(fā)的云游戲服務(wù)平臺(tái)正式上線，吹響了國(guó)外云游戲平臺(tái)商用的號(hào)角。

“2018年年底我去參加中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，我是唯一一個(gè)提出來(lái)要做云游戲的發(fā)言嘉賓。上個(gè)月我再去的時(shí)候，十個(gè)發(fā)言嘉賓只有一個(gè)人沒(méi)有提到云游戲。這說(shuō)明大家都達(dá)成了共識(shí)。”5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)、咪咕互娛CEO馮林認(rèn)為，從行業(yè)來(lái)看，云游戲已經(jīng)是公認(rèn)的下一代游戲演進(jìn)方向。

去年6月25日，咪咕互娛正式推出云游戲平臺(tái)“咪咕快游”。截至目前，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)端、TV端、PC端、VR端四屏?xí)惩娴漠a(chǎn)品生態(tài)，用戶規(guī)模突破2000萬(wàn)，已成為國(guó)內(nèi)第一的云游戲平臺(tái)。

在馮林看來(lái)，率先向云游戲轉(zhuǎn)型的，一定是具有IP效應(yīng)和持久影響力的端游產(chǎn)品。它們具備用戶基礎(chǔ)，且能夠通過(guò)云游戲的形式降低門檻。在5G時(shí)代，云游戲?qū)⑹亲畲蟮膽?yīng)用場(chǎng)景。

工信部數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)已開(kāi)通5G基站12.6萬(wàn)個(gè)，在52座城市實(shí)現(xiàn)5G商用。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)將部署超過(guò)40萬(wàn)個(gè)5G基站。另外，游戲業(yè)也在回暖中。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較2018年的增速提高了3.4個(gè)百分點(diǎn)，增速有所回升。而云游戲目前還處于早期布局當(dāng)中。

規(guī)模決定成本

綜合來(lái)看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容研發(fā)的游戲公司成為最大贏家。云游戲不僅讓玩家擺脫硬件設(shè)備束縛，并極大降低了玩家的準(zhǔn)入門檻，激活用戶的流動(dòng)。王佶指出，基于多屏體驗(yàn)而開(kāi)發(fā)，能夠兼顧觸屏、鍵盤、鼠標(biāo)、搖桿等多種操作模式的“原生云游戲”，會(huì)是未來(lái)游戲研發(fā)的最終歸宿。

更為重要的是，云游戲可以節(jié)約游戲公司的開(kāi)發(fā)成本。“傳統(tǒng)手游的問(wèn)題在于，需要針對(duì)不同設(shè)備進(jìn)行不同的開(kāi)發(fā)，PC上的素材，在手機(jī)上不能用。安卓上的代碼蘋果系統(tǒng)也不能用。如果要推出一款全平臺(tái)的國(guó)民游戲，開(kāi)發(fā)成本是非常昂貴的，往往需要三到四個(gè)團(tuán)隊(duì)，重復(fù)開(kāi)發(fā)一款游戲，才能解決這個(gè)問(wèn)題。” 原盛大創(chuàng)新院云游戲項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、杭州五維金融CTO金尹在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)在無(wú)論是在5G帶寬，還是外部環(huán)境上，都具備了發(fā)展的條件。

去年6月，順網(wǎng)科技也發(fā)布了順網(wǎng)云電腦及云游戲解決方案。據(jù)介紹，順網(wǎng)云電腦借助小型終端設(shè)備“順網(wǎng)云盒”，即可做到用戶按需向云端算力池調(diào)取算力，在本地顯示設(shè)備上，獲得與高性能電腦相同的使用體驗(yàn)。

順網(wǎng)科技董事徐鈞在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體采訪時(shí)透露，目前與AMD和英特爾等合作伙伴，還在不斷的優(yōu)化成本過(guò)程當(dāng)中，價(jià)格會(huì)在一千元以上或者更高。“不管是騰訊還是谷歌，都已經(jīng)進(jìn)入到了這個(gè)市場(chǎng)。但是，我們的商業(yè)模式不太一樣，主要是會(huì)貫穿一些游戲的增值業(yè)務(wù)、推廣業(yè)務(wù)等。”

行業(yè)研究表明，5G技術(shù)應(yīng)用將給互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)，開(kāi)放互動(dòng)娛樂(lè)能力，深化產(chǎn)業(yè)云生態(tài)布局，將是未來(lái)行業(yè)的必行之路。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年和2019年的中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模分別為6.3億元和22.4億元。

盡管自行搭建云游戲平臺(tái)的企業(yè)已經(jīng)有阿里巴巴、清華同方、騰訊、華為和中國(guó)移動(dòng)等，但是，云游戲真正取代主機(jī)市場(chǎng)仍然為時(shí)過(guò)早。其成本體現(xiàn)在云端服務(wù)器的部署、帶寬的租賃、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)等方面的投入，成本回收取決于用戶數(shù)量和付費(fèi)均值。在5G尚未大范圍落地普及之前，這一愿景仍然只是暢想。

畢竟，從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，游戲并非視頻，數(shù)據(jù)要通過(guò)雙向傳輸。網(wǎng)絡(luò)延遲如何解決？對(duì)畫質(zhì)及“零延時(shí)”有著嚴(yán)格要求的核心玩家，能否將云游戲當(dāng)作主流？另外，云游戲平臺(tái)中，如何保障玩家的利益？這些問(wèn)題都等待解決。

另外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年有1570款游戲過(guò)審拿到版號(hào)，其中1462款來(lái)自移動(dòng)端，65款為端游，此外還有20款頁(yè)游和23款主機(jī)游戲。總量相對(duì)以往大大減少，在下階段的競(jìng)爭(zhēng)中，精品化優(yōu)質(zhì)化將成為游戲的核心因素。而到了云游戲時(shí)代，這一競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)更加激烈。