李寧三十而立 優衣庫海外銷售首次下滑

　　進入2020年，距離春節越來越近了，年味也愈發重了。上周的服裝界又發生了哪些新鮮事兒?中服網帶你一覽上周服裝界大事件。

　　國內事件：1月6日至1月10日

　　三十而立 李寧聯手成龍將推出膠囊系列

　　近日，李寧集團公開表示，與國際功夫巨星成龍合作的膠囊系列將于 1 月 18 號在法國巴黎蓬皮杜藝術中心發布。本季大秀以“三十而立”為主題，作為品牌成立三十周年的開篇之作，將呈現出一場特立不獨行的文化和視覺的融合。設計師團隊追溯和運用品牌創立年代中最具影響力和標志性的藝術元素，展開對未來城市和人們著衣風格的暢想，引領大眾用先鋒的視角感受李寧為之呈現的未來景象。

　　中服說：其實，李寧與成龍的淵源早已拉開，在2018年年初，受天貓“紐約中國日”的邀請，李寧首次登陸紐約時裝周，以“悟道”為主題，詮釋未來運動潮流趨勢，并在服飾中加入“中國李寧”的字樣，為國際時尚界帶來中國運動時尚，這一系列潮服迅速在國際走紅，被視為品牌發展史上的重要轉折。中國李寧此次將延續“即秀即買”模式，部分秀款以及秀款同系列產品將于北京時間1月19日起在國內線上線下同步發售。

　　回力回應不合格童鞋：已下架

　　日前，回力鞋業一款童鞋被檢測出含有可致“兒童性早熟”成分鄰苯二甲酸酯。7日，回力鞋業方面就此事回應稱，已對相關產品作了下架處理。樣品不合規是因為材料問題，該材料為外購材料。據悉，鄰苯二甲酸酯被世界衛生組織公告為一種環境荷爾蒙，可通過呼吸道、消化道和皮膚等途徑進入人體，在體內會干擾人體的內分泌系統，可導致男孩“女性化”，也可引起兒童性早熟。

　　中服說：雖然孩子通常都是穿了襪子再穿鞋，通過腳暴露進入人體的可能性極小，赤腳穿拖鞋要多加注意。回力從“土味”變潮牌的這些年，實現了銷售收入、利潤總額、銷售數量的高增長，但質量問題也急需品牌注意，只有提升產品質量，才可持續推動品牌業績增長。

　　借助科技升級跑步產品線 361度欲撕低端標簽

　　業績“掉隊”的國內體育品牌361度正借助跑步市場貼上年輕和高端標簽。361度官網正式發布了跑步產品線Q3科技家族系列產品，借助Q彈科技、精英跑者以及馬拉松資源繼續深耕跑步品類，重塑品牌形象。2020年，作為361度品牌重塑計劃的關鍵期，在跑步產品線上這條賽道上，借助科技升級，帶動品牌影響力，無疑將面臨嚴峻的考驗。

　　中服說：對于361度的評價，2019年行業內用得最多的詞是“掉隊”。盡管大賽營銷、新建研發中心、投資電競等營銷事件不斷，但361度過去幾年押下的籌碼，并未贏得市場的認可，始終未能擺脫低價的標簽。運動品牌功能化、專業化、科技化是必然方向，361度把主攻國外方向的Q彈科技引入國內市場，也意味著361度戰略方向的轉變，借助科技強化361度國內市場跑步線，也許是不錯的選擇。

　　武磊成男裝海瀾之家全新代言人 首位攻破巴薩球門中國球員

　　2020年第一輪西甲中，武磊不僅收獲了在西甲聯賽中的高能榮耀，還解鎖了中國男裝海瀾之家的全新代言人身份。從牽手中超三大俱樂部，到官宣武磊代言，海瀾之家在中國足球領域布局動作迅猛。不難看出，海瀾之家與中國足球的合作序幕已拉開，中國男裝關注中國體育事業的品牌信念正在發酵。

　　中服說：海瀾之家官宣武磊為全新代言人足見其對中國體育的關注。此前海瀾之家牽手中超三大俱樂部，為發力體育事業鋪路，深挖日常穿搭痛點，扎實推進國際化，構建品牌中國制造的魅力。

