鐮倉襯衫？中國首家旗艦店開業 稱不急于擴張

　　1993年11月7日，日本古都鐮倉，貞末良雄和妻子民子開了一家小小的高級襯衫店，名為：鐮倉襯衫。

　　憑借著優惠的價格和優良的品質，鐮倉襯衫迅速成為“性價比襯衫”的代名詞，甚至被喻為“高階版優衣庫”，并逐步邁向世界。

　　2012年，鐮倉襯衫于紐約麥迪遜大道開出分店，正式邁出了走向世界的第一步;2018年12月7日，鐮倉襯衫中國首家快閃店亮相上海靜安寺地鐵站內的聚集地漫選，正式進入中國大陸市場。之后，鐮倉襯衫于上海第一百貨開出了第二家快閃店，配備了更全面的人員與更具體的服務方案。

　　如今，經過兩次快閃店的試水，鐮倉襯衫最終決定在上海靜安嘉里中心南區商場2樓開設中國首家旗艦店，并選擇在品牌創立26周年之際正式開業。

　　“鐮倉襯衫在上海開出的第一家店就位于靜安寺，靜安嘉里中心項目方也去看了我們的門店，出于對品質的要求，決定協助我們一起開設中國旗艦店”，對于門店的選址，鐮倉中國區總經理鄭浩如是回應贏商網。

　　設置開放式工坊、定制專區

　　“低價格，高品質”一直是鐮倉襯衫所堅守的經營原則。

　　為此，在日本服裝業幾乎全部移到海外生產的今天，鐮倉襯衫仍堅持著MADE IN JAPAN(日本制造)，且大部分襯衫面料在80支雙股紗以上，部分精選系列高達300支，配以珍貴的天然貝殼紐扣，在日本頂級工廠手工縫制。

　　此次開業的靜安嘉里中心店內，同樣精選了高支紗系列和日本制造高針數針織衫。商品銷售方面，以日本制造的男士、女士襯衫為主，配有西褲、大衣、領帶、圍巾及其他配飾，且商品上新頻率基本與日本保持一致。

　　相較于快閃店，該店面積得以增加，約為133平米，賣場所占據的總面積甚至比日本總店還要大。由此，該門店覆蓋了品牌的所有產品線。

　　贏商網實地探店看到，門店內女士產品相對較少，所占區域不足門店的四分之一，不過產品線同樣覆蓋了襯衣、褲子、大衣、圍巾等。整個門店共有1個女士試衣間、3個男士試衣間，分別處于門店入口處與門店最里面。

　　值得關注的是，該店收銀臺的一側設置了開放式工坊。這是鐮倉襯衫首次嘗試在實體店內設置開放式工坊，可以為顧客提供現場修改袖長、褲長的需求，并可以提供熨燙服務。另外，門店內的Made to Measure襯衫定制專區，可以為顧客量身定做自己心儀的襯衫。

　　鄭浩告訴贏商網，之所以打造定制專區，是因為在第一百貨開設快閃店時，定制服務的需求超出了預期。此外，Made to Measure襯衫定制專區除了展示不同尺寸的襯衫領巾，還有不同材質的面料和配飾可供選擇，另一側則是手工制作的領帶。

　　不急于擴張

　　鐮倉襯衫早有進入中國市場的打算。

　　2017年12月，鐮倉襯衫中國官網正式上線，邁出了跨境電子商務的第一步，正式試水中國市場。

　　2018年初，鐮倉襯衫表示將在中國大陸市場開出實體店，隨后一則關于“日本排名第一的襯衫品牌要來中國開店，鐮倉一聽租金被‘震驚’了”的消息，引起了極大的關注。畢竟鐮倉499元的襯衫，如果賣到中國的大商場，需要定價2000多元，就違背了“物美價廉”的品牌定位。

　　而就在市場猜測鐮倉襯衫會因租金打“退堂鼓”時，鐮倉襯衫于上海開出了首家快閃店，持續時間近2個月。不過，當時開設的快閃店更多是一個體驗空間，想要購買仍需網上下單。

　　今年6月份，鐮倉襯衫于上海第一百貨再次開出快閃店，并開放了購買功能。

　　基于門店的良好表現，鐮倉襯衫堅定了在中國開設實體店的信心。

　　不過，鄭浩也告訴贏商網，現在的重心是經營好靜安嘉里中心門店，讓顧客滿意，并不急于擴張。

　　鐮倉襯衫對于中國市場的看好，還表現在線上店鋪的開設。今年1月6日，“鐮倉襯衫_Kamakura_Shirts”官微發布消息稱，「鐮倉襯衫」Maker’s Shirt Kamakura 天貓旗艦店正式開業，帶來了600多個款式，包括鐮倉的招牌產品——200支和300支的襯衫。

　　剛過去不久的10月30日，是鐮倉襯衫紐約麥迪遜店開業七周年紀念日，鐮倉襯衫特地推出七周年紀念版襯衫，同步登陸中國官網。