關稅全線下調，服裝行業巨頭企業如何應對?

　　近兩年我們一直在提消費升級，當消費水平提升、消費質量改善，企業如何跟上消費需求的變化?

　　近日，國務院常務會議決定從今年7月1日起，將服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關稅平均稅率由15.9%降至7.1%;將洗衣機、冰箱等家用電器進口關稅平均稅率由20.5%降至8%;將養殖類、捕撈類水產品和礦泉水等加工食品進口關稅平均稅率從15.2%降至6.9%;將洗滌用品和護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

　　這次日用消費品關稅降低幅度較大，而且都是跟老百姓日常生活密切相關的服裝鞋帽、水產品、加工食品、家用電器，目的就是希望通過降低這些產品的關稅，來促進口產品價格下降以滿足群眾的美好生活向往，這也是履行中國加大對外開放的承諾。

　　由于進口產品的價格里含有關稅，而且進口商品征收的增值稅和部分商品征收的消費稅基數都包括關稅，因此此次關稅下降有望直接促成進口商品價格下降。那么，國內相關產業將會受到什么影響呢?

　　以紡織服裝為例，進口商品價格下調勢必會造成市場競爭壓力增大。當然，從產業角度看，進一步降低日用消費品進口關稅，有利于倒逼國內產品提質、產業升級。近兩年我們一直在提消費升級，當消費水平提升、消費質量改善，企業如何跟上消費需求的變化?接下來看看幾家龍頭企業的玩法：

　　收購派

　　5月初，浙江森馬服飾發布公告，以自有資金約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購Kidliz集團全部資產。Kidiliz總部設在法國巴黎，2017年實現銷售額4.27億歐元，已發展成為歐洲中高端童裝行業的領軍企業。此前，森馬已經拿下北美專業童裝品牌 The Children’s Place的代理權。面對國內童裝市場的消費升級趨勢和需求，森馬服飾打出從大眾到高端定位的多元和豐富的童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場以及其他國際市場的市場進入和經營能力，并擁有全球化的供應鏈布局。

　　設計派

　　隨著個性化和時尚產品的需求不斷上升，設計師品牌細分行業在整體服裝市場中潛力巨大。按2017年的零售額統計，江南布衣集團在中國設計師品牌時裝行業中排名第一(占比約9%)。設計師品牌時尚集團的核心是強大的設計能力，一個穩定且優質的設計師梯隊能確保在創新的基礎上，品牌設計理念得以一脈相承。據悉，該集團目前擁有60多名設計師，2017財年推出超過4000個款式，在創新的基礎上又始終保持江南布衣體系設計靈魂的一致，確保品牌的高認知度。

　　線上派

　　2010年太平鳥整個零售300多萬元;2017年，這個數字變成近30個億。太平鳥表示，7年增長近1000倍，互聯網思維是最大的功臣。該集團2017年財報顯示，期內，太平鳥積極發展電商業務，其線上零售凈額從2015年的11.11億元增長至2017年的21.66億元，僅2017年“雙十一”一天，全品牌實現零售額近8.08億元，累計訂單量170萬個，總件數突破270萬件。太平鳥的玩法就是不斷用C2B，用互聯網的數據去了解消費者的需求，用戶喜歡什么就賣什么。

　　返潮派

　　從連續虧損30多億到實現盈利，李寧反轉只用了一年，其2017年中期財報高達66.79%的凈利潤增長率。誕生于1990年的李寧是國產運動品牌中存在感很強的一個，但大家對它的普遍印象是老土。然而今年2月，李寧登上紐約時裝周，服裝的色系很簡單，黑、白、紅、黃，加少許的銀色，強調漢字“中國李寧”，讓眾人高呼非常時髦。此次翻身讓李寧在中高端市場逐步受到消費者的追逐，品牌正是希望逐步在消費者心中建立起品牌忠誠度，讓中國本土消費者感到“穿一千塊的李寧，不比穿一千塊的耐克、阿迪差”。