INXX進軍美國 “出海”后的國潮怎么樣了？

　　據《女裝日報》消息，中國街頭服飾零售商INXX正在計劃進軍美國市場。除了開設線下實體店之外，該品牌還將推出一個針對美國千禧一代的線上官網。新的美國網站目前只提供INXX品牌的產品，產品包括從54美元的標志性帽子、359美元的扎染連帽衫，到1180美元的背面帶刺繡的黑色皮革風衣等等。

　　誕生于中國本土的潮流品牌INXX由Henry Mao和Sam He于2013年在杭州創立，隸屬于英涉香港旗下的杭州英涉時裝有限公司。值得一提的是，INXX的線下店鋪定位為高街時裝買手集合店，除INXX外，旗下門店還發售HBA、KTZ、Rick Owens、Yeezy等超過100個國際品牌的產品，全年客單價可達2000元左右。

　　在INXX的店鋪組合中也包括另外兩種——客單價在600-1200元之間，針對中低收入年輕群體的INXXSTREET時尚街頭集合店以及定位更加高端的X Concept Stage概念買手店，后者集合了來自全世界最高端的設計師品牌。

　　“我們希望能夠開辟更廣闊的市場，發展更具前瞻性和全球性的設計道路，同時形成我們自己的標志，” Henry Mao說道，“INXX的愿景是通過融合傳統東方元素和新的西方輪廓，創造一種真正屬于全球的多元文化風格。”

　　盡管這是INXX首次宣布進軍美國市場，但事實上該品牌此前已經在紐約建設了一個專門的物流中心，未來在美國銷售的所有商品都將在位于紐約的物流中心進行裝運。不僅如此，作為上海時裝周的常客，INXX還于2018年與設計師孵化器Vfiles合作登上了紐約時裝周的舞臺，并宣布聘請日本演員兼音樂家洼冢洋介擔任品牌大使，他曾是幫助街頭潮牌Supreme打開亞洲市場的重要推手。

　　根據此前的公開數據顯示，截至2018年底，INXX在中國共經營110多家店鋪，2018年的銷售額取得了同比49.3%的增長，其線上天貓店在2018年的營業額也達到了1384萬美元。

　　可以說，從2018年2月李寧在紐約時裝周上打響“出海”第一槍后，國潮在近一年時間里就成為了國內潮流人士們關注的一個熱門話題。

　　不管是國內藝人陳冠希創立的潮流品牌CLOT，多次與NIKE、Adidas、匡威，Kaws等國際知名品牌和設計師進行的聯名合作，還是成立于2007年前后的MYGE作為第一批國內原創街頭品牌在2017年攜手RANDOMEVENT亮相國際性潮流展會 Complex Con。越來越多的中國潮牌開始走進消費者的視野。

　　但伴隨著國潮崛起的還有巨大的輿論爭議。

　　比如說，由中國藝人李晨和潘瑋柏創立的潮牌NPC就在不久前被曝出其品牌注冊的商標MLGB“存在含義消極、格調不高的情形”，被判無效，引起不少消費者對于國內潮牌文化內涵的質疑。

　　而另外圍繞著國潮最多的質疑就是對歐美潮牌設計的抄襲。由于中國國潮在本土市場很難尋找到文化的立足點，不少設計師在創立潮牌后急于求成，將既定設計加以簡單重塑。對于設計師來說，這樣的小“創造”既不涉及侵權，又能滿足消費者對于性價比的需求，但對于真正的潮牌消費者來說，卻是一種信任損傷。

　　從這些角度上來講，國潮要想“出海”，路還很長。