韓都衣舍X GUCCI ？奢侈品為何與快時(shí)尚傳出緋聞

　　近日，一則中國服裝網(wǎng)曝出的新聞在電商界及時(shí)尚圈引發(fā)爭論。報(bào)道指出，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)韓都衣舍即將簽下GUCCI知名設(shè)計(jì)師。據(jù)悉，該設(shè)計(jì)師為意大利籍，曾與GUCCI創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele多次合作，推出了GUCCI Dionysus(酒神)、GUCCI Sylvie系列等諸多爆款，被業(yè)內(nèi)稱為GUCCI近些年品牌年輕化的重要推動(dòng)者。　　

　　實(shí)際上，在“年輕化”、“新潮”等趨勢的影響下，國際奢侈品品牌為追求品牌的發(fā)展，在不斷探索新的出路。

　　以GUCCI為例，作為開云集團(tuán)的頭牌，曾經(jīng)一度遇到銷售上的瓶頸。根據(jù)2014年開云集團(tuán)的年報(bào)顯示，Gucci 止不住下跌的頹勢，成為集團(tuán)中拖后腿的那個(gè)后進(jìn)生，甚至被PUMA這樣的“過氣運(yùn)動(dòng)大牌”甩在了身后。　　

　　痛定思痛，2015年成為Gucci的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：更換新總監(jiān)，放下身段與社交網(wǎng)絡(luò)上的各色藝術(shù)家跨界，不怕出爭議只怕沒有聲音。勇敢走到線上：同年，Gucci上線了美國的電商，緊接著是歐洲、亞洲……

　　盡管GUCCI 2015年的品牌策略并沒有奏效，但是轉(zhuǎn)過年來，開云集團(tuán)發(fā)布2015年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，令所有人大吃一驚，Gucci銷售額增長了8%，收益則有 4.8%的增長，超過分析師預(yù)期，是三年來最好成績。

　　其他大牌也開始意識(shí)到，銷售瓶頸期的到來，最主要的原因并不是中國市場的疲軟，而是他們拒絕承認(rèn)時(shí)尚規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了不可逆的變化。

　　從此許多奢侈品大牌選擇與更親民的大眾化品牌跨界，而在這之前，也并非沒有先例：H&M與Kenzo、Versace、川久保玲、老佛爺，優(yōu)衣庫與Hermès設(shè)計(jì)師、Loewe創(chuàng)意總監(jiān)、亞歷山大王……　　

　　所以，這次GUCCI設(shè)計(jì)總監(jiān)如果最終真的選擇跟韓都衣舍簽約，筆者認(rèn)為也并不是一件非常驚奇的事情。韓都衣舍作為中國本土的快時(shí)尚服裝品牌，在多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)中已經(jīng)積累了5000萬的粉絲基礎(chǔ)，粉絲構(gòu)成也基本以90后為主。

　　考慮到Gucci前文所說的年輕化的線上銷售策略，在中國市場中，選擇與韓都衣舍合作，也未嘗不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。