　　國際事件：1月6日至1月10日

　　斯凱奇推出專門針對足弓畸形消費者的Arch Fit系列

　　1月6日，斯凱奇(SKECHERS)在北京西五藝術中心舉辦中國區2020春夏新品預覽會。本次預覽的類目包括：時尚、專業運動、兒童、生活方式等，其中包括斯凱奇為足弓畸形消費者全新推出的Arch Fit產品線。這也是Arch Fit足弓支撐系列首次登陸中國市場。Arch Fit技術是斯凱奇聯合美國知名運動醫學機構，經過對過往20年的數十萬條用戶的腳部數據的分析研究而誕生的足弓支撐技術。

　　中服說：斯凱奇2020春夏新品除Arch Fit系列之外，專業運動產品線中的GORUN 、GOWALK系列及ACTIVE LIFE系列也都帶來了全新的升級產品。此外，在時尚品類里，斯凱奇還發布了與韓國設計師品牌D-ANTIDOTE合作推出的聯名系列。該系列從周潤發主演的香港經典電影《英雄本色》中獲得靈感，將電影元素結合中文呈現在圖案印花上。

　　迅銷2020第一財季收益、溢利雙降，海外優衣庫降幅顯著

　　1月9日，優衣庫母公司迅銷集團發布2020財年第一季度財報(2019年9月1日–2019年11月30日)，實現綜合收益總額6234億日圓，較上年度同期下降3.3%;經營溢利為916億日圓，同比下降12.4%，錄得收益、溢利雙雙下降。毛利率同比下降0.2個百分點，為50.2%。母公司擁有人應占季度溢利錄得709億日圓，同比下降3.5%。

　　中服說：作為以往優衣庫貢獻力最為強勁的海外業務，在第一財季錄得收益、溢利雙下滑的局面。實現收益2807億日元，同比下降3.6%;經營溢利為378億日元，同比下降28.0%。不包括2017年的小幅下滑，這將是優衣庫的海外銷售額10年來首次下滑，主要因為韓國抵制日貨以及其他一些因素的影響。

　　GUCCI在北京開設美妝概念店 爭奪年輕者心智

　　GUCCI在京開設了美妝概念店，這也是GUCCI美妝系列產品正式進入北京市場。GUCCI將2020財年定義為“古馳之年”，預計GUCCI美妝全球零售額邁入10億美元大關，并且在中國市場的銷售目標為6億元人民幣。

　　中服說：實際上，GUCCI在2018年宣布開設美妝產品社交賬號，正式進軍美妝市場。據悉，在2014年，GUCCI就已經推出美妝產品線，不過之前，美妝并非GUCCI重點發展領域。美妝向來是年輕人的天下，主動開辟美妝系列的GUCCI無疑是想尋得新生客群的青睞。然而作為新品，GUCCI美妝不僅面臨化妝品巨頭的競爭，還有奢侈品美妝線入市、瓜分市場份額的壓力。

　　奢侈品連年漲價，購買二手更保值

　　奢侈品漲價潮又來襲，此次漲價風潮從韓國開始，并在中國開啟了一輪新的價格調整，價格上漲包括路易威登、香奈兒、迪奧、葆蝶家等。實際上，奢侈品牌每年都要提價幾次，這已經成為不成文的“鐵律”。奢侈品每年的漲價原因有主要兩點：一是例行漲價以營造保值印象;二是原材料價格及匯率的變化增加了產品成本;在全球價格一體化的趨勢下，其實品牌的漲價策略在提升品牌價值上的意義并不大。

　　中服說：多數奢侈品公司稱在過去十年里提高了價格，是為了更好地使西方的價格與中國的價格保持一致，從而在中國這個全球增長最快的奢侈品市場上拉動消費。基于龐大的需求，中國市場如今已經成了奢侈品的主要增長點。越來越多的消費者選擇購買二手奢侈品，畢竟想過把奢侈品癮的大有人在，但面對天價正品，卻并非所有人都能承受。在這兩頭拉扯的局面下，閑置奢侈品交易就成了解決問題的最好辦法。而在選擇二手奢侈品的人群當中，以“90后”為代表的年輕一代成為主流。