創(chuàng)新之路：漢服行業(yè)的百花齊放 前進(jìn)依舊道阻且長

　　“中國有禮儀之大，故稱夏，有服章之美，謂之華”

　　近些年，隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮的到來，加上古裝影視劇的熱播，“漢服熱”愈演愈烈，走在街上經(jīng)?？梢钥吹街鴿h服出行的年輕人。

　　而從去年開始舉辦的“中國華服日”(農(nóng)歷三月初三)，到一年一度的“西塘漢服文化周”，再到各地舉辦的花朝節(jié)，各種大范圍的漢服活動也在吸引著大眾的目光。很明顯，從前只是被一小部分人當(dāng)做愛好的漢服如今已經(jīng)出圈，逐漸進(jìn)入人們的日常生活。

　　需求的增長帶來的是市場的火爆。9月2日，據(jù)央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報道，目前全國漢服市場的消費(fèi)人群估算已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。目前，從圖稿設(shè)計、布料運(yùn)輸、打版裁剪、加工制作，到成品運(yùn)輸、宣傳與銷售，整個漢服圈已經(jīng)形成了一個較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　今年3月，淘寶網(wǎng)在“淘寶新勢力周”期間發(fā)布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，在時尚搜索關(guān)鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。行業(yè)垂直媒體“漢服資訊”就曾對2018年淘寶漢服商家產(chǎn)值作出過粗略統(tǒng)計。數(shù)據(jù)顯示，2018年排名前十位的漢服商家共創(chuàng)造了3.17億的產(chǎn)值，其中排名第一的漢尚華蓮約為8000萬。

　　分析人士指出，古風(fēng)漢服市場才剛剛興起，背后的可挖掘空間非常巨大，蘊(yùn)藏了千億級市場體量。越來越多人投入到漢服的銷售市場，與漢服相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也隨之興起，成為新亮點(diǎn)。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、漢服體驗館等店面如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　市場前景很廣闊，但對于整個漢服行業(yè)而言，發(fā)展過程中還存在著不少難題。

　　漢服啟示我們：道阻且長，前進(jìn)需不畏艱難

　　首先就是制作流程、成本問題給商家?guī)淼匿N售瓶頸。

　　和普通的服飾相比，漢服的制作工藝更為復(fù)雜，時間、手工成本也更高。以2007年創(chuàng)立的高端漢服品牌明華堂為例，采用半定制的制作手法，套裝價格起步價已超過3000元，10000元以上的款型也并不鮮見。而即便有消費(fèi)者想買，也需要排隊預(yù)約。截止到10月12日，明華堂官網(wǎng)顯示目前工期已排到2021年3月底。

　　根據(jù)“漢服資訊”此前的問卷調(diào)查結(jié)果，漢服價格在100-300之間的接受度最高，比例為50.32%，其次是500元以上，為31.47%，300-500之間次之，占比16.47%，100元以下的比例最低為1.74%。

　　一方面，有相當(dāng)一部分漢服愛好者表示，要想兼顧外觀和質(zhì)量，500元以上的漢服是標(biāo)配，但對于學(xué)生群體而言，這個價格不是每個人都消費(fèi)得起。另一方面，由于漢服本身的形制對其做工、裁剪提出了較高的要求，價格經(jīng)常居高不下，市場體量也就受限。商家們不確定未來銷量，也就沒辦法像對一般服飾品那樣采用囤貨的方式，這直接影響店鋪規(guī)模。

　　而除了價格帶來的銷售瓶頸，漢服圈內(nèi)的“鄙視鏈”也已經(jīng)成為阻礙行業(yè)規(guī)?；l(fā)展的頑疾。

　　漢服并不是單指漢代服飾，而是指漢民族傳統(tǒng)服飾。在漢服圈，主張復(fù)興崇古的考據(jù)黨與主張常服化出街的兩大陣營粉絲一直處于爭吵不休的狀態(tài)，前者認(rèn)為應(yīng)該堅決維護(hù)漢服的傳統(tǒng)形制，后者則認(rèn)為應(yīng)該依照人們現(xiàn)代的穿著習(xí)慣對漢服進(jìn)行改良。至此，后者還經(jīng)常被前者戲謔為“影樓風(fēng)”。

