菲拉格慕2018年利潤(rùn)下滑21％ 將加大全渠道投入

　　3月12日晚間，意大利高端奢侈品牌Salvatore Ferragamo集團(tuán)母公司Salvatore Ferragamo S.p.A.(以下簡(jiǎn)稱“菲拉格慕股份公司”)發(fā)布2018年財(cái)報(bào)。

　　截至2018年12月31日，公司營(yíng)業(yè)額同比下滑3.3%至13.47億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑19.5%至1.5億歐元，凈利潤(rùn)下跌21.1%至9000萬歐元。

　　從分銷渠道來看，報(bào)告期內(nèi)，公司零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋672個(gè)銷售點(diǎn)，其中包括409家直營(yíng)店、263家批發(fā)和旅游零售渠道第三方經(jīng)營(yíng)店以及百貨公司、高端品牌專賣店。2018財(cái)年，零售渠道營(yíng)業(yè)額較2017財(cái)年同比下降3%，批發(fā)渠道營(yíng)業(yè)額同比下降3.8%，第四季度批發(fā)渠道營(yíng)業(yè)額同比下滑5.4%，集團(tuán)指出，公司在EMEA地區(qū)(歐洲、中東、非洲三地區(qū)統(tǒng)稱)和美國(guó)表現(xiàn)不佳，但在亞太地區(qū)和旅游零售渠道表現(xiàn)積極。

　　從區(qū)域收入來看，報(bào)告期內(nèi)，雖然較2017年同比下降了1%，亞太地區(qū)正在成為集團(tuán)主要市場(chǎng)，期內(nèi)收入5.05億歐元，營(yíng)收占比37.6%。特別是大中華地區(qū)銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，零售渠道增長(zhǎng)7.6%，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)10.1%。東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。歐洲和北美市場(chǎng)貢獻(xiàn)的營(yíng)收占比接近5成。日本市場(chǎng)位居第三。

　　從品類來看，報(bào)告期內(nèi)，鞋類銷售收入居首，年銷售額為5.5億歐元，收入占比為41.2%。緊隨其后的是皮具，年銷售額5.2億歐元，收入占比38.7%。香氛類產(chǎn)品排名第三，年銷售額9400萬歐元。排在后面的是配飾和成衣等。同比2017財(cái)年，香氛、皮具銷售額分別同比增長(zhǎng)6.5%和2.6%，但鞋類、配飾和成衣銷售額均出現(xiàn)下降。其中，鞋類銷售額下滑幅度最大，為3.9%。

　　菲拉格慕公司分析指出，2019年，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)將保持6%的增速，但相比2018年10%以上的增速將趨于放緩。實(shí)體銷售渠道對(duì)品牌業(yè)績(jī)提振的作用依然有限，合理布局分銷渠道、轉(zhuǎn)攻數(shù)字化將是大部分品牌的選擇。中國(guó)奢侈品消費(fèi)正從海外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，而且這一趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)。傳統(tǒng)奢侈品牌在吸引新一代消費(fèi)者的同時(shí)，也要借助符合時(shí)代潮流的商品或在商品中注入具有時(shí)代特征的符號(hào)，向老消費(fèi)者傳遞新的品牌態(tài)度。2018財(cái)年空中乘客流量增幅達(dá)到6.5%，這一市場(chǎng)2019年看來依然強(qiáng)勁。2018財(cái)年20%的增幅讓品牌看到線上奢侈品市場(chǎng)的潛力，2019年線上市場(chǎng)仍會(huì)是品牌布局重點(diǎn)，未來將加大全渠道投資，并尋求更多與第三方合作的機(jī)會(huì)。

　　資料顯示，菲拉格慕股份公司是菲格拉慕集團(tuán)母公司，其是全球奢侈品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，歷史可追溯至1927年，主要致力于鞋履、皮革制品、成衣、絲織品及配飾、以及男女士香氛的創(chuàng)新及制造。集團(tuán)的產(chǎn)品還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。

　　截至2018年12月31日，集團(tuán)在全球擁有約4000名員工以及672間門店。菲拉格慕目前在中國(guó)大陸、港澳地區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)共有97家門店，其中北京有6家。此外，菲拉格慕在中國(guó)線上設(shè)有官網(wǎng)(官方商城)和微信線上精品店。天貓和京東上并未開設(shè)官方旗艦店。作者：王曉然 孔瑤瑤