深挖“千禧一代”市場 埃文時刻保持潮流敏感度

任何一個成功品牌背后都在表達一種態度與價值主張，代表它在服裝領域中追求一種潮流、一種態度、一種方式，聚焦于服裝發展。歷經十多年發展的埃文經過重新定位后，2017年正式更名為AWR，作為經驗豐富羽絨服品牌，埃文今年產品將持續發生一系列的變化，包括更豐富的設計元素、更時尚的品類、更創新的態度。

5月16日，埃文將在杭州桐廬迎來一場高度視覺感受的新品發布會，帶來突破傳統、帶有鮮明潮流態度的新品。不同維度呈現多元化時尚元素是埃文2018年秋冬新品想要傳遞的價值，同時運用大膽色彩吸引新一代消費者更多的關注度。

千禧一代作為時尚消費的核心力量，觀念與方式慢慢滲透著服裝品牌們的模式。為了吸引新一代消費者，埃文新一季產品中加入了潮流元素——涂鴉，也是“新街潮”系列主打靈感，為傳統的羽絨服添加了更活躍與時尚元素。未來你能在埃文里看到更潮流化、個性化、隨性的產品，高街時尚文化與時尚都市融合將是產品陳列中常見的組合。

4月法國奢侈品牌Louis Vuitton宣布，高端街頭品牌Off-White主理人Virgil Abloh成為其新一任男裝藝術總監，消息一出引發時尚行業爭議。這消息無疑揭示著奢侈品牌開始逐步引入街頭潮流文化，利用新的文化力量吸引新興消費群體，以鞏固其行業地位。其實不難發現，如今街頭潮流正打破傳統的時尚格局，并將迎來全盛的黃金時期。這就是埃文在新一季產品中加入涂鴉元素的理由之一。

埃文設計師說到，新一代消費者正慢慢崛起，我們只有緊跟時尚趨勢加入他們的所感興趣的文化，將他們的目光吸引過來。所以“新街潮”中將會看到黃、藍、紫等亮色系，在跳脫傳統色彩中逐步成為千禧一代的日常色系，進而滲透更廣的消費領域。埃文在結合品牌的理念上發展新事物，打破既定時尚理論，以創新態度不斷發展創意，品牌才能在行業中長久發展。

今年2月中國運動品牌李寧登場2018年紐約秋冬時裝周，潮流款式瞬間刷屏朋友圈，李寧結合復古風潮與未來運動潮流趨勢，融合中國文化，表達出運動品牌由功能性向時尚性轉移趨勢，顛覆了人們對李寧的看法。作為功能性的羽絨服在趨勢的發展中也逐漸向時尚靠攏，改變人們對其臃腫的觀念。埃文就是其中之一，2018新品發布會上將出現大量的潮流元素，打造出潮流全新系列款式，透過這場秀以表達出埃文與羽絨服時尚潮流的理解，展現出不一樣的埃文。

此外，2018年新品中，埃文除了“新街潮”外，還將帶來“都市”、“摩登”系列，這兩個系列延續了埃文精致、個性化、原創的設計理念，采用黑、白、灰、米基本色調打造出獨特、個性、隨性于一體的服裝，為追求生活品味的都市時尚年輕女性帶來全新著裝體驗，展現出現代都市女性自信活潑、青春靚麗的風貌。

都市、摩登作為埃文一直以來所呈現的基本定位，堅持時尚的真實體現與先驅審美的契合，展現出都市女性的時尚個性風范。而伴隨消費者要求逐步提高，埃文在原有款式的保持下加入現時下最流行趨勢，打造出每一款式都有獨特調性的風格，以滿足當時下女性想要突破自我的時尚需求與品位追求，吸引更廣的消費群體。

不斷更新產品組合，是埃文在服裝行業特別是羽絨市場中保持競爭力的關鍵，以最快的速度，緊跟潮流趨勢，跟著消費者迭代，創造出更有價值的產品，以提速品牌發展。在未來的道路上，埃文在保持品牌特殊調性的同時也要把品牌做活，隨時保持潮流的敏感度，多元化開發產品，把握羽絨時尚潮流的話語權。

埃文2018年秋冬新品發布在繼承中創新，用潮流態度耕耘羽絨服，把屬于埃文的時尚靈魂展現出來，5月16日杭州桐廬海博大酒店埃文與您不見不散。