　　這樣的爭論讓漢服企業(yè)陷入了一個產(chǎn)業(yè)怪圈：如果選擇改良的常服化道路，行業(yè)kol的集體抨擊，從根源上堵死了產(chǎn)品升級的道路，銷量再高也只能賣便宜貨;如果嚴(yán)格遵照古制走禮服化道路，又會使得原本受眾就有限的產(chǎn)業(yè)范圍變得更加小，同樣影響發(fā)展前景。

　　一種服裝能夠被普及到越來越多的群體中，而后徹底被大眾所接受，它一定離不開舒適、便捷的特性。更何況，當(dāng)初愛好者們勇敢地將漢服穿上街頭，是宣稱要弘揚(yáng)漢民族傳統(tǒng)文化，如今穿個改良漢服都能被噴，又如何能真正將漢服發(fā)揚(yáng)光大呢?

　　產(chǎn)業(yè)傳承文化，文化提升產(chǎn)業(yè)，任何文化傳承離開產(chǎn)業(yè)化單靠情懷都是活不下來的。畢竟，能聽見更多用戶的需求，產(chǎn)業(yè)才能健康持續(xù)發(fā)展?？傊瑵h服行業(yè)要想步入成熟、發(fā)展壯大，形成真正的“漢服經(jīng)濟(jì)”，還有很長的路要走。

　　但就像“漢武揮鞭”之路，有決心，就會強(qiáng)大，就會勝利。

　　“著我漢家衣裳，興我禮儀之邦”

　　路雖難走，但在這個行業(yè)里依然有許多奮不顧身的身影，他們懷惴著對漢服的一腔熱血，希望以漢服為載體，繼承華夏文化遺產(chǎn)。

　　5月23日，“2019天貓服飾內(nèi)容盛典”在上海舉行，重回漢唐是唯一受邀出席的漢服商家。

　　重回漢唐自2006年走到今天，在其創(chuàng)始人孫異和綠珠兒看來，它已經(jīng)不僅僅只是一家公司、一個品牌這么簡單。重回漢唐的品牌目標(biāo)從“每個人一生至少都穿一次漢服”，到“每個人一生至少都擁有一套漢服”，決心都是要通過展示漢服文化的美學(xué)設(shè)計，讓人們愛上漢服。

　　為此，重回漢唐不僅舉辦漢服設(shè)計大賽，還從2007年至今，一直為馬來西亞華夏文化生活營制作漢服，希望通過體驗漢文化來喚起更多海外華人對漢文化的關(guān)注和傳承。就像孫異為漢服運(yùn)動創(chuàng)作的主題歌里唱的那樣：“著我漢家衣裳，興我禮儀之邦。”

　　而同樣對漢服愛得深沉，將漢服視為漢民族傳統(tǒng)文化不可缺少的一部分的還有在前文當(dāng)中提到過的另一個漢服品牌：明華堂。在微紀(jì)錄片《了不起的匠人》第二季中，明華堂創(chuàng)始人鐘毅向觀眾講述了自己的品牌故事。

　　鐘毅發(fā)現(xiàn)，漢服在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用，最容易被人接受的場合就是婚禮。所以明華堂對于漢服的定位，接近于禮服正裝。雖然因為價格偏高常被眾多同袍(漢服愛好者的互稱)視為漢服界的奢侈品，但明華堂憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男沃啤⒖季康挠昧?、精?xì)的手工在爭議不斷的漢服圈內(nèi)也得到了頗多的認(rèn)可。

　　從大學(xué)時期每天身體力行穿著漢服上下課，到后來創(chuàng)辦明華堂決心復(fù)原明代傳統(tǒng)服飾，鐘毅一直在致力漢服文化的推廣。鐘毅的妻子笑稱他為“生活在現(xiàn)代社會里的理想主義者”。在鐘毅看來，“漢服與和服、韓服或是歐洲的西服都是一樣的，但漢服卻被忽視了”，過去這些年，僅僅是開了一個頭，他相信，自己已在正確的路上。

　　“漢服在今天，仍然是死的，我希望讓他活過來”，這是鐘毅的愿望，更是千萬漢服愛好者共同的期待。

　　結(jié)語

　　漢服，不僅僅是一種服裝，還是承載著文化意味的特殊符號。隨著我國文化自信和民族自豪感的不斷提升，我們有理由相信：未來漢服產(chǎn)業(yè)將迎來自己的盛世。

　　漢服行業(yè)的百花齊放、百家爭鳴，是謂盛景。