快時尚乏力？H&M撤出北京兩大商圈

　　記者近日走訪發現，經歷最后的清倉促銷后，在前門大街和王府井駐扎多年的兩家H&M門店同時關閉。而此前聚集大量快時尚品牌的北京apm也縮小了快時尚的比重。

　　9月底，H&M位于前門大街的門店進行了最后的打折促銷，店里服裝以“白菜價”甩賣。“一些衣服打完折才十塊錢，比地攤貨都便宜。”趕在關店前到門店囤貨的孫女士說，當時店里一片狼藉，很多衣服都已經斷碼。這和10年前H&M剛剛入駐前門大街的盛況形成強烈反差。

　　近年來，這家門店的人氣不斷下滑。記者曾多次走訪看到，H&M前門店客流冷清，并未享受到前門大街人流如織的福利。隨著此次租約到期，H&M選擇撤離。幾乎同一時間，不遠處的王府井大街上，位于北京apm臨街位置的H&M門店也悄然關閉了大門。

　　曾經光鮮亮麗的快時尚，為何不斷上演大撤退?北京商業經濟學會常務副會長賴陽分析，國際快時尚剛進入中國時，國內服裝銷售渠道主要是傳統百貨店，國內的服裝在時尚設計上和國際有很大差距，快時尚進入國內后，設計、商品周期等都和國際接軌，在價格比較便宜的情況下快速被國內消費者所接受。

　　賴陽表示，快時尚的租金承受能力不高，商場引入快時尚主要是青睞其吸引客流的能力，但近些年隨著消費升級和網購的興起，快時尚在品質和價格上都失去了優勢，客流也遠不如從前。在這種背景下，快時尚不斷收縮門店，業主方也更希望把鋪位租給租金承受能力更高的品牌，進行品牌結構和業態結構的升級，因此品牌置換是不可避免的趨勢。