H&M贏過優衣庫 推高定聯名還拉高端品牌開天貓

　　天貓618期間，優衣庫KAWS聯名款T恤，上線3秒即售罄，“喵嗚效應”再次驚現！

　　與此同時，優衣庫品牌搜索量在天貓暴增37倍，線下掀起全民“圍堵”優衣庫門店熱潮。

　　試問哪個品牌不想要跟優衣庫同等待遇，甚至超越這一成績？這不，同為快消時尚品牌的H&M就坐不住了！

　　不僅在天貓618前夕，推出史上最良心的合作系列，H&M ×Giambattista Valli仙女裙，力戰優衣庫KAWS聯名款，還計劃將旗下另一高端品牌&Other Stories引入中國。

　　剛剛，H&M集團宣布，旗下高端品牌&Other Stories將于今年秋季入駐天貓，開設中國市場首家旗艦店。

　　這是H&M在天貓引入的第5個品牌。

　　眾所周知，H&M由六個獨立品牌組成：H&M、COS、MONKI、 Weekday、Cheap Monday和&Other Stories。

　　目前，H&M、COS、MONKI以及H&M HOME已經分別在天貓開出了3家旗艦店。

　　此次，H&M再度將開拓中國市場的重任托付在天貓身上，足以見得其對天貓的信任。

　　值得一提的是，H&M對于開拓海外市場一直抱有謹慎態度：不輕易、不盲目、不虛榮，只有當國內市場的領導地位建立并穩定之后，才會考慮拓展海外市場。

　　因此，在優衣庫、Zara、GAP等早已入駐天貓之后，H&M才于2018年3月21日姍姍來遲。

　　觸電天貓后H&M就迅速“卸下心防”，在短短一年內，接連開設天貓旗艦店，這和天貓帶來的業績提振和獲客量密不可分。

　　去年，H&M的天貓旗艦店開張首日，就獲得了100多萬粉絲。僅2個月時間，就吸引了上千萬的消費者去 H&M 天貓旗艦店。

　　H&M甚至直接在2018年上半年財報中寫道：“H&M 在天貓上的良好業績也拉動了H&M在整個中國市場的銷售。”

　　這再次驗證了 “全球市場看中國，中國市場看天貓”這句話的真實性。

　　而且H&M集團2018年年報顯示，電商業務也占據了集團總銷售額的14.5%，達300億瑞典克朗。

　　可以說天貓在H&M進軍中國，轉型升級方面都功不可沒。

　　這一次，H&M再度將天貓作為品牌入駐中國市場的第一渠道，足以說明天貓的影響力之大。

　　而選擇在天貓618這一品牌增長的關鍵時期宣布新品牌&Other Stories即將入駐天貓，無疑是實名認證天貓618在品牌心中的分量。

　　接下來，&Other Stories入駐天貓又將創造怎樣的業績神話？