本土?xí)r尚女裝集團競爭加劇!此刻品牌效應(yīng)最為關(guān)鍵
消費升級下,快時尚在遇冷,中高端女裝消費增速卻亮眼,中高端女裝將成為女裝行業(yè)新的增長點。本土?xí)r尚集團還有更大的野心,比如,安正時尚集團一廂穩(wěn)固地位,一廂擴充品類增強競爭力;歌力思向外并購加大市場覆蓋面。
不過,中國女裝市場相對分散,且女裝服企單一品牌規(guī)模較小,極易囿于規(guī)模難擴大而停滯不前,為提高市場占有率,多品牌矩陣發(fā)展成為不少國產(chǎn)女裝服企的選擇。但,本土?xí)r尚集團還有更大的野心,比如,安正時尚集團一廂穩(wěn)固地位,一廂擴充品類增強競爭力;歌力思向外并購加大市場覆蓋面。
安正時尚:“夯實根基+聚合外力”
2018年第一季度,安正時尚實現(xiàn)收入3.91億元,同比增長26.84%,凈利9194.03萬元,同比增長30.09%,主品牌玖姿發(fā)力帶動業(yè)績增長提速貢獻2.46億。
盡管安正時尚在中國中高端女裝消費市場已有一定地位,卻在持續(xù)加大品牌營銷推廣力度,今年5月,安正時尚簽下影視明星劉濤成其主品牌“玖姿”首位品牌形象代言人,有流量明星的加持,品牌曝光度因此再提升,玖姿在今年上半年有望再成其業(yè)績重臣。
今年下半年,安正時尚將繼續(xù)加強與明星、電視、電影、綜藝節(jié)目等更深入的合作,利用明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟,達到品牌高頻率曝光的目的,以期占領(lǐng)更廣范圍的消費市場。
安正時尚的野心遠不止于此。安正時尚未來的目標(biāo)是成為世界級的時尚產(chǎn)業(yè)集團。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解,2018年完善品牌矩陣,彌補品類缺失,是安正時尚投資的主要方向。通過代理引進、合資經(jīng)營、收購或創(chuàng)立新品牌等方式品類不夠豐富的現(xiàn)狀,在已有的男、女裝品牌基礎(chǔ)上,新增童裝、男裝潮牌、鞋子、箱包及飾品等新品類,安正時尚是要打造一個集輕奢、中高端品牌與時尚服務(wù)的時尚產(chǎn)業(yè)集團。
值得一提的是,截至2017年12月31日,安正時尚存貨凈額為4.7億元,占流動資產(chǎn)總額的21.83%。其中,庫存商品占存貨總額的82.93%。不過,安正時尚重視管控庫存。截至2018年第一季度,安正時尚共有60家奧萊店鋪,以消化過季產(chǎn)品。
今年4月,安正時尚董事長鄭安政表示,安正時尚的國際化之路已經(jīng)開啟,且瞄準(zhǔn)童裝市場。主品牌玖姿穩(wěn)增長、新品牌快速發(fā)展的背景下,安正時尚表示,預(yù)計2018年全年實現(xiàn)營收17.83億元,同比增長25.53%,凈利潤達到3.59億,同比增長31.58%,其“夯實根基+聚合外力”的時尚產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展策略被業(yè)界有所看好。
歌力思:以并購壯大品牌陣容
2018年第一季度,歌力思實現(xiàn)營收5.7億元,同比增長69.3%,凈利潤8032萬元,同比增長33.2%,營收凈利雙增主要在于IRO品牌銷售收入和各品牌持續(xù)銷售向好。
據(jù)了解,在去年,歌力思便完成對法國輕奢設(shè)計師品牌IRO及美國設(shè)計師品牌VIVIENNE TAM的收購,以拓展高端品牌布局,由此從單一品牌正式向多品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變。不過,收購而來的國外品牌是否能良好地適應(yīng)中國消費市場,我們不得而知,對其進行一定本土化改造后或能更合中國消費者的消費需求。
歌力思稱,在未來發(fā)展中將繼續(xù)通過并購方式,壯大品牌陣容,以區(qū)域市場為單位實現(xiàn)單店高額盈利,推動整體業(yè)績持續(xù)增長。在歌力思看來,與其花長時間進行做自創(chuàng)品牌,不如并購現(xiàn)成的發(fā)展相對成熟的海外品牌,既省精力,又能吐故納新。自創(chuàng)一個新品牌,風(fēng)險相對而言更大,因為通常情況下它要么紅,要么不溫不火。
中高端女裝市場競爭持續(xù)加劇
中高端女裝服企通過研發(fā)投入提升產(chǎn)品品質(zhì),挖國際設(shè)計師提高產(chǎn)品設(shè)計水平,簽明星代言,登時裝周等方式,展開一輪又一輪競爭。
安正時尚為中國中高端女裝集團,以“內(nèi)生+外延”共驅(qū)模式實現(xiàn)業(yè)績高增長;歌力思以各大品牌多點發(fā)力,強勢外延收購海外輕奢女裝品牌,搭建多品牌矩陣。值得注意的是,18Q1歌力思營收成績好于安正時尚,而凈利潤卻不及。
近日,擁有歐時力、Five Plus等知名女裝品牌的赫基集團向A股進軍,若成功IPO,赫基集團計劃將募集到的資金用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、供應(yīng)鏈及物流中心建設(shè)、信息化系統(tǒng)建設(shè)及補充流動資金,這將給中高端女裝市場帶來更多可能。
據(jù)了解,截至去年底,赫基集團營收為65.9億元,凈利達9.61億元,而安正時尚和歌力思營收與凈利則分別為14.21億、20.5億元與2.73億元、3.02億,營收和凈利同比增長分別為17.78%、17.78%與15.69%、52.72%。
如此一看,赫基集團盈利能力最強,歌力思順位第二,安正時尚則在歌力思之后。截至2017年12月31日,赫基集團線下門店已達3000多家,但目前國內(nèi)中高端女裝市場較為分散,市場格局還未真正形式,尚未出現(xiàn)大佬級別的女裝集團,群雄逐鹿的競爭局面已正式開啟,這意味著將有優(yōu)秀的品牌脫穎而出,至于最后的贏家是誰,且看風(fēng)云。

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