維秘在香港開了家五層樓的店 能挽救內衣銷量嗎

　　從維秘近幾年在全球市場的動向來看，占領更多的中國市場份額似乎是其為走出困境尋找的方式之一。

　　困境中的維多利亞的秘密仍然在掙扎。

　　近日，據fashionunited消息，美國內衣品牌維多利亞的秘密在香港銅鑼灣中心開設的香港首家旗艦店正式開業。該商店共有五層，占地面積達到約4645平方米，將提供該品牌全部系列的產品。

　　而開店當日，維秘官方還請來了Josephine Skriver與Martha Hunt兩位維秘天使參與開幕活動。雖然這并不是二人第一次來到香港，但生活在紐約的兩位維秘天使還是順勢游覽了香港太平山頂、維多利亞港、銅鑼灣等景點，并在香港最具特色的茶餐廳用餐。

　　可以說，這一行程為維多利亞的秘密賺足了眼球。

　　然而，雖然新店的開業讓維多利亞的秘密看起來充滿活力，但事實上，品牌近幾年一直在困境中掙扎。

　　據Marketwatch消息，在今年6月，L Brands, Inc.集團旗下的內衣品牌維多利亞的秘密進行了一場大規模的打折促銷，然而其當月的銷售額仍然下降了1%。以至于該集團在美容產品業務上的增長也被維秘內衣和旗下Pink系列的銷售額下跌抵消。

　　除此之外，該品牌在當月的客流量也同比下降了1.1%。華爾街投資銀行Jefferies的分析師Randal Konik對此表示表示，維密的品牌價值已經所剩無幾。“維秘的Pink系列在過去幾年里獲得的部分增長掩蓋了維密核心業務的糟糕表現。而現在Pink系列的增長也停滯了，即使是年終促銷也無法為維密吸引到足夠的客流量。”Konik說道。

　　隨著消費者更多的轉向注重舒適性和可持續性的無鋼圈內衣，維秘不僅在自身的產品質量上不能使消費者滿意，還面臨著諸多以舒適內衣為主打的諸如美國鷹君服飾公司旗下的Aerie及Rihanna的Savage x Fenty等品牌的挑戰。

　　從維秘近幾年在全球市場的動向來看，占領更多的中國市場份額似乎是其為走出困境尋找的方式之一。

　　早在2016年，巴黎維密秀就曾以中國元素為主題進行表演，緊接著便正式入駐中國電商平臺天貓。隨后在2017年，維密創建的選秀節目《天使之路》在中國正式開播，在之后的12月，更是直接把大秀搬到中國上海舉辦。

　　線下的實體店鋪緊隨其后，在今年7月10日，維秘就曾在深圳開出當地的首家店鋪。同時，這也是該品牌繼上海、成都、重慶、北京、蘇州、南京、廣州和杭州之后，在中國開設的第九家全品類門店。

　　然而就目前的情況來看，似乎并沒有數據表明這些店鋪的擴張有為維秘帶來實質性的銷量增長，與開店相比，如何能將維秘熱度轉化為有效銷量或許才是這家品牌的當務之急。