“流量巨星”卡戴珊要與快時尚劃清界線 因剽竊毀滅創(chuàng)意

　　隨著丈夫Kanye West主導設(shè)計的Yeezy品牌持續(xù)受消費者追捧，美國真人秀明星Kim Kardashian在時尚界的影響力和帶貨力也提升至新的高度。

　　據(jù)外媒最新消息，擁有1.2億Instagram粉絲的Kim Kardashian于上周日參加好萊塢美妝大獎的Mugler復(fù)古禮服在不到24小時內(nèi)就出現(xiàn)在了快時尚Fashion Nova的官網(wǎng)上，類似款的預(yù)售價格僅為49.99美元，不過業(yè)內(nèi)傳出是Kim Kardashian提前把該禮服的細節(jié)圖透露給了Fashion Nova。

　　對此，Kim Kardashian連續(xù)發(fā)布多條Instagram和Twitter進行否認，并表達自己的不滿，稱快時尚的行為是對設(shè)計師的不尊重，“這些時尚公司隨意剽竊設(shè)計師的創(chuàng)意，這種行為是毀滅性的。”

　　她還表示，F(xiàn)ashion Nova還沒生產(chǎn)就把產(chǎn)品放到官網(wǎng)預(yù)售的行為，實際上是為了增加平臺的用戶，因為消費者需要開設(shè)賬號并登陸后才可預(yù)訂，變相地在利用她的名氣進行營銷，而這會令與她合作的設(shè)計師和粉絲們產(chǎn)生誤會，“我花了近十年的時間才與這些設(shè)計師建立相互信任和尊重的關(guān)系，我非常珍惜，所以請不要隨意相信網(wǎng)絡(luò)上的言論，我從來沒有向任何人泄露過我的造型，也從未與這些公司合作。”

　　雖然Kim Kardashian沒有特別點名Fashion Nova，但后者在Instagram上發(fā)表了自己的聲明，稱Fashion Nova是一個超快時尚品牌，能夠在數(shù)小時內(nèi)完成設(shè)計并設(shè)置合理的價格進行發(fā)售，同時也尊重時尚界，并坦承與Kim Kardashian沒有直接的合作關(guān)系，但由于消費者的喜好，他們會以Kim Kardashian風格為靈感進行產(chǎn)品設(shè)計和營銷。

　　與傳統(tǒng)的快時尚品牌不同，F(xiàn)ashion Nova擅長利用社交媒體的力量來進行營銷，該品牌目前在Instgram上擁有1482萬粉絲，嘻哈歌手Cardi B則是該品牌的代言人。在2018年度谷歌時尚品牌搜索排行榜上，F(xiàn)ashion Nova超越Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌占據(jù)榜首的位置。

　　有趣的是，專門打假和捕捉設(shè)計師之間抄襲行為的Instagram賬號diet_prada在事件發(fā)生后發(fā)布了一些為Fashion Nova拍攝廣告的模特Yodit Yemane的貼文截圖證據(jù)，稱Mugler和Fashion Nova早在Kim Kardashian周日出席活動前4天就達成了合作。證據(jù)中相關(guān)圖片的文件名稱直接顯示為“Kim Dress”，隨后產(chǎn)品名稱被改為“Winning Beauty Cut Out Gown”。

　　Diet_prada還認為，Kim Kardashian的做法有些此地無銀三百兩，存在推卸責任的嫌疑。2月8日，Kim Kardashian在Instagram上發(fā)布了一條Kanye West去年夏天為其定制的金色Yeezy連衣裙，并配文“快時尚品牌你可以等到我在現(xiàn)實生活中穿了之后再上架類似產(chǎn)品嗎？”但在短短三小時后，英國快時尚品牌Missguided官網(wǎng)上就出現(xiàn)了同款產(chǎn)品。而Kanye West為了讓Kim Kardashian放棄與時尚品牌合作，曾特別寫了一張價值100萬美元的支票。

　　對于Kim Kardashian提前將她的設(shè)計師服裝泄露給快時尚的做法是否會產(chǎn)生法律糾紛的問題，The Fashion Law創(chuàng)始人Julie Zerbo表示，這在理論上是合法的，但如果Kim Kardashian確實與Fashion Nova或Missguided有合作協(xié)議，那么Kim Kardashian需要在相關(guān)貼文中標明。

　　不過diet_prada也表示，Kim Kardashian或許是從某時裝經(jīng)銷商手中獲得的這條Mugler禮服裙，但不知道這個品牌的其它商業(yè)性行為，她或許低估了設(shè)計師Thierry Mugler的工作方式。

