本土時尚女裝集團競爭加劇!此刻品牌效應最為關鍵

　　消費升級下，快時尚在遇冷，中高端女裝消費增速卻亮眼，中高端女裝將成為女裝行業新的增長點。本土時尚集團還有更大的野心，比如，安正時尚集團一廂穩固地位，一廂擴充品類增強競爭力;歌力思向外并購加大市場覆蓋面。

　　不過，中國女裝市場相對分散，且女裝服企單一品牌規模較小，極易囿于規模難擴大而停滯不前，為提高市場占有率，多品牌矩陣發展成為不少國產女裝服企的選擇。但，本土時尚集團還有更大的野心，比如，安正時尚集團一廂穩固地位，一廂擴充品類增強競爭力;歌力思向外并購加大市場覆蓋面。

　　安正時尚：“夯實根基+聚合外力”

　　2018年第一季度，安正時尚實現收入3.91億元，同比增長26.84%，凈利9194.03萬元，同比增長30.09%，主品牌玖姿發力帶動業績增長提速貢獻2.46億。

　　盡管安正時尚在中國中高端女裝消費市場已有一定地位，卻在持續加大品牌營銷推廣力度，今年5月，安正時尚簽下影視明星劉濤成其主品牌“玖姿”首位品牌形象代言人，有流量明星的加持，品牌曝光度因此再提升，玖姿在今年上半年有望再成其業績重臣。

　　今年下半年，安正時尚將繼續加強與明星、電視、電影、綜藝節目等更深入的合作，利用明星效應和粉絲經濟，達到品牌高頻率曝光的目的，以期占領更廣范圍的消費市場。

　　安正時尚的野心遠不止于此。安正時尚未來的目標是成為世界級的時尚產業集團。據中國服裝網了解，2018年完善品牌矩陣，彌補品類缺失，是安正時尚投資的主要方向。通過代理引進、合資經營、收購或創立新品牌等方式品類不夠豐富的現狀，在已有的男、女裝品牌基礎上，新增童裝、男裝潮牌、鞋子、箱包及飾品等新品類，安正時尚是要打造一個集輕奢、中高端品牌與時尚服務的時尚產業集團。

　　值得一提的是，截至2017年12月31日，安正時尚存貨凈額為4.7億元，占流動資產總額的21.83%。其中，庫存商品占存貨總額的82.93%。不過，安正時尚重視管控庫存。截至2018年第一季度，安正時尚共有60家奧萊店鋪，以消化過季產品。

　　今年4月，安正時尚董事長鄭安政表示，安正時尚的國際化之路已經開啟，且瞄準童裝市場。主品牌玖姿穩增長、新品牌快速發展的背景下，安正時尚表示，預計2018年全年實現營收17.83億元，同比增長25.53%，凈利潤達到3.59億，同比增長31.58%，其“夯實根基+聚合外力”的時尚產業集團發展策略被業界有所看好。

　　歌力思：以并購壯大品牌陣容

　　2018年第一季度，歌力思實現營收5.7億元，同比增長69.3%，凈利潤8032萬元，同比增長33.2%，營收凈利雙增主要在于IRO品牌銷售收入和各品牌持續銷售向好。

　　據了解，在去年，歌力思便完成對法國輕奢設計師品牌IRO及美國設計師品牌VIVIENNE TAM的收購，以拓展高端品牌布局，由此從單一品牌正式向多品牌經營轉變。不過，收購而來的國外品牌是否能良好地適應中國消費市場，我們不得而知，對其進行一定本土化改造后或能更合中國消費者的消費需求。

　　歌力思稱，在未來發展中將繼續通過并購方式，壯大品牌陣容，以區域市場為單位實現單店高額盈利，推動整體業績持續增長。在歌力思看來，與其花長時間進行做自創品牌，不如并購現成的發展相對成熟的海外品牌，既省精力，又能吐故納新。自創一個新品牌，風險相對而言更大，因為通常情況下它要么紅，要么不溫不火。

　　中高端女裝市場競爭持續加劇

　　中高端女裝服企通過研發投入提升產品品質，挖國際設計師提高產品設計水平，簽明星代言，登時裝周等方式，展開一輪又一輪競爭。

　　安正時尚為中國中高端女裝集團，以“內生+外延”共驅模式實現業績高增長;歌力思以各大品牌多點發力，強勢外延收購海外輕奢女裝品牌，搭建多品牌矩陣。值得注意的是，18Q1歌力思營收成績好于安正時尚，而凈利潤卻不及。

　　近日，擁有歐時力、Five Plus等知名女裝品牌的赫基集團向A股進軍，若成功IPO，赫基集團計劃將募集到的資金用于營銷網絡建設、供應鏈及物流中心建設、信息化系統建設及補充流動資金，這將給中高端女裝市場帶來更多可能。

　　據了解，截至去年底，赫基集團營收為65.9億元，凈利達9.61億元，而安正時尚和歌力思營收與凈利則分別為14.21億、20.5億元與2.73億元、3.02億，營收和凈利同比增長分別為17.78%、17.78%與15.69%、52.72%。

　　如此一看，赫基集團盈利能力最強，歌力思順位第二，安正時尚則在歌力思之后。截至2017年12月31日，赫基集團線下門店已達3000多家，但目前國內中高端女裝市場較為分散，市場格局還未真正形式，尚未出現大佬級別的女裝集團，群雄逐鹿的競爭局面已正式開啟，這意味著將有優秀的品牌脫穎而出，至于最后的贏家是誰，且看風云。