晉江依靠“一雙鞋”打造出一個“體育城市”？

　　據世界服裝鞋帽網了解，10日，2017特步晉江國際馬拉松賽正式鳴槍，一萬多名來自海內外的跑友在“晉江最美賽道”上盡情暢跑。這也是晉江成功獲得2020年第18屆世界中學生運動會舉辦權之后的首場國際賽事。

　　對于晉江來說，這不僅僅是一場馬拉松賽事，更是這座城市的全民狂歡。通過晉馬這面多棱鏡，折射出的是晉江對體育產業的暢想，對打造體育城市的追求。

　　改革開放近40年來，晉江正是依靠著“一雙鞋”，成功打造出了上千億產值的體育用品制造產業;如今，站在全民健身的風口上，晉江更想繼續抓住“體育”這個關鍵詞，從賽事經濟、體育會展、健康服務、體育旅游等入手，推動傳統運動鞋服產業向多業融合轉型，打造一個名副其實的“體育城市”。

　　晉江市委書記劉文儒表示，晉江將通過借力重大賽事活動帶來的體育元素、國際交流，推動產業、城市等全面提升，“讓晉江走向世界，也讓世界了解晉江”。

　　一雙鞋帶來的機遇

　　在晉馬的賽道上，一道獨特的風景線是其他地方的馬拉松所難以企及的，那就是企業的參與度。今年的晉馬，包括特步、長白甘泉、晉工機械等在內超過50多家企業跑團參與其中，涵蓋多個行業。他們用這樣的方式向外界彰顯著各自企業文化與員工活力。

　　這也是晉江獨特的魅力所在。作為國內民營經濟最為活躍的地方，改革開放近40年來，晉江的民營經濟飛速發展，一步步走到今天，創造出了一個又一個的神話。

　　以體育用品為代表的制造業更是其中的佼佼者。如今提到晉江，在大多數人印象中是一個安踏、特步、三六一度等國內知名體育用品品牌云集的城市。體育產業已經成為這座城市的鮮明標簽。

　　這種成績的取得并非一蹴而就，而是建立在體育產業從業者40年辛勤付出的基礎上。從早期的簡單模仿制造，到其后的品牌打造，再到此后的進軍資本市場，直至現在從單一的制造業向體育產業鏈條其他領域延伸。在這40年間，晉江的體育產業發展脈絡極為清晰，也成功打造出了屬于自己的模式。而到如今，幾大體育用品龍頭更是成功打造出了帶有各自鮮明烙印的屬性。

　　特步是其中的典型代表。通過攜手智美控股，特步開始進軍體育賽事運營產業，將成立合資公司，在賽事運營、品牌推廣、創新型體育裝備用品的市場開發和產業鏈整合布局等方面，展開深度合作。

　　而今年來多次“觸碰”千億市值的安踏則進一步在多品牌戰略上發力，通過收購斐樂、KO? LON SPORT、小笑牛等品牌，安踏已經形成了比較完備的品牌矩陣。正如安踏集團董事局主席丁世忠所說，“若靠安踏單一的品牌，我們無法超越耐克和阿迪達斯。但當我們實施多品牌戰略時，就可能創造更多的可能性。”

　　其他如三六一度、貴人鳥等也都在體育用品的各個維度上進行拓展延伸。得益于這種拓展延伸，這些品牌真正敲開了體育產業的大門。

　　企業的這種做法也得到了專家的認可。此前調研晉江體育產業的時候，國家體育總局體育社會科學研究中心主任鮑明曉便建議，晉江體育產業在發展過程中，要做到體育服務業和體育用品并重、“體育+”和“互聯網+”并舉，讓體育融入醫療、健身等相關行業，并利用互聯網來推動制造業和服務業的產品研發、設計、銷售流程，提高體育企業的綜合實力。如今，晉江的體育產業正在沿著這樣的發展軌跡前行。

　　數據不會說謊，晉江體育產業所取得的成績有目共睹。目前已成功培育國家級體育品牌21枚(中國馳名商標)、體育用品上市公司21家，2家企業獲批國家體育產業基地示范單位，1家企業成為里約奧運會官方贊助商，2家企業成為中國奧委會贊助商。