　　據(jù)悉，Kim Kardashian已委托律師于本周三在美國加利福尼亞州聯(lián)邦法院起訴Missguided未經(jīng)授權(quán)仿制并出售她的服裝，已對其個人名稱和形象造成侵權(quán)和不正當競爭。

　　Kim Kardashian強調(diào)，Missguided除了仿制她的服裝外，還刻意地使用她的名字與圖片用于宣傳，從而吸引消費者關(guān)注，甚至直接在Instagram貼文中出現(xiàn)“Shop Kim K”的字樣誤解消費者。根據(jù)Kim Kardashian目前一條貼文數(shù)十萬美元和數(shù)百萬美元代言費用計算，她將向Missguided索取不低于1000萬美元的賠償，并永久禁止該快時尚使用她的名字和照片。

　　有分析人士認為，主要意見領(lǐng)袖KOL與快時尚品牌合作本身無可厚非，令Kim Kardashian感到困擾的是快時尚品牌近年來不斷崩塌的形象，而她正逐步深入時尚圈的上游，因此撇清與快時尚的關(guān)系成為Kim Kardashian的當務(wù)之急。

　　從真人秀明星，到推出個人的香水系列、彩妝系列，再到與Kanye West創(chuàng)立童裝品牌，Kim Kardashian早已成為時尚圈的一員，不僅成為圈內(nèi)盛會Met Gala的座上賓，去年她和Kanye West更出現(xiàn)在了Virgil Abloh在Louis Vuitton男裝首秀的前排，而Kim Kardashian與剛剛?cè)ナ赖腒arl Lagerfeld以及Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci等設(shè)計師也保持著密切聯(lián)系。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)Kim Kardashian新香水系列產(chǎn)品發(fā)售首日的銷售額就達1000萬美元，其與Kylie Cosmetics合作的首個美妝系列產(chǎn)品更在上線幾分鐘內(nèi)就售罄，收入高達1350萬美元。

　　去年3月，Kim Kardashian在Instagram指責Saint Laurent的秀場抄襲Kanye West舞臺創(chuàng)意，后于6月成為首個CFDA影響力大獎的獲得者。Tommy Hilfiger表示，時尚行業(yè)應(yīng)該承認，像Kim Kardashian這樣具有影響力的人物正在改變時尚圈。

　　深有意味的是，Kim Kardashian的童裝品牌Kids Supply系列產(chǎn)品被指抄襲Vetements和川久保玲品牌Comme des Garcons x Kosho&Co.的設(shè)計。對此，品牌發(fā)言人稱相關(guān)款式的目的是為了向Vetements與川久保玲的設(shè)計致敬。

　　除了Kim Kardashian，整個卡戴珊家族在時尚界的存在感也越來越強。在Kylie Jenner生日派對后，家族成員當天的服裝均迅速出現(xiàn)在一些快時尚品牌的官網(wǎng)上。此外，Kylie Jenner與Kris Jenner也與Fashion Nova有著合作關(guān)系，Kylie Jenner與Kendall Jenner還推出了Kendall+Kylie時裝線，Khloe Kardashian則擁有自己的牛仔褲品牌Good Americans。

　　2018年7月，年僅21歲的Kylie Jenner憑借個人美妝品牌Kylie Cosmetics登上《福布斯》美國“白手起家”女富豪榜單，以約9億美元凈資產(chǎn)在榜單上排名第27，并成為《福布斯》雜志最新封面人物。

　　在成功占據(jù)Instagram、Youtube、Facebook、Twitter以及Snapchat等社交媒體頭部KOL的位置后，Kim Kardashian正把目光投向充滿潛力的中國市場，已先后在國內(nèi)社區(qū)內(nèi)容電商小紅書和微博開設(shè)官方賬號，目前粉絲總數(shù)約為34萬，她還計劃開設(shè)一家KKW Beauty快閃店，以吸引更多中國年輕消費者。

　　Kim Kardashian早前在接受采訪時表示，中國和美國擁有很多很好的化妝品，希望能夠借此加深互相的了解，并透露她計劃在中國鄉(xiāng)村拍攝部分真人秀節(jié)目。

　　不過，隨著卡戴珊家族影響力的提升，社交媒體上關(guān)于他們的輿論爭議也愈發(fā)難以掌控，作為家族中最早成名的一員，站在高處的Kim Kardashian無疑需要時刻保持警惕。

　　有分析稱，社交媒體的表層邏輯是流量為王，而流量總是涌向最奪人眼球的熱點。Kim Kardashian深諳協(xié)同效應(yīng)才是其家族在時尚娛樂行業(yè)競爭力不斷加強的原因，而隨著新一代粉絲和消費者環(huán)保意識的覺醒，此時與快時尚劃清界線不失為一個薅流量的好時機。作者：周惠寧