海瀾之家主品牌增長緩慢 2018年營收上漲4.89％

　　3月29日，海瀾之家股份有限公司(600398.SH，以下簡稱“海瀾之家”)發布2018年財報。

　　根據財報，2018年海瀾之家實現營收190.90億元，同比增長4.89%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為34.55億元，同比增長3.78%。

　　其中，主打品牌“海瀾之家”營業收入較去年增長2.62%至151.44億元，女裝品牌“愛居兔”收入較去年增長22.68%至10.98億元，商務職業裝“圣凱諾”實現收入較去年增長12.82%至21.21億元。

　　從線上線下來看，海瀾之家線上營收11.51億元，線下營收175.88億元。

　　目前，海瀾之家旗下共有海瀾之家、圣凱諾、愛居兔、黑鯨、OVV、AEX、海瀾優選生活館以及男生女生8個品牌，其中男生女生是海瀾之家于2018年通過對其增資實現控股的童裝品牌，目標群體為 6 個月至 16 歲的孩子，定位高品質高性價比。

　　2018年海瀾之家開啟與騰訊、美團的跨界合作，拓展品牌在年輕人群中的影響力，形成傳播矩陣，提升品牌好感度，強化粉絲粘性。贊助綜藝節目《奇葩說第五季》、《下一站傳奇》，吸引年輕消費群體的關注，擴大品牌輻射人群，實現品牌深度和廣度的快速傳播，促進消費轉化。

　　2018年海瀾之家繼續加大購物中心的進駐力度，開發具有標桿性的購物中心店，進一步優化門店分布結構，提升各門店運營效率。采取多國家、多品牌的國際化策略，深耕東南亞市場，成功進駐馬來西亞、泰國、新加坡、越南4個國家，擴大品牌在國際市場的影響力和占有率。

　　報告期，海瀾之家新開店門店1181家，關店300家，凈增881家，門店總數673家，其中海瀾之家品牌5097家，愛居兔品牌1281家，其他品牌295 家。作者：羅秀玲