　　體育是晉江人特有的“DNA”

　　一場馬拉松賽事能夠成功，除了賽事本身的組織及企業的參與外，賽事舉辦地民眾的參與更不可或缺。而晉馬之所以能夠稱之為晉江這座城市的全民狂歡，正是得益于晉江市民對這場家門口頂級賽事的“花式”參與。

　　在賽事舉辦前，由晉馬賽事組委會與晉江經濟報聯合推出的“一萬張笑臉為晉馬加油”征集活動上，主辦方斬獲了晉江市民提供的萌娃、親子照、秀恩愛、炫單身、擺造型、跑友備戰晉馬“打卡”等多種類型的笑臉自拍。而在比賽進行過程中，不少市民更是拖家帶口來到賽道邊上，為參賽者吶喊、加油。

　　高原便是眾多觀賽者當中的一名。在比賽當天，她跟自己的老公、兒子便早早來到現場，為運動健兒歡呼鼓掌。她說，晉馬是家門口的國際賽事，她不愿意錯過。“現在是我們帶著小孩看比賽，等到兒子長大后，我們可以全家一起去跑。”

　　這是流淌在晉江人血液中體育基因的盡情釋放。正如晉江市委書記劉文儒所說的：“體育是晉江人特有的‘DNA’，體育同樣也是激活我們城市活力的因子。”

　　在晉江，因縣域經濟基本競爭力一直保持全國前列，居民的消費層次、消費結構、消費模式都發生明顯變化，體育正日益成為新消費熱點。

　　目前晉江各類體育場地高達2600多個。每年，晉江舉辦群眾性、接地氣的體育賽事就有2000多場次，籃球、排球、足球、游泳、舞龍舞獅等民間體育十分活躍，先后獲得全國體育先進市、群眾體育先進集體、武術之鄉、游泳之鄉等榮譽稱號，民間自發形成、注冊成立體育社團高達近百個。

　　在民間體育活躍發展的同時，近年來，晉江也積極打造一批品牌賽事，如晉江國際馬拉松、全國沙灘排球賽、全國健美健身冠軍總決賽等。這些賽事的成功培育，在讓晉江吸引更多外界關注目光、提升城市整體知名度與影響力的同時，也進一步豐富了晉江這座城市的體育內涵。

　　讓世界因體育愛上晉江

　　一場成功的馬拉松賽事，折射出的是晉江雄厚的產業基礎，以及流淌在市民血液中的體育基因，這讓晉江更有底氣實現打造“體育城市”的目標。

　　在剛剛結束的晉江市黨代會上，晉江提出，要搶抓“健康中國”“體育強國”戰略機遇，以賽事活動為牽引，包括晉馬在內的大型賽事，帶動群眾體育和全民健身事業蓬勃發展，激活體育消費，點燃群眾參與賽事、參與運動的熱情。與此同時，晉江將強化多元保障，出臺體育城市建設專項政策，引導設立體育發展基金，加快建設公共服務平臺，加強專業人才引育，形成政府主導、市場運作、社會參與的推進格局。種種做法的最終目的，便是讓世界因體育愛上晉江。

　　讓世界因體育愛上晉江，晉江既有現有的發展基礎，更是面向未來的發展需要。

　　現有的發展基礎，既有產業方面，又有賽事方面。尤其是近年來培育的這些大型賽事，更是讓晉江這座城市的“體育”形象深入人心。

　　2020年第18屆世界中學生運動會舉辦權的成功獲得，對于晉江更是一個難得的契機：這將是晉江有史以來首次舉辦國際性綜合賽事。誠然，這第一次會是對晉江的一次“大考”，但也將讓晉江這座城市體育因子得到進一步釋放。

　　賽事，只是晉江打造體育城市所做出諸多努力的一小部分;在未來，晉江還將繼續發力“體育制造業+體育服務業”，推動體育產業轉型升級，構建完備的體育產業體系，形成真正完整、帶動服務業發展的體育產業鏈條;進一步整合、優化資源配置，將體育元素融入城市規劃、設計和管理當中，不斷完善公共設施，全力打造城市“體育生活圈”，讓市民運動健身有更好去處、健康生活有更好保障，成為晉江打造“體育城市”的真正受益者。

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