海瀾之家上新李小龍聯名系列，還請來了鄒市明、張偉麗和李治廷！

     國民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）今天（4月3日）官宣，HLA海瀾之家x李小龍IP合作系列全新發售。在《精武門》《唐山大兄》《龍爭虎斗》等經典電影中演員李小龍的“標志性飛踢”，經由海瀾之家現代設計理念的重新演繹，成為這一系列服飾產品中的主要文化圖騰，李小龍關于水的哲學思想也被清晰地印制在衣服上，傳遞出中國人的謙遜氣質。

     海瀾之家表示，不同于一般的品牌聯名，除了印花圖案，公司更看重李小龍系列的功能性。象征著黃皮膚黑頭發的李小龍經典黃黑功夫套裝，海瀾之家則以現代流行的功能材質進行重構，打造為輕薄透氣、實穿性更強的李小龍“皮膚衣”。速干等功能性面料的加入，更適合現代人運動場景穿著，也賦予了該聯名系列情懷意義之外的實用價值。

     將“李小龍”這一精神icon與時尚巧妙結合，不僅品牌代言人林更新、武磊搶先上身，奧運冠軍鄒市明、UFC衛冕冠軍張偉麗等也成為該系列擁躉，李治廷更是親身示范。

     進入2020年以來，海瀾之家繼升級已發售的聯名爆品“大鬧天宮”和“暴雪”合作系列，又新增了“李小龍”“忍者龜”和“黑貓警長”三個全新系列。海瀾之家認為，服飾不僅是立場和態度的表達，也可以是不同民族文化溝通的“名片”。

    業內人士認為，伴隨著新消費群體年輕化的構成，導致部分傳統的服裝銷售思路的失效，新一代消費者對品牌意識的弱化、對傳統營銷的脫敏、對亞文化等的追逐以實現個性的展示，導致整個從高端到快消的產品銷售體系正在發生變化。

近幾年來，海瀾之家在產品設計和面料升級方面都進行了一定的創新嘗試。2016年公司與首位登上倫敦時裝周的華人設計師周翔宇（XanderZhou）合作推出限量款服裝，市場反映熱烈。2018年開始，公司開展實施了“面料提升、品質升級”的重點工作，以微距攝影打造的“布景乾坤”創意視頻，讓消費者對面料升級的感知更為直接。

     2017年起，海瀾之家主品牌海瀾之家相繼推動門店出海、購物中心進駐，并于2019年推出了“大鬧天宮”系列、“運動速干”系列等多款新產品，產品力與渠道力不斷優化。2019年第三季度，海瀾之家系列品牌實現營業收入同比增長14.4%，增速環比提升5.1pct，收入增長逐季優化。

  產品力提升方面，近年來海瀾之家推出的爆款產品包括兩類：

    1）高性價比單品，2018年，公司推出的優質面料打造的極致性價比內衣廣受消費者追捧。2019年上半年，公司推出了兼具挺括質地與舒適質感的牛津紡襯衫，手感順滑的休閑水洗棉單西，款式年輕、價格親民的飛織運動鞋，以及“運動速干系列”、“夜光系列”等系列產品。

   2）IP合作款。2018年下半年起，公司開展“大鬧天宮”系列產品的設計與開發工作，提前半年潛心打造。2019年3月，公司宣布與上海美術電影制片廠達成戰略合作，聯袂打造“大鬧天宮”系列文化創意服飾，并推出涵蓋親子裝、情侶裝等全民系列T恤產品，并于2019年4月統一發售。2019年8月30日，公司宣布聯合暴雪娛樂，以魔獸世界經典游戲IP為內容，推出海瀾之家暴雪聯名款衛衣系列，產品于2019年9月6日開啟預售。

     德邦證券分析師石林認為，能實現長期競爭力和品牌溢價的企業必定代表其產品在市場中具有長期被認可的優勢，即優質的產品力。產品力的體現不僅在于設計或是價格具有吸引力，是企業內部運營效率和整合能力的優化，優秀的產品能有效地傳達給市場離不開快速的供應鏈、精準的營銷、及時反饋的渠道等要素。高售罄率、高性價比的產品就是優秀的管理層主導下高效運營的體現。

      公開資料顯示，海瀾之家成立于1997年，2014年借殼上市，主品牌海瀾之家憑借“大眾性價比男裝”的品牌定位和創新性的“平臺主品牌海瀾之家憑借“大眾性價比男裝”的品牌定位和創新性的“平臺+品牌”連鎖經營模式實現了品牌知名度的打造和銷售渠道的快速擴張，2018年以4.6%的市占率位列中國男裝行業第一名。目前公司旗下擁有包括男裝、女裝、童裝、職業服及家居等多個品牌。

     截至2018年年末，海瀾之家總門店數達6673家，分別實現營業收入、歸母凈利潤191億元、34.6億元，分別同比增長4.9%、3.8%，財報顯示，2019年前三季度，海瀾之家實現營業總收入146.9億，同比增長12.6%；實現歸母凈利潤26.2億，同比下降0.5%。