巨虧10億！大眾鞋王達芙妮2019年關閉2395家店

　　4月15日，達芙妮國際（00210）發布2019年財報。

　　根據公告，達芙妮2019年實現營業額21.26億港元，同比下滑48％；毛利7.81億港元，同比下滑62％；經營虧損10.19億港元，同比增加30％；股東應占虧損10.70億港元，同比增加8％。

　　其中核心業務品牌營業額按年減少50％至18.83億港元，占總營業額的82％（2018年為86％），其他品牌營業額下滑33％至3.89億港元，占總營業額的18％（2018年為14％）。

　　達芙妮指出為應對日益嚴峻的經營環境及不斷上漲的成本壓力，集團加快結構性渠道調整的步伐，以達至“輕資產”業務模式。

　　回顧年內，達芙妮將大部分直營店鋪轉以“合伙人制度”經營。

　　此外，針對集團直接運營的小部分新形象店鋪，亦積極推進其在購物中心的布局，以迎合時下年輕消費者的購物習慣，并向外界傳遞年輕、時尚的品牌形象。

　　達芙妮方面認為這不僅有助紓緩由高固定成本引致的負面經營杠桿效應，同時亦幫助集團在結構性調整的陣痛期內探索一條可持續發展之路。

　　根據公告，達芙妮門店總數從2820家收縮至425家，其中核心品牌從2018年的2648家減少至360家，其他品牌從2018年的172家縮減至65家，這意味著達芙妮2019年共計關閉門店2395家。

　　達芙妮認為，門店數量的下降及核心品牌表現不理想是造成營業額下跌的原因，此外由于銷售額減少及過季產品在銷售組合中占比增加，集團毛利減少至7.81億港元，毛利率下滑至36.7％。

　　根據公告，2019年，達芙妮加大力度發展電商業務。

　　根據電商運營特點，達芙妮為其度身定制彈性供應鏈管理系統。通過“小單快反”模式，能針對快速變化的消費者習慣，迅速做出反應。

　　回顧年內，除了各季度的新款，達芙妮表示亦迎合線上消費者喜好，不時推出“網紅爆款”。這些產品受到線上消費者的熱烈反響，對集團總營業額的貢獻繼續提升，并保持盈利。

　　此外，達芙妮表示繼續加強與新興電商及社交平臺的合作，以吸引更多年輕消費者。除了與關鍵線上平臺維持緊密合作外，達芙妮進一步拓展與線上分銷商的戰略合作，以擴大線上市場的業務版圖。

　　達芙妮指出，2020年將進一步優化以“合伙人制度”為主，以新形象店為輔的線下銷售渠道組合。同時加大對電商業務的投入，并將其視為全新的業務突破口。